年輕，不慌。
文｜Tina
品牌年輕化一直是個長盛不衰的話題。作為國貨品牌中的佼佼者，珀萊雅一直走在美妝年輕化的前列。在滿足用戶對產品功效需求的同時，珀萊雅秉持探索發現的品牌精神，精準洞察25-30歲年輕女性情感訴求，提出深度共鳴的品牌主張，滿足受眾更加完善的消費訴求鏈路。
聚焦目標群體 延續品牌發現精神
很多25-30歲的女孩，目前正處於一個微妙的中間地帶，有些不上不下的尷尬。困在與理想無法縮短的差距中，因為進退不得的夾心處境而心慌。這種高不成低不就的狀態，是大多數二十五六歲的女孩陷入的典型焦慮。她們是——夾心層女孩。
珀萊雅基於“趁年輕，去發現”的品牌精神，在三八這一節點，提出了“年輕，不慌”的女性態度主張。以硬核新品“紅寶石精華”鼓勵女性保持年輕的姿態，用行動擊退焦慮。截至目前這款含有20%高溶液濃度六胜肽添加量的紅寶石精華銷量已突破1.5萬件。
硬核新品助攻女性“不慌”態度
“她經濟”的崛起，讓女性成為了消費主力軍。90後女性肌膚衰老問題初現，護膚層面的強功效需求日益突出。
珀萊雅自然深知市場的這一需求，與西班牙頂級胜肽實驗室 LipoTrueS.L合作，推出2020年第一款硬核新品——紅寶石精華。
據瞭解，六肽-8作為西班牙實驗室LipoTrue最暢銷的成分，已經被各大高端品牌添加到主要抗老成分的精華中，但一般來說含量不會超過10%。而紅寶石精華含有20%高溶液濃度六胜肽添加量，遠超國際大牌。
同時此款精華還運用了獨家包裹緩釋技術，生成了表現全面優於普通A醇的超分子維A醇，既能降低A醇刺激性又能保證A醇被皮膚完全吸收，力爭實現最佳抗老效果。
珀萊雅此次成功讓抗老界兩大靈魂成分高濃度復配，用最硬核的科技加持產品，旨在賦能“不慌”女孩以年輕的姿態迎接每一個挑戰。
據悉，定製的“不慌”禮盒在3月5日10點之前全部售罄。珀萊雅還在定製禮盒中增加了“年輕不慌”手冊，通過多個有廣泛共鳴的情境使用戶自發代入，用金句傳遞品牌態度，鼓勵女性自信篤定，在解決肌膚問題的同時，大膽突破自我。這無疑大大增強了品牌與受眾的情感鏈接。
多元化主體發聲引爆話題熱議
為進一步瞭解消費者訴求，在三八節來臨之前，珀萊雅便與新世相共同發起徵集，收集了3000多條“夾心層女孩”的真實反饋。
活動傳播期間，通過新世相、同道大叔、胡辛束等頭部賬號聯動發聲，覆蓋文化、星座、情感等多個領域，用年輕的紐帶架起“不慌”話題的共鳴，不斷輸出品牌態度。
同時同步建立#年輕不慌#、#像我這樣的夾心層女孩#的微博話題，藉助微博平臺的強互動，進行話題的廣泛傳播，實現了微博話題6700W+的閱讀量。
珀萊雅還集結了以胡辛束為代表的6個不同領域的博主，讓她們作為“夾心層女孩”代表，用態度海報為話題應援，並形成了以kol賬號為集中據點、以兩個話題為主題的熱議，實現了25-30歲群體的情緒共振。而正能量的評論不斷輸出，讓活動最終整體傳播產生了曝光量8097W+，互動量12.5W+的效果。
除此之外，珀萊雅還充分調動了其資源整合能力，邀請了海爾、愛華仕、良品鋪子、安踏、南方黑芝麻等9家行業TOP級的企業進行跨界聯動，引領多品牌進行話題傳播，不僅倡導了“年輕，不慌”的品牌態度，還加深了自身品牌在消費者心中的印象，呈現出一個品牌在美麗事業建設中的責任與擔當。
珀萊雅希望憑藉三八節的營銷節點，幫助每一個“夾心層女孩”消除焦躁不安，用堅定的內心和年輕的姿態，自信篤定，勇敢向前走出困境，發現更美好的自己。
同時，珀萊雅還在三八期間官宣了全新品牌代言人孫儷，開啟品牌“發現”的全新篇章。代言人孫儷自信篤定、從容不迫的形象，與品牌“年輕，不慌”的主張完美契合。
科技賦能實現品牌年輕化進階
近年來，不少品牌都在主打年輕化這一戰略，而每一階段品牌的營銷策略，都是希望能吸引並長久留住用戶，所以品牌必須得堅持與時俱進，以更靠近用戶的方式傳遞品牌價值理念。
自2016年下半年正式提出品牌年輕化之後，珀萊雅便積極與年輕消費者溝通，引發目標消費者情感共鳴，向消費者展現珀萊雅不斷探索、追求變化的活力以及技術和研發的實力，踐行品牌的年輕化進階。
而隨著以90後為主的新一代消費群體對於護膚品成分效用知識的日益豐富，高科技、高效能、有趣、顏值高的產品正越來越受到青睞。
此次珀萊雅推出的新品“紅寶石精華”將抗衰原料“六胜肽”首次應用於主品牌產品，讓產品具備更強的產品力和科技感，用科技來賦能產品，全面驅動品牌升級。
通過本次“年輕，不慌”的主題活動，珀萊雅用極富科技感與創新力的產品鼓勵女性直面困境、突破自我，同時也讓品牌“趁年輕，去發現”的探索精神進一步深入人心。
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