我們分析了139個千萬級抖音大V,發現3種成功法則、5大熱門技巧

迄今為止,抖音已經出現139個千萬粉絲級以上的「超級大V」。

1000萬粉絲是一個什麼概念?

國際人口組織統計,2018年英國全國人口為6649萬人,1000萬粉絲等於每6個英國人裡面,就有一個你的粉絲。哪怕英國皇室的知名度也不過如此了。

過去,媒體平臺誕生一個「超級IP」可能需要4-5年甚至更長時間,現在不到2年,快的甚至短短1個月(@李現ing )就能成為千萬級大V。

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在抖音全部139個千萬級賬號中,拋開43個自帶粉絲吸引力的明星類賬號、8個官方政務類賬號(@人民日報 @央視新聞 等),以及12個來自外部平臺的達人賬號(@papi醬 @李子柒 @陳翔六點半 等),剩餘的76個,可以說都是由抖音催生的、原汁原味的「超級大V」。

我們分析了139個千萬級抖音大V,發現3種成功法則、5大熱門技巧

我們通過橫向對比這些「超級大V」成功的共性,縱向分析每一個千萬級賬號一步步崛起的經驗,發現可以借鑑的3種成功法則、5大熱門技巧,接下來我們一一拆解。

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01「超級大V」的3種成功法則

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1)揚長避短——找到自己的相對優勢

揚長避短,是一個人人都知道,人人都掛在嘴邊的“成功策略”。它如此之基本,以至於不光人人都知道,更是所有成功的必備因素——不論是軍事、商業還是短視頻創作。

「揚長避短」是指:找到一個領域,發揮你的長處,隱藏你的短處。

在絕大多數行業“二八原則”一直都存在,抖音20%的頭部賬號佔據了平臺80%的流量,而

揚長避短的核心,就是找到自己的「相對優勢」,成為20%的那一群人。想快速運營抖音號,關注私信學習。

@山村小杰 就是揚長避短的典型代表,視頻中的男生小杰並沒有像很多抖音號那樣,拍攝自己和女友的日常,雖然他們兩個顏值過關,但在充斥著大量美女帥哥的抖音上,顏值這一優勢,在他們而言並不算突出。

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相比於顏值,@山村小杰 的木工技藝完勝抖音上80%的人群,他以此為出發點,結合日常生活中的小事,製作出了一個個令人嘖嘖稱奇工具,將這項技藝發揮到極致。

而這也是成為「超級大V」的第一成功法則:找到一個「相對優勢」,揚長避短成為頭部20%的那一群人。

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2)視頻先短後長(15s-1min-5min)

在知名科幻小說《三體》中,有一個被廣泛引用的概念——降維打擊,它是指通過降低維度,讓自己的優勢「無限大」。

當初360安全軟件就是一個降維打擊的經典案例,360通過免費策略殺入安全市場,打的整個安全軟件市場丟盔卸甲,其實這裡面的“免費”就是一波降維打擊。

最早的抖音,只有15s和1分鐘兩種時長範圍的短視頻,相比於當時動輒幾分鐘,甚至十幾分鐘的“短視頻”平臺,抖音在「視覺衝擊」上對它們實施了一波降維打擊。

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抖音短視頻將其他平臺1分鐘以上的視頻壓縮到15s,將其他平臺幾分鐘甚至十幾分鐘的視頻壓縮到1分鐘以內,通過快速呈現最精彩、精華部分的內容,牢牢抓住用戶眼球。

雖然,現在抖音有了5分鐘甚至15分鐘的超長視頻,但它的核心一直沒變:快速呈現精華內容,吸引用戶注意力。

眾多「超級大V」也都是從15s短視頻一路走來,先短後長,比較有代表性的如@M哥 @代古拉k ,她們最早的超級熱門視頻都是15s以內。

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成為「超級大V」的第二成功法則:先短後長,視頻精彩程度的作用遠大於內容長度。

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3)垂直、垂直,還是垂直

這裡的垂直可以理解為三重意思:

第一重,垂直於一個領域;

第二重,垂直於一個人設;

第三重,垂直於用戶對你的“記憶點”。

拿美食大V@貧窮料理 來說,它垂直於美食領域,用詼諧幽默、略帶嘻哈的人設風格為觀眾奉上一道道的美食。

視頻中主人公招牌式的墨鏡,一言不合就蹦出的那句“skr”,以及每個視頻結尾必備的“記得按時吃飯”,都形成了它獨特的“記憶點”。

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在打造抖音賬號時,所謂垂直,並不單單是一記令人印象深刻的直拳,而是一套直擊用戶內心的組合拳。

垂直的目的,是給用戶確定性和期待感。

何為確定性?比如做美食就專注於美食,主打跳舞就圍繞跳舞進行創作,而不是今天跳舞、明天唱歌、後天又發一個旅遊的視頻。

何為期待感?期待感是指在確定性的基礎上,給用戶以新鮮、意外的體驗。

成為「超級大V」的第三成功法則:在垂直的基礎上不斷創新,滿足用戶的期待感。

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02「超級大V」的5大熱門技巧

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抖音全部139個千萬級「超級大V」中,沒有一個是通過搬運和抄襲得來的,

“原創”是讓他們保持持久生命力的基礎。

當然,這裡的原創並不是指他們都是絕對意義上的「第一創造者」,而是指他們在保持自我風格的基礎上對內容進行創作、二次創作。

原創,也可以在別人基礎上進行二次創作+再創新。

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2)「超級大V」都是蹭熱門高手

平時,在指導會員們進行抖音創作時,總會加一句“多蹭熱門”。那麼,這些千萬級粉絲的「超級大V」蹭熱門嗎?

他們不僅蹭,而且經常蹭!

我們分析了139個千萬級抖音大V,發現3種成功法則、5大熱門技巧

蹭熱門有什麼樣的好處?

第一,熱門普遍具有爆發性,短時間內會引發大量用戶關注;

第二,熱門內容、BGM更容易觸動抖音用戶的神經;

第三,在原有熱點的基礎上進行「再創作」,能給用戶帶去多重刺激。

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3)「超級大V」都愛串門兒

在刷抖音的時候,不知道大家有沒有發現這樣一種現象:在粉絲增長到一定程度之後,很多大V經常會到同領域、跨領域的其他大V那裡出鏡、串門兒。

在自媒體領域這種行為被稱作——互推

「超級大V」們為什麼還要互推?

很多賬號都會遇到自己的“增長瓶頸”

,互推是一種十分有效,並且互惠互利的拉動增長的方法。

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除了互推,作為企業、機構戰略資源的「超級大V」經常通過出鏡的形式,為廣告主引流、為新賬號導流。

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4)正視數據起伏,堅持創作才是王道

剛開始玩抖音時,很多朋友經常會問這樣的問題:

為什麼今天我作品的播放量特別低?

為什麼之前作品都有上萬播放,今天的卻只有幾千?

不止在抖音,大多數短視頻平臺,賬號播放量出現起伏都是一種正常的波動狀態。哪怕千萬級粉絲的「超級大V」們,一樣會出現這種波動。

在抖音而言,出現數據波動有兩種常見原因:

第一種:作品質量下滑,用戶反饋差,導致播放量降低;

第二種:在我們“智能算法”課裡面,有講到這個問題——作品能否獲得持續推薦、進入更高流量池,既看這個作品的“數據表現”,也看當時流量池其他同類作品的“數據表現”,如果其他同類表現更好,我們的作品可能就無法獲得更多流量。

如果用戶互動率沒有出現“斷崖式下滑”,堅持創作播放量自然會回來;如果連續多個作品的互動率都出現問題,可以採用下面這種方法。

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5)微創新、微迭代

抖音的潮流在變,用戶的口味也在不斷變化。

同樣一個套路,去年在抖音可能成為「超級熱門」,今年再玩估計多半數據平平。

比如去年獲得10億曝光的熱梗——“來了老弟”,現在用到視頻創作中可能激不起一絲波瀾。

一個套路可以讓你一時火,但不會讓你一直火!

「超級大V」們都是怎麼應對這種變化呢?——微創新、微迭代,在保持自己垂直風格的基礎上,根據潮流的變化,不斷調整視頻的內容、表達和玩法。


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