今年“618”年中大促京東累計銷售額為1592億元，而外界認為今年 “618” 京東收穫的最大訂單應該是谷歌公司給京東的戰略投資。6月18日午間，京東和谷歌宣佈，谷歌以5.5億美元現金投資京東，雙方將結成廣泛的戰略合作伙伴關係。此舉將全面提速京東全球化以及“科技京東”戰略，事實上，此舉影響的不僅僅是京東全球化格局，同樣改變谷歌電商全球的佈局，進一步增強其與亞馬遜的對抗籌碼，將給全球電子商務市場競爭帶來更多新的變量。
京東國際化提速?
中國的電商之爭的戰火正在從國內向海外市場延伸，從電商之戰向科技之戰轉身的關鍵節點上。正是在這樣的大背景下，京東和谷歌通過資本進行了聯姻，谷歌這次的5.5億美元投入，獲得約2711萬股新發售的京東A類普通股，佔京東股份的0.9%，持有京東不到1%的股份，這本不是多大的事情，但作為戰略投資者，谷歌的入局，將影響京東的國際化和科技化。
6月18日當天，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東給內部的信清晰地表明瞭京東未來十年國際化的主攻方向以及與谷歌合作的核心意圖。“在今後的十年，我們的供應鏈服務也將大力輸出到全球市場，兩年前我們以物流為載體開始了在東南亞地區的佈局，今年通過與谷歌的合作，我們也將繼續開拓歐美和其他市場，將中國模式反向拓展到海外，實現低成本、高效率的中國製造通全球、全球商品通中國。”劉強東表示。
全球電商的競爭打來打去，最後大家發現最核心的競爭其實是物流和供應鏈。而京東這些年之所以在電商市場能夠獨樹一幟就是來源於其物流倉配的一體化電商模式。所以，當京東希望走向海外時，倉配一體化的物流模式和物流技術就成為其對外輸出的核心競爭力。
兩年前，京東開始在東南亞市場開始試水 “自建商流+自建物流”的模式。2016年，京東在印尼自建電商平臺JD.id上線，同時搭載一套完整的電商物流基礎設施正式運營。2017年11月，京東集團和泰國最大零售企業尚泰集團成立合資公司，面向泰國和東南亞推出新線上零售平臺，同時也將京東物流技術進入泰國。2018年1月，京東戰略投資越南電商平臺Tiki，同時京東物流國際供應鏈打通中國至越南出口專線，推出包括跨境運輸、清關、配送等一站式服務。與此同時，在南美，京東通過入駐南美洲最大的電子交易平臺Mercadolivre及搭載京東物流國際供應鏈為中國商家提供境內攬收/倉儲、分揀、打包等訂單生產服務。
經過兩年的試水，現在是到了要進入歐美市場的關鍵時刻，劉強東的”618”的內部信已經表明今年京東將大舉進入歐美市場。儘管在歐美尤其是美國市場京東已經有了沃爾瑪，但它並不妨礙京東與谷歌的合作。京東與谷歌的合作，一方面減少了兩家企業在各個國際區域市場的競爭摩擦，另一方面通過“谷歌購物(google shopping)”，讓京東直接獲得了谷歌巨大的線上流量，快速進入歐美市場。
眼下京東希望以更大的規模、更低的成本輸出其倉儲一體化的物流模式與物流技術。據京東物流CEO王振輝透露，京東物流正在加速構建“830雙通全球網絡”，即國內八大物流樞紐加全球三十大核心供應鏈節點的全球化佈局。通過設立海外倉、開通跨境專線、智慧化多式聯運等方式，實現體驗和效率的雙重優化，目標是所有國家都將實現“48小時各國本地交付”。
與傳統貿易不同，在跨境電商這一特殊屬性下，對商品的收集、儲存、信息錄入、上架銷售、及時出貨就有了很大的要求。與傳統的倉儲不同的是，跨境電商商品實時流動，需要對貨物進行更快捷、準確、實時化的管理，都需要更高水平的信息技術來實現。這就進一步凸顯了谷歌豐厚技術積澱的優勢，也是為什麼京東要積極擁抱谷歌的原因，在雙方的協議中明確表示，將聯手共同開發先進的零售基礎設施，以提供更多個性化的購物體驗。
除了國際化，京東未來發力的另一個重要維度是科技化，目前京東同樣正加速向“科技京東”轉型，從京東一季度財報來看，京東技術與內容費用達到24.1億元，同比大漲87%，而且從最近這一段時間，京東正在各個渠道將更多的技術大拿招募到自己旗下，種種舉動看，都透露出“電商京東”變身“科技京東”的迫切需求。與谷歌牽手，帶給京東更大的想象空間。
谷歌獲得與亞馬遜競爭新籌碼?
這次入股，當然不可能僅僅是京東一方受益，聯手京東對於谷歌同樣是一步重要的棋局。
最近微軟的股票市值也開始超過谷歌，這讓谷歌有點坐不住。在亞馬遜市值超越谷歌、蘋果市值超越谷歌之後，微軟也開始超越了谷歌。谷歌需要為其物聯網時代的發展做出新的標籤，電商無疑是谷歌可以嘗試做大的標籤。
6月，谷歌宣佈與法國零售連鎖巨頭家樂福組建合資公司，成為在法國第一家與谷歌合作的零售商。從2019年開始，家樂福將通過谷歌的產品和服務來銷售商品，包括Google Home智能音箱和Google Assistant語音助手等。此次合作也標誌著法國零售企業第一次通過谷歌的服務來銷售食品雜貨。
谷歌正在加速發力包括智能音箱等在內的智能物聯設備市場，隨著越來越多的智能終端設備推出，谷歌與亞馬遜之間從智能音箱到語音助手的競爭一定會不斷升級，誰又能預料未來亞馬遜電子商城不會卡谷歌的脖子?所以自建自己的零售渠道、發展新零售就成為谷歌需要關注的維度，而京東龐大的全球物流體系與電商渠道，同樣能夠給谷歌的技術有更大的應用場景。
谷歌與京東合作的另一個伏筆是中國市場。谷歌自從退出了中國市場，就再也沒有辦法在這個市場正常運營，無法分享這個全球增長最快、也是最活躍互聯網市場的紅利對於谷歌來說是一個遺憾也是一個失誤。攜手京東，是否可以曲線進入、是否能夠對其入華帶來新的轉機，做了新的鋪墊。
現在是一個互相抱團和互相站位的時代，京東+谷歌+騰訊，能夠讓京東對抗與阿里的競爭嗎?谷歌+京東+騰訊能夠讓谷歌更快滲透中國市場嗎?市場會在未來給出答案。
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