最近在廣告圈有一位“硬核”醫生火了，而且火得一塌糊塗，上完熱搜又刷屏。
張文宏醫生，說話一針見血，一張嘴就是妙語連珠。人稱“寶藏醫生”、“醫生界的李佳琦”，甚至有人說他是一個被醫生耽誤的文案鬼才。
我們來捋一捋，張文宏醫生這段時間講過的段子。你就會發現，不僅句句有理，而且句句入腦入心。千萬不要讓醫生寫文案，不然你會後悔的。
不信，你跟著我來拜讀一下，裡面藏了不少寫文案的招式。
能簡則簡，能精就精
張文宏這兩句簡單直白的文案——無論是“防火防盜”，還是“討價還價”，都是改編大家已經熟知的句子。
比如前者，在網上流傳最廣泛的就是“防火防盜防閨蜜”。
什麼才是復工指南的正確姿勢
一線崗位換黨員上
好說話的人該吃虧？
寫文案的時候，大道至簡才是硬道理。不要故作高深，也不要拐彎抹角，要通俗易懂，簡單有力。
包括張醫生在分析“在家隔離的意義”和“最好的藥”的時候，這些文案就像一道百吃不膩、老少皆宜的菜式。
留下極簡的態度，讀起來朗朗上口，更容易被不同的群體認可，也能直戳我們的內心。
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土味與詩意，一個都不能少
張醫生講起“土味情話”起來，也是手到擒來。
相信你一定聽了不少關於“歲月靜好”的正能量句子。在大家的認知中，似乎“歲月靜好”早已被貼上土味的標籤。
但當張醫生把“歲月靜好”的句式，套用在自己的文案上的時候，畫風就完全變了。
當你讀起來的時候，還覺得不乏有土味鄉村的詩意浪漫。
歲月靜好與負重前行
這樣的 “土味”文案 ，自然不土。
敢於自嘲，懂得自黑
張文宏醫生這個耿直boy 討人喜歡的一面，還在於他懂得自黑自嘲，將自己的弱點暴露在陽光下，不會刻意掩埋，表現出“有自知之明”的一面。
為了奉勸大家，把運動當成一種休息方式的時候，張醫生不惜拿自己的槽點開刀，說沒有鍾南山院士的perfet身材，只能沉迷於“不動腦筋”的劇情。
沒有肌肉，沉迷看劇
當別人問到他，怎麼看待現在自己成為新晉網紅現象。他不僅沒有流露到一絲自豪，還毫不避諱地調侃道——一切這都是短暫的。
他大膽設想疫情結束後，大家迴歸正常的生活軌道，自己到時候就會功成身退，被“打入冷宮”。
如何看待自己的網紅現象
文案就是如此，偶爾調侃自己品牌或產品，以進為退自黑一下，反而可能會收穫出乎意料的效果，並且贏得用戶對你的好感度。
多用數字，少說空話
網紅醫生還曾經把流感肺炎和SARS的相關數據進行對比，一下子就發揮了溫馨提示的作用。
相對於用形容詞空談哪個嚴重，用數據說話，顯然減少了大家的思考時間，還勝過千言萬語的醫學知識，提升了每個人對疫情現狀的感知度和信任度。
關於流感肺炎和SRAS
還有關於摘口罩的時間，張文宏醫生也按照月份給大家劃重點，明確指出1-2個月；用直觀的溝通方式，提振每個人的抗疫信心。
所以說，與其自說自話，倒不如擺數字增強事實感知，畢竟數據都是非常有說服力。
什麼時候可以摘口罩
出院成績如何
適當的時候，文案用數據說話，可以給你的用戶科學的安全感！
肯定別人，說好聽的話
無論是成年人，還是小孩子，我們每個人都喜歡被表揚。這是與生俱來的天性，沒有人會拒絕去聽好聽的話。
透過張文宏醫生的文案，我們也會發現他也喜歡夸人。
即使是看似在後援支援的護士，宅在家的普通市民，還是積極履行社會責任的企業，張醫生對於不同社會角色，給予不同角度的肯定和認可。
企業：你們在貢獻
普通市民：你們都是戰士
一線護士：不要忽略了她們
好聽的話，會溫柔地俘虜每個人。
再加上張醫生的表揚，從來都是發自內心的讚美，絕對沒有虛情假意，這樣他的粉絲也會收穫一種優越感和價值感。
講故事，接地氣的營銷
如何區分流行性感冒和感冒，是當下很多人的知識盲點。由於專業問題，我們也會缺乏精準的判斷力。
於是張文宏醫生將流行性感冒跟感冒擬人化，將前者比喻做老虎，後者比喻蒼蠅，設置動物的參考物展開鮮明的對比。
正所謂沒有對比就沒有傷害。張文宏醫生講述一個“動物園的故事”，將原本的醫學防疫知識，轉變成了一個有小劇情的故事。
流行性感冒和感冒的區別
老虎和貓的故事
故事的加持，把高深專業通俗化，把複雜的問題簡單化，深入淺出接地氣。
生動地闡釋了流行性感冒和感冒的區別，也更容易被用戶理解，加強了觀看者的代入感。
跳出既定圈子，和TA做朋友
物以類聚，人以群分，
圈子決定了話題交集。
這說的就是要跟你的溝通對象，成為無話不談的朋友，要把話說到他們的心坎上，觸碰心底。
最典型的金句，莫過於張醫生面向學生分享的《公共安全教育第一課》，在其中張文宏就用通俗易懂的魔鬼表述，向學生們生動描述什麼是新型冠狀病毒，把宅家不能上課背後的意義娓娓道來。
張醫生化身為老師角色，把自己融入學生的場景，跟他們做朋友，用同齡化的語言溝通；而不是站在高高在上的醫生視角，強行的輸出防疫知識。
這樣一來，學生也聽得懂，防疫科普的目的也達到了。
醫生要把魔鬼捉回去
我們所說的講故事，並不是只是單純的虛構內容，還是要把故事的細節勾勒出來。
張文宏醫生就把新冠肺炎案例，描述成了關於媽媽和丈夫接觸日常的故事，同時加上“對愛情產生懷疑”點睛之筆， 對於愛情和親情孰輕孰重的歷史難題，進行了一場靈魂的拷問。
丈夫和媽媽的傳染差異問題
相對於平鋪直敘描述肺炎案例，張醫生的表達中既有細節，也有故事感，還抓住了廣大受眾對於愛情這個關注點，無疑更能強化大家跟家人相處的安全意識。
真性情，說話有血有肉
張醫生在一次接受媒體採訪的時候，偏偏不接母親的電話。就在他被媒體反問想不想念自己母親，他表示正常人都想。
如何優雅表示想念母親
沒有直面問題的回應，讓人感到哭笑不得之餘，我們何嘗不被他的真性情所感動。
這就是有愛有恨，既溫柔又有力量的語言藝術。
套用關聯句式，加強溝通效果
張醫生還善用關聯句式傳遞樸實的道理。
我們常見的關聯句式不外乎這些，比如表達條件關係的“只要.....就有......”，假設關係的“如果.....就......”等。
有些看似平凡無奇的關聯詞句式，其實都是用來寫文案的黃金公式。
把公式用對了，就可以增加大家對於內容的記憶點。
今天活著的意義
為所欲為需謹慎
看完張文宏醫生的金句盤點，廣告人你們都服了嗎？你又被哪句金句圈粉了呢？
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在這個特殊時期，用科學的態度講段子，這樣的金句對於普通人來說，堪稱是一劑心靈藥方。
站在行業的角度來看，張文宏醫生的金句，對於啟發廣告圈內人怎麼寫好文案，也有一定的借鑑。
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