全民戰“疫”不出門,這給線下零售業造成了很大影響。由此,在線需求大規模爆發。除了生鮮外賣、遠程辦公、網上課堂外,大型商場也嘗試把商品搬到了線上。上海新世界城以“38小時直播”方式,開展一場特殊的“雲逛街”。此舉也是疫情發生以來,全國各大百貨商場首家全場參與、全業態覆蓋的直播活動。
今天中午,空曠的商場裡顧客星星點點,周到君來到8樓看見專業直播團隊和主播正在幾家知名品牌店鋪進行直播,導購在賣力地介紹著新款服裝,更有小模特現場試穿。
參加直播的商戶直播時間約20分鐘,介紹五款左右熱銷商品,線上線下促銷力度一致。直播除了呈現三八節熱銷商品,化妝品、服飾等導購直播之外,還可以跟著主播雲遊商城,讓市民在家也能“逛商場”,“買、買、買”。
實體門店大膽試直播帶貨、線上首發、掌上下單、社群分享、門店直送、包郵到家等“新玩法”,探索一條線上線下相融合的全渠道營銷新模式。
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