時光如水，大浪淘沙，歷史上多少品牌猶如流星劃過天際，隕落而令人嘆息。而那些經典，歷經歲月的沉澱和洗禮，多年後依然如天上明星閃耀奪目。
——題記
在中國菸草工業發展的歷史座標中，天津無疑是一個值得銘記的地點。
1903年，中國第一家民族資本的菸草企業——北洋菸草公司在這裡成立，“是為中國造煙之起點”。這家官商合辦式股份制企業所生產的“龍珠”牌捲菸，成為中國的第一款有註冊商標的民族捲菸品牌，亦開中式捲菸品牌之先河。
40多年後，一個傳奇品牌的不凡征程也在此起航。由中國恆大公司下屬的捲菸廠研製的“恆大”捲菸，深受消費者歡迎。歲月流轉，時代更迭，“恆大”濃醇之香卻從未斷絕，連續生產六十餘年成就了中國菸草史上的一段佳話。
光陰穿梭，一甲子歲月輪迴。作為一款具有濃重民族文化元素的捲菸品牌，“恆大”不僅為我們帶來了唇齒間的津門印象，更留下了數款形意皆美的煙標，成為收藏家青睞的藝術珍品。據粗略統計，“恆大”煙標種類繁多，大約有100多種。時逢“恆大”獲評中國馳名商標，本文將介紹幾款具有代表意義的“恆大”煙標，以點見面，感受這方寸之中的歲月滄桑，發掘煙標背後的時代記憶。
源起：經典發軔
煙標鑑賞：這是“恆大”捲菸最早的註冊煙標，以藍白相間的條紋為主圖案、深藍色方塊背景下，“恆大”以獨特的“HENTA”拼寫方式，搭配成一組典雅清麗的文化元素，方正簡潔，頗富極簡主義美學風格，可謂簡約而不簡單。
依河傍海又是首都門戶，獨特的區位優勢，使天津成為近代中國對外開放的前沿和窗口，承載了一部與近代中國經濟發展息息相關的歷史。早在154年前，天津就已向世界敞開了大門。它曾是中國北方洋務運動的中心，是清政府推行“新政”的試驗基地，更是中國對外開放的前沿和窗口，經歷了近代中國走向世界之初的困惑與磨難、魅力與遺憾，從開埠前的一箇中等“縣城”，迅速發展成為中國近代化起步最早、程度最高的城市之一，成為實力雄厚的北方工業基地。
1919年，英美菸草公司下屬的大英煙公司在海河岸畔創建了天津工廠，隨後又相繼在青島、上海設立了工廠。自此，中國菸草工業的“上、青、天”時代大幕徐徐拉起。
1949年1月12日，由天津華中印刷事務所著名設計師陳嘉祥先生設計的“恆大”捲菸商標通過了工商部商標局審定註冊。
當時，捲菸包裝設計以對人或物的具象化寫生為主，畫面絢麗豐富。陳嘉祥卻另闢蹊徑，將極簡主義與幾何主義運用於煙標設計，以幾何線條組織主體畫面，凸顯商標設計的立體感與錯落感。
這種簡潔明快的包裝風格，贏得了當時菸草包裝印刷界的廣泛讚譽。即使以今天的眼光來看，這款包裝設計都並不過時。
細細觀察這款煙標，我們還能發現一個有趣的細節。最早的“恆大”煙標，主標與副標皆用英文，這從一個側面反映了當時“洋菸”的盛行，國產捲菸不得不盡力模仿以求贏得消費者關注。
回想起北洋菸草公司等一批民族資本菸草企業成立的初衷，就是為了打破外國捲菸對中國市場的壟斷，“杜塞漏卮，挽回利權”。然而，在民國數十年間，僅英美菸草公司一家的捲菸產品就攫取了當時中國將近70%的市場份額，而國貨式微，確實令人不勝唏噓。
實際上，這也可以看做是近代中國工業化進程的一個縮影。
傳承：時代記憶
煙標鑑賞：整體風格保持不變，商標主體換成了中文，保留了藍白相間的豎線條、深藍色方塊中“恆大牌”三個大字，加入了金色“恆”字篆文，這些要素也成為“恆大”經典要素，保留至今。
新中國成立後，經過行業整合，國營天津捲菸廠開始承擔“恆大”捲菸的生產。憑藉悠久的歷史、精良的技術設備、先進的工藝和較大的生產規模，天津捲菸廠成為了當時菸草行業骨幹企業之一，續寫著“上、青、天”的輝煌。
“恆大”捲菸配方獨特、工藝精良，其香氣濃、吃味醇、勁頭足的特點深入人心。當時，從共和國領袖到普通百姓，都對“恆大”捲菸有著深刻的印象和良好的評價，外地人談起天津，大都會提起“恆大”。
據毛澤東主席貼身士衛李家驥回憶，早在1949年新中國成立前夕，“恆大”煙在西柏坡便伴隨著中央領導人，毛主席曾說過“恆大煙還是不錯的”，肯定了這款最早完全使用國產菸葉的捲菸產品。劉少奇、鄧小平等領導人也曾吸食過“恆大”煙。後來，“恆大”作為招待用煙進入了中南海，進而成為國家公務和外事用煙。
這一時期，“恆大”行銷全國，得到消費者的廣泛喜愛。在20世紀50年代，“恆大”捲菸由國家統一配給，憑票供應。在那一時期，儘管只有一個主要規格，“恆大”年產量最多時也只達到30萬箱。
即便如此，直到20世紀70年代，“恆大”捲菸依然緊俏。當時，天津市民流行“三大怪”的說法，“海河水醃鹹菜，走路要比汽車快，‘恆大’煙見抽不見賣”，直接反映飲用水鹹、道路擁擠、“恆大”煙難買的市民生活難題。改革開放後，隨著產品線的豐富，加入晾曬菸的烤煙、薄荷煙、混合型捲菸都成為“恆大”大家族中一員。“恆大”在全國市場尤其是“三北”市場知名度不斷提高，美譽如潮，家喻戶曉，在許多消費者心中留下了難以磨滅的“恆大”情結。
除了留下的“濃、醇、厚”的味覺記憶，“恆大”同樣以精美的煙標為我們保留了一份鐫刻時代風采的視覺檔案。
上世紀50年代，中國人民志願軍跨過鴨綠江抗美援朝，天津捲菸廠特地生產了一批標有“抗美援朝，衛國保家”字樣的產品。1997年5月，一位來自四川樂山的前中國人民志願軍戰士寄來一封信說：“1953年停戰協議簽訂以後，為了感謝祖國人民的關懷，我把僅存的一盒‘恆大’慰問煙作為紀念，一直保存在身邊。”一盒小小的“恆大”，寄託了志願軍戰士熱愛祖國的無限深情，也在那艱難年代為無數熱血男兒提供了來自故鄉的慰藉。
和平年代，逢新中國成立5週年、10週年、20週年、30週年、35週年、45週年、46週年、50週年，“恆大”都有紀念國慶的產品推出，為祖國賀禮，向時代致意。時至今日，“恆大”加字紀念煙標也更是成為眾多煙標收藏家的珍品。
作為時代的見證者，“恆大”歷經歲月的滄桑變革。然而，歷史的發展從不是一片坦途，往往山環水繞。進入20世紀90年代後期，面對越來越多捲菸新產品的衝擊，錯過發展機遇的“恆大”漸漸式微，雖不時有佳作新品亮相，卻始終難復昔日榮光。
半個多世紀的風雨滄桑，一甲子的變遷輪迴，誰又將接過“恆大”這份沉甸甸的品牌寶藏呢？
復興：王者歸來
煙標鑑賞：商標整體圖案由色塊與雲龍紋飾構成，傳承龍珠牌捲菸的皇家裝潢風格。核心圖案方圓結合，天地合一，構圖穩重完美，天津地標性建築融入其中，“恆大”英文排列弧形設計起到上下呼應之點綴效果。運用八色套印、高浮雕技術，定位燙金，凹凸有致。“恆”字篆文以龍珠形式體現，“煙魁”及“1903”字樣點綴兩側，兩者構成裝飾圖形，與核心圖案組成標識性圖案。兩條游龍左右護侍，遊弋於祥雲之間，靈動逼真。
經典從未遠去，情結永在人心，市場早已發出召喚。更為重要的是，經歷聯合重組的洗禮，藉助“十一五”技術改造東風，以實力雄厚的上海菸草集團為堅實後盾，天津捲菸廠也已脫胎換骨、煥發新生，擁有了再塑輝煌的實力。天時、地利、人和，三者皆備。
2012年中秋節，“恆大（煙魁1903）”，這款沉澱著歷史、凝聚著心血的厚積薄發之作，正式與消費者見面。突出菸草本香，香氣豐滿自然、飄逸細膩，“恆大（煙魁1903）”繼承了“恆大”捲菸“濃、香、醇”的品質特徵，甫一上市，便收穫好評一片。“‘恆大’回來了！”一時之間，激動的天津消費者奔走相告。
然而，“雛鳳清於老鳳聲”，這又並非簡單的迴歸，更是一次超越、一次昇華。
僅僅是商標設計創作，“恆大（煙魁1903）”就歷時兩年。設計靈感源於中國第一個捲菸品牌——“龍珠”牌捲菸。為傳承天津菸草與“恆大”品牌歷史，體現“恆大（煙魁1903）”產品特色和皇家風範，天津捲菸廠先後多次赴北京故宮博物院採集複製原始文物，感悟皇家用品裝潢之精華。功夫不負有心人，新產品商標整體視覺效果盡顯皇家特徵、品位高端，彰顯著民族傳統文化特色，又不失現代工藝之精湛。
外臻於形，內臻於質，“恆大（煙魁1903）”優選自然醇化的國內外優質菸葉原料，經專業配方設計團隊反覆評吸、反覆調整、不斷改進，精心調配，最終定型的“恆大（煙魁1903）”配方充分體現了傳統烤煙細膩飄逸的愉悅香氣，又具有醇和豐滿、濃馥沉溢的滿足感受。
“苛選、柔燻、故香”，多項製作工藝環環相扣、步步精心，最終賦予了“恆大（煙魁1903）”“厚而不粗、細而不淡、透而不散”的自然本香；手工選葉、低溫加工、手工包裝，以消費者為主導的柔性加工技術，進一步提升了產品的質量保證。
消費者的口碑即是最好的獎盃，“恆大（煙魁1903）”已經成為天津捲菸廠的代表作和這座城市的一張“名片”。2013年12月，“恆大”被評為中國馳名商標，成為了品牌光榮歷史上的又一里程碑。藉助“恆大（煙魁1903）”的強勢登場，“恆大”正在“王者歸來”。
光陰流轉，歲月滄桑，方寸之間，記憶永存。
藉助這幾款不同時期的代表性煙標，我們既可追憶“恆大”往昔輝煌，又可展望其未來風采。天津捲菸廠締造著一個又一個傳奇，留下了一個又一個指尖上的“恆大印記”。我們也有理由相信，歷經時光雕琢，“恆大（煙魁1903）”將成為下一個經典，續寫一段津煙佳話。
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