1月20日，三部賀歲檔電影《囧媽》、《奪冠》、《熊出沒之狂野大陸》先後宣佈提檔至大年三十上映，消息一出，可謂一石激起千層浪，引起了眾多本該在當日休假的影院員工的不滿，並在導演徐崢的微博下紛紛留言，表示“辛苦一年只有大年三十能回家吃個團圓飯，大年初一春節檔開啟後又要連軸轉，實在吃不消。”隨後，徐崢發文誠心回應：“我們是第一次進春節檔，提擋是希望滿足一些早放假的熱情觀眾。事前都有和影院經理溝通。可剛才看到一些影院工作人員的埋怨，心裡很欠疚，對不起啊！是沒有考慮到那麼周全了，抱歉啊！讓大家辛苦了！”同時表示會給大家發紅包，作一些補償。 多數網友看到徐崢導演的回應紛紛表示理解，並在評論區留言：“回應真誠，祝票房大賣”，“支持徐崢導演”。
可以說，今年的春節檔格外熱鬧，7部大片同時上映，雖然之前導演們也表示過“神仙不打架”，“共同做大蛋糕，而不是搶蛋糕”，但市場畢竟是有限的，而且同期上映難免被比較，導演們同場競技下，如果成績太難看，無論是觀眾口碑，還是今後吸引投資上，肯定都會有影響。目前除了王寶強劉昊然主演的《唐人街探案3》在預售票房上一枝獨秀，上映首日預售近3億，佔據50%以上的份額外，其它影片均未破億，片方也是壓力巨大。
可能事先誰也沒有想到，《唐人街探案3》會有如此亮眼的成績，而更讓徐崢難以接受的是，《囧媽》不僅被《唐人街探案3》碾壓數倍之多，目前更是還不如《姜子牙》的預售成績，徐崢應該也意識到了危機，所以才及時作出提檔的決定。提前一天上映，不僅會帶來一定的票房，還可以提前佔據觀眾口碑的發酵優勢，如果內容質量過硬，其影響將是不可估量的。
作為一名優秀的導演和演員，徐崢之前的“囧系列”《人在囧途》和《泰囧》均取得了票房和口碑的雙豐收，同時也使“囧”這個在網絡中獲得新生的古漢字深入人心，徐崢這次也明確表示這部《囧媽》將是“囧”系列的最後一部，延續了《人在囧途》的一貫笑點，同時加入溫情元素，是更適合春節檔的閤家歡電影。徐崢《囧媽》提檔這一操作，也是希望能給這一系列留一個好的收尾。
對於導演來說，盡心盡力地拍出一部電影，當然希望能得到更多觀眾的支持，從商業片的角度來說，票房才是硬道理，況且，一部電影的拍攝與最終呈現在觀眾面前，肯定也離不開投資方的支持，徐崢作為導演，也要為投資方考慮，畢竟投資是需要回報的，如果這次《囧媽》遭遇滑鐵盧，他在業內多年打造的“徐崢出品，必是精品”的根基也會動搖。據傳徐崢向投資方歡喜傳媒要了6億的電影製作成本，其中他本人的片酬加監製費就達到了3億，歡喜傳媒要想收回成本，票房必須達到24億。這個目標面對春節檔的激烈競爭，徐崢肯定也是承受著很大的壓力。
其實徐崢這次為了宣傳這部新作《囧媽》已經很拼了，先是找來當紅小生王一博獻唱《囧媽》的主題曲，並且頻繁地在社交平臺與其互動，以借力王一博吸引更多的流量與關注。
另外去年因為意外離世的高以翔也在《囧媽》中客串，從而成為了他最後一部電影，高以翔的名字也出現在友情客串/特別紀念的名單裡，北京首映禮時高以翔的父母也來到了現場，這些也讓《囧媽》擁有了新一波的熱度。
《囧媽》在北京舉行首映禮時，不僅主演黃梅瑩、袁泉、郭京飛、賈冰等悉數到場，徐崢也是使出了殺手鐧，打出親情牌，帶上自己的親媽出席，從現場照片可以看出，徐崢的媽媽姿態和鏡頭感都很好，有娛評人指出：只可惜徐崢媽媽不會演戲，要不然她親自上陣，效果會更好。
此外，徐崢的圈內好友郭帆、文牧野、楊瀾、胡軍、秦昊、李光潔、陳偉霆、鍾楚曦、吳磊等也到首映現場支持徐崢的新作，看來徐崢在業內的影響力還是非常大的。徐崢在現場觀看的好友也紛紛給了這部影片很高的評價，也讓網友們對這部電影有了更多的期待。
首映禮中，徐崢和眾主演還給現場觀眾發放了奶糖和紙巾，寓意這是一部笑中帶淚的電影，而在觀看了首映後，很多觀眾都表示笑過哭過後，想要回家擁抱下母親。看來這部電影在看完後還是能帶給觀眾很大的感觸，也應了宣傳海報中的那句“看囧媽，抱媽媽”。你會帶著媽媽來赴《囧媽》的約會嗎？在這個闔家團圓的日子，抱抱這個最愛你的人吧！
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