历经300多年，重组后的“王麻子”，再次面临商标易主

大家有没有听过“王麻子剪刀”，或许对于老北京人来说印象格外深刻。

王麻子剪刀这个品牌创始于清朝顺治八年，也就是公元1651年，是中华老字号了，曾在中国刀剪市场占据半壁江山，其剪刀锻制技艺还入选了国家级非物质文化遗产。

但是现在我们几乎已经看不到这个品牌了，主要还是因为其未跟上市场步伐，随着机械化生产的普及，给传统工艺带来致命的冲击，王麻子剪刀也就渐渐消失了。

王麻子剪刀的辉煌时期

“王麻子”这个品牌，据悉最初只是一个杂货铺，以销售剪刀为主，随着品牌越做越大，在刀剪市场站稳了脚跟。解放之后，开始统一使用“王麻子”商标，1959年又成立了剪刀厂。

根据商标局的数据显示，最早的一件“王麻子”商标的注册信息，申请时间已无从考察，但是核定使用在第8类“工业剪、民用剪”上的，而且还在专用权期限内（2013年03月01日至2023年02月28日）。

全盛时期的“王麻子”，每月生产的剪刀就达7万把，可见其发展有多强盛。

但是盛极必衰这句话不是没有道理的。

“王麻子”的没落

随着时代的进步，机械化生产逐渐普及，传统工艺受到了前所未有的冲击。老字号“王麻子”也不外如是。

1995年开始，王麻子剪刀开始出现亏损，直至破产前一年的生产数量竟不足10万。也就在同一年，王麻子剪刀厂开始与其他工厂合作，重组成立王麻子工贸集团公司，却依旧无法挽救连年亏损的老字号品牌。

就在近期，从北京产权交易所获悉，重组后的王麻子品牌截止今年已经亏损达1430.45万，而北京栎昌王麻子工贸有限公司将以100%股权接手重组后的王麻子公司。这也就意味着，历经300多年风雨，又经历重组后的“王麻子”，再次面临商标易主的境地。

昔日辉煌，何至于此？

昔日如此辉煌的“王麻子”品牌，何故沦落至此？

有一点我们已经提到过了，王麻子的技术工艺虽是国家级非物质文化遗产，但是却远远落后于时代，也就是王麻子已经跟不上时代发展的步伐，最终也就逐渐没落。

另外，王麻子在重组之后，没有建立起高效灵活的现代企业制度，对其品牌的无形资产也未做到深度开发和保护。

更重要的一点是假冒伪劣产品的出现，进一步冲击了王麻子品牌。“傍名牌”、“蹭热度”的现象无论在什么时候都不罕见，随着“王麻子”品牌的名声越来越响，心思不纯的人也随机的投机取巧，这也就导致市场上充斥着各种假冒伪劣的“王麻子”品牌。在面对这样的情况，“王麻子”不能及时维权，缺乏品牌保护意识，久而久之当市场鱼龙混杂时，对其品牌的影响和信赖也就大打折扣。

其实，这个情况对每一个品牌来说，都足以致命。

虽然如今“王麻子”淹没在市场中，但其品牌价值还在，其商标价值还在，或许在这次新的转让时机里，将会有新的转机。