俗話說，“廣告行業是國民經濟的晴雨表”。2019各行各業的“難”，廣告營銷人們都深刻地感受著。
好在，在這些加班時間越來越長，獎金收入越來越少的日子裡，正義也許會遲到，但沙雕永遠不會缺席。
如果說2018是“沙雕廣告元年”，那麼2019大概就是這片江湖開宗立派的關鍵之年。
品牌主層出不窮的沙雕廣告創意，不僅成為了國民的“日常快樂源泉”，還能針對性解決品牌年輕化、低預算高轉化等行業難題，可謂是2019品牌營銷必備之良藥。
今天，小虎就來從功能性的角度，給大家盤點一下，2019十大沙雕廣告。（以下排名不分先後）
餓了麼星選《吃外賣吃上人生巔峰》
沙雕功能性：品牌升級
作為開年第一支沙雕廣告，餓了麼星選從都市青年白領的角度切入，講述了一位屌絲男士“吃麻辣燙加薪”、“吃壽司拼盤升職”、“吸珍珠奶茶提升氣質”、“點小面追到女神”、“吃豬腳飯喜提總裁爸爸”的職場“爽劇”，憑藉“歐氣十足”和“色香味俱全”的雲外賣體驗，讓“豬事順利吃出來”品牌內涵順利入腦的同時，最終實現了外賣系統專業化、體系化的今天，“普通美食供應平臺”到“高端生活服務品牌”的升級。
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沙雕功能性：品牌溫度
AI科技的崛起，為生活方方面面都帶去了便利。而沙雕廣告則承擔著將看似冰冷高大上的黑科技，通過幽默接地氣的方式展示給消費者的重任。百度AI這支沙雕廣告，抓住了老年人東南亞旅遊市場的語言交流痛點，邀請老戲骨爆笑演繹一組從“因語言不通鬧旅遊笑話”到“用百度共享WiFi翻譯機輕鬆搞定”的沙雕視頻，不但拉近了品牌與消費者之間的距離，而且讓產品功能一目瞭然，並充滿人性的溫度。
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京東《宇宙好物種草指南》
沙雕功能性：賣貨
翻開京東近兩年的廣告視頻可以發現，“沙雕”的氣息越來越濃郁，並且有了自己的一套沙雕廣告風格。今年618的這支由外星人主演的賣貨廣告 ，就用密集的沙雕段子，打開了種草好物的social新玩法，既滿足了消費者的獵奇心理，又突顯了產品的核心賣點，讓人忍不住想買來試試看。最好的營銷，無非是開得起玩笑，也賣得了產品。
華為《這不可能，但很mate》
沙雕功能性：品牌觀
既要有過硬的技術，也要有高超的營銷手法。華為作為被技術耽誤的影業廣告公司，一直以來，都在用科技打破創作的邊界，這支充滿想象力的沙雕廣告也是如此，一系列神奇的非自然現象，全程沒有產品的露出，卻變得更加誘人，讓人忍不住立馬擁有新機，去感受那些“這不可能，但很Mate”的時刻。在這一過程中，品牌“以客戶為中心”的價值觀，也得以感動更多人。
網易雲音樂X三槍的內褲廣告
沙雕功能性：IP打造
作為一款帶有輕社交屬性的音樂產品，網易雲音樂正在以自身的文化IP為基礎伸展自己的消費觸手，通過多維跨界，讓消費者的衣食住行都能有它的影子。此番和傳統老字號三槍出跨界聯名內褲，並拍攝一支復古牌沙雕廣告，不僅側面推動了網易雲音樂的懷舊經典老歌，還實現了一次網易雲IP的新試探。
方太《王的雞》
沙雕功能性：搶佔心智
方太講故事的本領，顯然已經到了爐火純青的地步。正如這支微電影廣告，五分鐘內實現了多次反轉，不僅有母雞一夜下99的蛋的魔幻情節，還加入了四川方言RAP，讓“笑果”十分突出。藉助沙雕的腦洞力量，方太把愛從“個人與家庭”衍伸到“社區與鄰里”的同時，也用“一平米就有36種雞蛋烹飪方式”的多元化場景演繹，做到了“方太集成烹飪中心”這一新品的用戶心智佔位。
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黃飛紅《一包花生的誘惑》
沙雕功能性：年輕化
正所謂“世界所有的哈哈黨，都是為了拯救內心的喪”，如今，沙雕文化已經成為當代“我太難了”的年輕人的剛需，只要你足夠沙雕，就會被他們記住。黃飛紅作為一個小眾的花生品牌，集港片殭屍、名畫《吶喊》、旺仔、表情包等元素為一體，玩轉“連XX都愛吃”的沙雕梗，成功在年輕人心目中形成一個特殊的品牌印記。
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上海交大的招生廣告
沙雕功能性：擴大聲量
最好的營銷，是由消費者推動的。每年的畢業季，各大高校都會使出渾身解數進行招生。與打感情牌的招生相比，今年的高校招生廣告似乎都有一絲調皮的氣息。其中，上海交大的招生廣告，因為滿滿的椰樹椰汁畫風驚喜出圈，各種創新又沙雕的賣點，成為學生們的心頭好。
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凱迪拉克《沒有後驅，不算豪華》
沙雕功能性：錯位競爭
如果你還對凱迪拉克停留在總統座駕的嚴肅印象，那你就OUT了，從廣告的形式上，凱迪拉克早已一改老幹部的形象，瘋起來連自己都吐槽。在這支廣告中，凱迪拉克通篇採用“沒有_____，不算_____”這一魔性留白句式，留給年輕網友更多發揮空間的同時，成功打造“沒有後驅，不算豪華”這一專屬形象概念。
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OPPO《Reno2 來了》
沙雕功能性：品牌調性
不接地氣也能沙雕？OPPO在OPPO Reno2新品發佈期間，用一支藝術感十足的動畫廣告做到了。被一陣大風吹飛假髮的上班族、融化在奔跑路上的冰棍、孵出“Reno2”的小鳥……均能在格調上與一般沙雕廣告拉開距離，戳中高審美趣味年輕人內心的童真和柔軟部分，並獲得他們的認同。
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最後，今年優秀的沙雕廣告不少，像寶潔的《眾人皆熱我獨爽》、瑞幸的《致敬NASA》等雖未寫進來，但在一同總結梳理的過程中，小虎發現了今年沙雕廣告值得關注的三大現象：
1.小鎮青年愛沙雕。 隨著一二線城市告別告速發展的增量模式，三、四、五線城市已經成為中國經濟重要的增長單元，“小鎮青年”作為下沉市場的主力消費群，也成為了2019的熱詞之一。對於這群人來說，有大量的時間進行線上娛樂活動的投入，其中，簡單粗暴的沙雕短視頻無疑是他們的摯愛，同理，沙雕廣告也成為品牌攻佔下沉市場的利器。
2.權威大牌愛沙雕。從央視的沙雕風徵兵廣告，到豪車凱迪萊克刷新自身沙雕極限，到吳亦凡、陳偉霆等酷蓋，也難套被節目組沙雕的命運，我們可以發現，在社交網絡時代的全新法則裡，為了和當下年輕的受眾打成一片，無論是權威機構還是高級品牌，都必須放下架子，以平等的姿態和消費者哈哈在一起。
3.消費者推崇更高級的沙雕。2019，洗腦廣告和沙雕廣告的產量可謂不相上下，雖然兩者都被奉為一種高效的營銷真經，但在廣大消費者的心目中，沙雕並不等於惡俗的洗腦。在藝術表現形式上，沙雕廣告往往能創造一種賞心悅目的感官體驗；在價值觀上，令人信服的沙雕廣告往往有著正向且深厚的內核。正如周爺的無厘頭電影，搞笑的外衣之下，是一種無比認真的生活態度。
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