據知情人士稱，百事公司(PepsiCo Inc. ,PEP)接近達成收購Rockstar Energy Beverages的協議，該交易將擴大這家飲料巨頭在快速增長的能量飲料行業的地位。
上述人士稱，根據正在磋商的協議，百事公司將以38.5億美元收購Rockstar，若磋商沒有破裂的話，協議最快可能會在近幾日宣佈。
自2009年以來，百事可樂一直與私人持股的Rockstar在北美達成分銷協議。百事首席財務長約翰斯頓(Hugh Johnston)說，該公司與Rockstar的分銷合同限制了它在能量飲料方面的創新或與其他公司的合作。約翰斯頓表示，如果交易完成，百事將能夠與其他能量飲料製造商建立合作關係。
這家食品和飲料巨頭表示，預計收購不會對其2020年的收入或每股收益產生實質性影響。如果監管機構批准該交易，預計交易將於2020年上半年完成。
隨著全球碳酸飲料消費量的下降，百事可樂和競爭對手可口可樂一直在進軍能量飲料領域，今年4月，可口可樂研發了三款可口可樂能量飲料產品，已經首先在西班牙和匈牙利上市了，據悉新品配方含有天然咖啡因、瓜拉納提取物和維生素B。但Monster energy無疑是歐美能量飲料的市場領導者。
百事公司董事長兼首席執行官Ramon Laguarta表示：“這種高度戰略性收購將使我們能夠利用百事的能力來加速Rockstar的表現，並釋放現有品牌擴張的能力。”
BMC 在《至2022年美國能量飲料》報告指出，雖然2018年第三季度是是解渴神器和/或包括瓶裝水、運動飲料和碳痠軟飲料在內的提神飲料銷量最高的時期，能量飲料的成績仍不甘示弱。該報告指出，隨著能量飲料細分市場的成熟，北美紅牛、魔爪等幾大重要玩家也爭先恐後地在相關混合飲料中添加擴展功能，“由魔爪公司首創的咖啡能量飲料就是這樣一個回報豐厚的賭注……以乳製品為基礎並含有大量咖啡因，這類產品也滿足了消費者喝咖啡的嗜好，並擴大了能量消費者的基礎。”
在中國，儘管能量飲料市場不斷吸引著外來者湧入，早就是紅海一片。根據尼爾森監測的零售數據顯示，紅牛在國內功能飲料市場上佔比59%，緊隨其後的是樂虎佔比11%，第三名則是東鵬特飲佔比9%。也有其他機構認為，東鵬特飲在功能飲料市場佔據第二位，而樂虎則是處於第三的位置。
巨大的蛋糕也吸引著更多企業進入這一領域。不過新品特色不足，且過於集中在能量飲料領域，必將遭遇到激烈的競爭。
專家表示，創新對於未來整體品類的成功至關重要。Roger Dilworth解釋說:“為了實現持續高增長，能量飲料公司將繼續創新……並不是所有產品的引入都會成功，但營銷人員會繼續嘗試。可能性領域之一是繼續從運動營養學的角度探索，也許用D-核糖或L-精氨酸等其他成分，或者更明確地用更具異國色彩的成分，比如在‘激發男性活力’產品中所發現的成分。“
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