如今，隨著贊助商品牌意識的增長，圍繞著體育比賽的附加內容對品牌的巨大價值潛力成為其追求。
近幾年在體育商也市場裡，大多數體育贊助品怕的注意力都集中在一些大型的比賽上的報道，而這樣是他們最為看重受眾溝通的當時，但是隨著更多體育消費者專注於個性化內容，傳統付費電視業務還會進一步遭受衝擊。雲視頻平臺Grabyo在《2020年電視價值報告:消費者的反擊》這份報告中指出，全球近四分之三的視頻客戶計劃在五年內停止付費電視服務。74%的消費者將尋求切斷與電視訂閱提供商的聯繫，其中26%的人表示，這些服務的高價格是主要原因。
另外，有研究發現，在2019年OTT體育媒體收入佔地區媒體收入的21%，在未來5年內，這一數據可能會翻一番，到2024年可能達到40%。另外，在中國、印度、澳大利亞和日本的體育版權投資受到強大的國內體育生態系統的推動，足球、籃球和棒球的優質國際版權也為其提供了支持。在中國，人們對國內和國際足球以及籃球的興趣日益濃厚，這推動了版權成本的上升。
而也正是由一些大型的數字訂閱服務提供商以及新型視頻點播平臺的用戶增長推動的。他還認為，付費電視運營商只會加強他們的數字業務，進而加大對直面消費者平臺的投資，以保持在體育版權市場的話語權。
所以，從全球的整體格局來看，體育IP的價值還是會走在上升的軌道上，數字資產的開發不僅帶動了版權內容增值，也贊助品牌有了更多投身體育贊助領域的理由。數字渠道的曝光讓很多贊助庫存增加了可見性，從而讓很多體育聯盟和俱樂部能夠通過擴大在線業務來增加贊助收入。也正因為順應了粉絲消費個性化內容的潮流，一些具有發展眼光的組織或俱樂部開始為新贊助商創建一些全新類型的視覺品牌內容。但是社交媒體以及專屬的OTT平臺可以形成很好的補充，而這些內容會在很短的時間內通過數字渠道傳遞到俱樂部龐大的粉絲網絡中。這樣的內容交付方式必然會受到贊助商的歡迎。
如今的粉絲們在以一種完全不同的方式觀看體育比賽，而對於那些尋找全新收入來源的體育聯盟和俱樂部而言，發現這些媒體位置周圍的商業機會將改變傳統的遊戲規則。很顯然，這也代表著全球體育贊助擴張的未來。
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