歷經300多年，重組後的“王麻子”，再次面臨商標易主

大家有沒有聽過“王麻子剪刀”，或許對於老北京人來說印象格外深刻。

王麻子剪刀這個品牌創始於清朝順治八年，也就是公元1651年，是中華老字號了，曾在中國刀剪市場佔據半壁江山，其剪刀鍛制技藝還入選了國家級非物質文化遺產。

但是現在我們幾乎已經看不到這個品牌了，主要還是因為其未跟上市場步伐，隨著機械化生產的普及，給傳統工藝帶來致命的衝擊，王麻子剪刀也就漸漸消失了。

王麻子剪刀的輝煌時期

“王麻子”這個品牌，據悉最初只是一個雜貨鋪，以銷售剪刀為主，隨著品牌越做越大，在刀剪市場站穩了腳跟。解放之後，開始統一使用“王麻子”商標，1959年又成立了剪刀廠。

根據商標局的數據顯示，最早的一件“王麻子”商標的註冊信息，申請時間已無從考察，但是核定使用在第8類“工業剪、民用剪”上的，而且還在專用權期限內（2013年03月01日至2023年02月28日）。

全盛時期的“王麻子”，每月生產的剪刀就達7萬把，可見其發展有多強盛。

但是盛極必衰這句話不是沒有道理的。

“王麻子”的沒落

隨著時代的進步，機械化生產逐漸普及，傳統工藝受到了前所未有的衝擊。老字號“王麻子”也不外如是。

1995年開始，王麻子剪刀開始出現虧損，直至破產前一年的生產數量竟不足10萬。也就在同一年，王麻子剪刀廠開始與其他工廠合作，重組成立王麻子工貿集團公司，卻依舊無法挽救連年虧損的老字號品牌。

就在近期，從北京產權交易所獲悉，重組後的王麻子品牌截止今年已經虧損達1430.45萬，而北京櫟昌王麻子工貿有限公司將以100%股權接手重組後的王麻子公司。這也就意味著，歷經300多年風雨，又經歷重組後的“王麻子”，再次面臨商標易主的境地。

昔日輝煌，何至於此？

昔日如此輝煌的“王麻子”品牌，何故淪落至此？

有一點我們已經提到過了，王麻子的技術工藝雖是國家級非物質文化遺產，但是卻遠遠落後於時代，也就是王麻子已經跟不上時代發展的步伐，最終也就逐漸沒落。

另外，王麻子在重組之後，沒有建立起高效靈活的現代企業制度，對其品牌的無形資產也未做到深度開發和保護。

更重要的一點是假冒偽劣產品的出現，進一步衝擊了王麻子品牌。“傍名牌”、“蹭熱度”的現象無論在什麼時候都不罕見，隨著“王麻子”品牌的名聲越來越響，心思不純的人也隨機的投機取巧，這也就導致市場上充斥著各種假冒偽劣的“王麻子”品牌。在面對這樣的情況，“王麻子”不能及時維權，缺乏品牌保護意識，久而久之當市場魚龍混雜時，對其品牌的影響和信賴也就大打折扣。

其實，這個情況對每一個品牌來說，都足以致命。

雖然如今“王麻子”淹沒在市場中，但其品牌價值還在，其商標價值還在，或許在這次新的轉讓時機裡，將會有新的轉機。