擁有“漫威”和“星球大戰”兩大IP，迪士尼幾乎是統治了全球和北美市場。
2019年全球總票房的425億美元中，迪士尼電影有著111.2億美元，佔比超過26%。要知道，整個中國市場的全年總票房也才93億美元。
北美2019年度票房榜，迪士尼包攬了前6位。
無論是全球還是北美的年度票房前十名，迪士尼都佔據著7.5個席位（《蜘蛛俠：英雄遠征》算0.5部）。然而在中國市場，卻只能有1部《復聯4》。
當然迪士尼的其他電影在中國的表現並不算差，《獅子王》和《冰雪女王2》兩部動畫電影都拿到超過8億人民幣票房。
漫威宇宙就更厲害了，三部片子都是“10億+”爆款。唯獨是“星戰”IP一點也不靈光，《星球大戰：天行者崛起》只拿到不到1.5億人民幣票房，創下“後傳三部曲”的新低。
那麼問題來了，為什麼漫威可以在中國越辦越紅火，更加老牌的星戰卻越來越冷淡衰弱呢？
①出場時代
很多人都能想到的一個原因是時代的問題。
《星球大戰》在1977年就在全美爆紅，那時中國都還沒開始改革開放。到了前傳三部曲上映的時候，中國的院線建設還在起步階段，就連《泰坦尼克號》這種級別的電影，多數人都是通過光碟的渠道觀看。
所以星戰在北美成為一種流行文化的時候，中國這邊能領略到其魅力的人群，大概也只有海歸了。
等到中國電影市場發展成熟的時候，好萊塢已經進入到“特效時代”，超級英雄，災難冒險，奇幻魔幻，各類型大片應有盡有，眼花繚亂。
恰好這時盧卡斯影業再無星戰新作，一直到2012年被迪士尼收購。
中國的觀眾大多隻能是通過網絡渠道瞭解到“星球大戰”是個什麼玩意，而像“哈利·波特”，“變形金剛”，“蜘蛛俠”這些特效秒殺國產片的系列電影，就更容易能逐步累積起了龐大的粉絲群體。
漫威在2012年就通過《復仇者聯盟》成功打入中國市場，等迪士尼正式操盤，《鋼鐵俠3》在爭議中圈粉無數，繞來繞去都只有蝙蝠俠、超人、蜘蛛俠三個角色的時代宣告結束。
等到2015年底迪士尼想通過《星球大戰7》把“星戰”正式推薦給中國觀眾的時候，好萊塢大片在中國市場的統治力卻開始下降。正是從2015年開始，進口片再也拿不到中國年度票房榜的冠軍。
一個無可爭議的事實是，星球大戰未能成功攻入中國市場，其中一個根本原因是，來晚了。
而漫威入場的時候還有市場缺口，要是要等到2015年觀眾對國產電影恢復信心的時候再來，並不是說不能攻下，只是說要攻進來的難度要大上許多。
②續集疲勞
難度大不代表不能成功，按道理來說，星球大戰擁有如此之大的魅力，就算市場飽和了，“原力”也應該能夠強行撕開一條康莊大道才對。
其實《星球大戰7》在中國的票房表現非常不錯，當時的8.25億已經是等於現在的“10億+”了。
但為什麼《星戰8》卻一下掉到了2.68億元？
首當其衝的原因是檔期，由於《前任3》的突然爆紅，關於星戰的話題被淹沒；而《星球大戰外傳：俠盜一號》的同期對手只有《情聖》，加上有姜文和甄子丹兩位中國演員的助陣，4.28億元的成績不算失敗。
其次，一部口碑糟糕的《前任3》就能把《星戰8》打敗，這意味著什麼呢？
意味著《星戰7》根本沒有吸粉。
沒有過硬的粉絲底蘊，一旦在宣發戰場失利，續集電影就很容易兵敗如山倒。
如今，影市已經到了一個續集疲勞的時間點，好萊塢失去對中國市場的統治，就是因為過多的續集造成了觀眾的審美疲勞。
星戰IP影響力再大，迪士尼的重啟計劃再怎麼轟動，後傳三部曲也都還是傳統形式的續集電影，《星戰8》的票房下滑在全球範圍是不可避免的。
迪士尼也有考慮過避免續集疲勞的方案，那就是拍外傳電影。《俠盜一號》依靠不俗的品質取得宇宙拓展的首勝，不過《遊俠索羅》的失敗卻讓迪士尼立馬收手。
拍好了還好說，一旦拍砸了，迪士尼毀星戰的言論就會層出不窮，甚至還加劇了“疲勞感”。迪士尼想必是不想背上這麼一個歷史罵名，所以把外傳電影的計劃轉移到了流媒體劇集上。
這個方案初步看來是成功的，《曼達洛人》首播獲得影迷肯定的聲音。與其一年一部電影快速榨乾粉絲的熱情，真不如換一種形式，至少能有點新鮮感。
漫威的成功正是因為換了一種續集的“形式”——電影宇宙模式。
除了最新宣佈的《雷神4》，漫威目前的單人系列電影都是完成三部曲就適時退場，避免了角色和故事的單調和枯燥。
不同的系列故事串聯構建成了一個龐大的世界，探索人物關係，尋找各種彩蛋，成了影迷樂於去做的事情。
按照世界觀設定，星戰的世界不比漫威的小。可是看著星戰的故事始終離不開“天行者”三個字，而漫威復聯，銀河護衛隊，還有奇異魔法不停更新素材的時候，星戰的世界未免就顯得有些“小”了。
讀到這裡，你應該明白為什麼迪士尼要讓漫威總裁凱文·費奇去參與星戰的事務了吧？
沒錯，凱文·費奇接下來的任務就是，要賦予星戰故事“多樣性”。按老方法的《星戰10》，《星戰11》拍下去，不但中國市場依舊打不進，而且很可能會失去老粉絲們最後的熱情。
③演員魅力
星戰在續集疲勞的時代才來到中國，千篇一律的續集模式削弱了“原力”的力量。
但這絕不代表星戰就一定無法打破文化隔閡了。
系列電影想要成功，如果不能故事、角色、世界觀等內容方面牢牢抓緊觀眾，那就需要其他手段來吸粉了。
星戰的內容需要“萌新”去花時間看前面的6部老電影補課，這導致《星戰7》來的時候，令到很多觀眾望而卻步。現在很多人對漫威的劇情只是一知半解，也是因為不願意花時間去補課。
但為什麼更多的人願意變成漫威的粉絲，而不是星戰呢？
不可忽略的一點是，演員魅力。
有的觀眾，特別是女性觀眾，有時追的不是劇情，而是某個演員。
《速度與激情7》的成功，很大程度上要感謝保羅·沃克的人氣。
約翰尼·德普，《加勒比海盜》系列也很難延續到第五部。
漫威著實也是依靠一位演員帶起來的系列，小羅伯特·唐尼，沒有他的鋼鐵俠，可能漫威根本熬不過第一階段。
現在，漫威不光是唐尼在中國擁有著海量的粉絲，其他主演同樣有著天王級的待遇。
比如有綽號的那幾位，“寡姐”斯嘉麗·約翰遜，“桃總”克里斯·埃文斯，“海總”克里斯·海姆斯沃斯，“荷蘭第”湯姆·赫蘭德，“抖森”湯姆·希德勒斯頓等等。
他們的粉絲不光可以貢獻票房，還可以為電影製造話題和流量。
反觀星戰這邊，馬克·哈米爾、凱麗·費雪、哈里森·福特組成的鐵三角迴歸是吸引北美老粉絲迴流的重要手牌。然而對於絕大多數不熟悉星戰的中國觀眾來說，這幾位巨星還是初次認識。後傳三部曲力捧的幾位新星，黛西·雷德利、亞當·德賴弗、約翰·博耶加、奧斯卡·伊薩克，他們顯然都沒有贏得足夠的人氣。
對劇情內容難以提起興趣，對演員又不熟悉，觀眾嚴重缺乏去了解星戰的動機和理由。
於是星球大戰，就像是沒有攻城武器的史詩級大軍，再怎麼戰無不勝，面對中國電影市場已經完善的高牆，也只能是束手無策。
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