也許光線傳媒也沒有想到，2019年會成為被“哪吒”拯救的公司。
近日，光線傳媒發佈2019年度業績快報，在14家發佈成績單的A股影視上市公司中，成為唯幾的盈利者。電影業務利潤比上年同期大幅增加，一舉挽回了公司的業績頹勢。2019年營收28.19億元，同比增長89%；2019年全年實現淨利潤9.53億元，同比下降30.57%。早在第二季度，這一下滑比例還高達95%。
光線傳媒半年之內實現利潤大反轉，離不開“爆款”電影《哪吒之魔童降世》一片定乾坤。影片以近50億元的票房收入榮登2019年票房冠軍，也帶給東家光線傳媒高達10億元淨利潤回報。數據佐證，倘若“哪吒”沒有在2019年暑期檔“降世”，光線傳媒恐怕也難逃虧損命運，“爆款”已成為影視公司業績的分水嶺。
靠“哪吒”扳回一局
對光線傳媒來說，2019年猶如坐上了“過山車”。
雖然有《瘋狂外星人》《風中有朵雨做的雲》等熱門影視力挽狂瀾，光線傳媒上半年的業績依舊一落千丈，Q1季度營業收入和淨利潤雙雙下降，半年報業績更是相當慘淡。
據光線傳媒披露，公司上半年淨利潤為8500萬元—1.05億元，同比下降95.02%—95.97%，形成對比的是，上年同期公司淨利潤高達21.07億元。結合更早前的Q1財報分析，光線傳媒Q1淨利潤為9161萬元，佔掉上半年淨利潤的近90%，由此可以推斷公司在Q2季度盈利微薄，甚至可能出現虧損的情況。而光線傳媒進入2019年後相繼進行過10次股權質押，也側面印證了公司缺錢的狀況。
當時，業內人士曾預言，身家達到205億的王長田家族，恐怕要靠“哪吒”來續命了。
事實證明，一部爆款電影的出現，確實能改變背後出品公司的低迷業績。憑藉《哪吒之魔童降世》在暑期檔一騎絕塵的表現，光線傳媒三季度營收達到12.9億元，同比增長128.65%；淨利潤10.04億元，同比增長463.33%，一躍成為影視行業第三季度最大的贏家，並最終晉級年度優等生。
細數2019年光線傳媒在電影方面的表現，參與投資、發行或協助推廣並計入年度報告期票房的影片共18部，總票房為 138.67億元。其中，《瘋狂的外星人》以22.13億元票房成為2019年2月喜劇片的月票房冠軍，《哪吒之魔童降世》以近50億元的票房收入榮登2019年票房冠軍，《我和我的祖國》以31.02億元票房雄霸國慶檔期，《誤殺》突破12億元票房成為2019年度黑馬之作。
光線傳媒在年度業績快報中也說明，電影業務利潤比上年同期大幅增加，主要是上述幾部電影取得了優異的票房成績。
營收模式尚缺“爆款”
如果說，內容層面的爆款，可以解光線傳媒一時的燃眉之急。那麼，營收模式能否出“爆款”，將決定一家企業最終走多遠。
公開報道顯示，光線傳媒很早就將發展方向對準了國漫領域。2014年6月，光線在連續停牌三個月之後，決定斥資4億元收購動畫製作公司藍弧文化和手遊公司熱峰網絡50.8%和51%股權。光線傳媒董事長王長田喊話，要將光線打造成迪士尼一樣的動畫帝國，從此光線便在國漫的道路上一路進軍。
2015年，光線傳媒成立彩條屋影業，並陸續投資了十月文化、彼岸天、藍弧文化、全擎娛樂和光印影業等13家動漫公司，展現出打造全產業鏈動漫集團的野心。
時至今日，光線仍未停止擴張腳步，根據企查查數據，彩條屋目前投資的影視動漫公司已經增長至20餘家。
開疆擴土之外，從《大聖歸來》開始，光線傳媒連續幾年密集發行動畫電影。2016年的《大魚海棠》《你的名字》、2017年的《大護法》《煙花》、2018年的《大世界》……可惜票房大多不溫不火，《大世界》的票房甚至低至263萬元。
高額的投資並沒有帶來相應的回報，一是部分影片內容上欠缺火候，二是下游的產業鏈沒能跟上。以《大聖歸來》為例，由於片方對影片市場預判失誤，沒能在衍生品上作出相應準備，直到電影上映數月後，官方的衍生品“小小空”才姍姍來遲。同樣的情況在《哪吒》上映期間再次出現，有觀眾表示自己想買相關手辦、周邊都不知該去哪買。
對比迪士尼、皮克斯等國外動漫電影公司，70%—80%的收入是來自影片衍生品。在這一點上，光線傳媒顯然出手晚了，也直接導致動漫業務版塊的營收難出“爆款”。
從綜藝起家的光線傳媒，幾次業務的變化都緊隨文化產業發展的趨勢，提前佈局動漫產業也顯現出了高同行一等的投資眼光，可圈可點。對於光線傳媒而言，要在動畫電影領域實現根本性突破，做好核心內容業務的同時，也要去延伸多領域產業鏈，擴大營收來源。畢竟，類似《哪吒之魔童降世》這樣脫離低幼限制的動畫爆款可遇不可求，想要熬成中國皮克斯，靠得還是動漫IP價值的最大化。
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