近幾年，網購產業在中國飛速發展，同時間接帶火了很多“周邊”產業，比如二手買賣、網紅直播帶貨。
《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數同比增長180%，帶貨超千億元，每月帶貨規模超過100萬元的直播間超過400個。
直播帶貨漸成風潮
在順德容桂一間不起眼的舊廠房改造園區裡，二樓辦公室晚晚都是燈火通明到凌晨，“雙十一”期間更是通宵亮到天明，這裡集聚著一群網絡“帶貨王”，他們活躍在各種買買買的直播視頻中，站在了電商直播的風口浪尖。
而在剛剛過去的雙11，光是“淘寶第一主播”薇婭的直播間就有4200多萬粉絲圍觀，11月10日、11日兩天，她一共要進行三場直播，推銷79款商品。
而說起帶貨主播，恐怕李佳琦是很多年輕消費者第一個想到的人。他以“口紅一哥”的身份走紅後，不斷試水各種產品，從護膚品到電子產品，從家用電器到地圖導航，其代言的產品基本都被哄搶。
在今年“雙十一”大戰，電商狂歡日，主播站到了這個舞臺的C位。今年天貓雙11期間，超過50%的品牌商家採用淘寶直播的方式來拉動銷售，11日全天淘寶直播帶動成交近200億元，僅用63分鐘就超過去年全天。到8小時55分，淘寶直播引導成交額已破100億元。
直播帶貨成廣告業新趨勢？
直播間已然成為了商家賣貨的新“戰場”。正如2019年4月發佈的《直播生態發展趨勢報告》指出的，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，電商+直播呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。
一個話筒、一部手機、一臺電腦，藉助這“三小件”，網絡主播們便開始了“帶貨之旅”。而對於傳統渠道的廣告主來說，需要對內容有極強的把控權，只需要製作一個內容，但在信息極度碎片化的社交媒體渠道，品牌價值觀會被100個KOL重新解讀包裝後再傳播給消費者。
不過，部分通過帶貨突然爆火的品牌，或許還來不及考慮長期品牌建設問題，就已經消失了。這也表明，帶貨可以讓一款產品成為爆款，卻無法賦予它長久的生命力。
當然，網紅直播翻車的事故也在不斷髮生，前不久，“口紅一哥”李佳琦“在線翻車”讓他的營銷之王人設出現了肉眼可見的裂縫。
實際上，頂級網紅對於產品是有斟酌的，只是他們畢竟不是專業的質檢人員，不可能做到萬無一失，大都是自己用過覺得還不錯這才推薦。
而對營銷活動而言，不論用的是生產者與經銷者自己的信譽，還是從帶貨網紅那裡“租”來的信譽，產品立得住，營銷才有意義。一旦產品本身辜負了消費者的期待，最終的結果都註定只能是信譽透支，最終造成整場營銷活動的崩盤。
對於帶貨直播的“網紅”而言，只有好的內容、好的產品、好的體驗以及高度的責任感，才是其被網友熱捧最根本、最深層次的原因。對於商家來說，輕“網紅”包裝，重產品質量以及“網紅”職業操守、營銷實力的培養，就顯得更為迫切。
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