据知情人士称，百事公司(PepsiCo Inc. ,PEP)接近达成收购Rockstar Energy Beverages的协议，该交易将扩大这家饮料巨头在快速增长的能量饮料行业的地位。
上述人士称，根据正在磋商的协议，百事公司将以38.5亿美元收购Rockstar，若磋商没有破裂的话，协议最快可能会在近几日宣布。
自2009年以来，百事可乐一直与私人持股的Rockstar在北美达成分销协议。百事首席财务长约翰斯顿(Hugh Johnston)说，该公司与Rockstar的分销合同限制了它在能量饮料方面的创新或与其他公司的合作。约翰斯顿表示，如果交易完成，百事将能够与其他能量饮料制造商建立合作关系。
这家食品和饮料巨头表示，预计收购不会对其2020年的收入或每股收益产生实质性影响。如果监管机构批准该交易，预计交易将于2020年上半年完成。
随着全球碳酸饮料消费量的下降，百事可乐和竞争对手可口可乐一直在进军能量饮料领域，今年4月，可口可乐研发了三款可口可乐能量饮料产品，已经首先在西班牙和匈牙利上市了，据悉新品配方含有天然咖啡因、瓜拉纳提取物和维生素B。但Monster energy无疑是欧美能量饮料的市场领导者。
百事公司董事长兼首席执行官Ramon Laguarta表示：“这种高度战略性收购将使我们能够利用百事的能力来加速Rockstar的表现，并释放现有品牌扩张的能力。”
BMC 在《至2022年美国能量饮料》报告指出，虽然2018年第三季度是是解渴神器和/或包括瓶装水、运动饮料和碳酸软饮料在内的提神饮料销量最高的时期，能量饮料的成绩仍不甘示弱。该报告指出，随着能量饮料细分市场的成熟，北美红牛、魔爪等几大重要玩家也争先恐后地在相关混合饮料中添加扩展功能，“由魔爪公司首创的咖啡能量饮料就是这样一个回报丰厚的赌注……以乳制品为基础并含有大量咖啡因，这类产品也满足了消费者喝咖啡的嗜好，并扩大了能量消费者的基础。”
在中国，尽管能量饮料市场不断吸引着外来者涌入，早就是红海一片。根据尼尔森监测的零售数据显示，红牛在国内功能饮料市场上占比59%，紧随其后的是乐虎占比11%，第三名则是东鹏特饮占比9%。也有其他机构认为，东鹏特饮在功能饮料市场占据第二位，而乐虎则是处于第三的位置。
巨大的蛋糕也吸引着更多企业进入这一领域。不过新品特色不足，且过于集中在能量饮料领域，必将遭遇到激烈的竞争。
专家表示，创新对于未来整体品类的成功至关重要。Roger Dilworth解释说:“为了实现持续高增长，能量饮料公司将继续创新……并不是所有产品的引入都会成功，但营销人员会继续尝试。可能性领域之一是继续从运动营养学的角度探索，也许用D-核糖或L-精氨酸等其他成分，或者更明确地用更具异国色彩的成分，比如在‘激发男性活力’产品中所发现的成分。“
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