最近在广告圈有一位"硬核"医生火得一塌糊涂,上完热搜还刷屏!!
他就是张文宏医生,说话一针见血,张嘴就是妙语连珠。
人称"宝藏医生"、"医生界的李佳琦",甚至有人说他是一个被医生耽误的文案鬼才。
听见了吗?
从前是防闺蜜,现在要防同事。
好了,回过神来,进入正式话题。
我们来捋一捋,张医生在疫情期间讲过的段子。
句句有理,句句入脑入心。
大道至简才是硬道理
张医生这两句简单直白的文案——无论是"防火防盗",还是"讨价还价",都是来自大家已熟知的句子。比如前者,来自"防火防盗防闺蜜"。
简直是抓住文案的精髓啊!
没有故作高深,也没有拐弯抹角,通俗易懂,简单有力,读起来朗朗上口,更容易被不同的群体认可,直戳内心。
"土味情话"与"诗意",一个不能少
张医生讲起"土味情话"来,还真是手到擒来。
就连大家熟知的"岁月静好"也被贴上了土味标签。
敢自嘲,懂自黑
为了奉劝大家,把运动当成一种休息方式。
张医生不惜拿自己的槽点开刀,说没有钟南山院士的perfet身材,只能沉迷于"不动脑筋"的剧情。
别人问他,如何看待现在自己成为新晋网红现象时,他不仅没有流露到一丝自豪,还毫不避讳地调侃道…
用数据说话
张医生曾把流感肺炎和SARS的相关数据拿来对比,一下子就发挥了温馨提示的作用。
用数据说话,不仅胜过千言万语的医学知识,还提升了每个人对疫情现状的感知度和信任度。
关于摘口罩的时间,张医生也按照月份给大家划重点,明确指出1-2个月;
用直观的沟通方式,提振每个人的抗疫信心。
所以说,与其自说自话,不如摆数字增强事实感知,毕竟数据都是非常有说服力。
说好听的话
无论是成年人,还是小孩子,我们每个人都喜欢被表扬。
张医生的文案里,我们会发现他喜欢夸人。
即使是看似在后援支援的护士,宅家的普通市民,还是积极履行社会责任的企业,张医生对于不同社会角色,都给予了不同的肯定和认可。
讲好故事,才是最接地气的营销
如何区分流行性感冒和感冒,是当下很多人的知识盲点。
由于专业问题,我们也会缺乏精准的判断力。
于是张医生将流行性感冒跟感冒拟人化…
换位思考
张医生化身为老师角色,把自己融入学生的场景,跟他们做朋友,用同龄化的语言沟通;而不是站在高高在上的医生视角,强行的输出防疫知识。
对于爱情和亲情孰轻孰重的历史难题,进行了一场灵魂的拷问。
张医生其实也是真性情,说话有血有肉。
不仅如此,还善用关联句式传递朴实的道理。
看完张医生的金句盘点,原来…
张医生是一位被医生耽误的"文案鬼才"啊!
所以,千万不要让医生写文案,不然你真的会后悔的!
你被哪句金句圈粉了呢?
评论区告诉我~
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