標題：“宅經濟”興起，OTT大屏營銷怎麼玩？
2020年的開端，受疫情影響是以“宅”的方式開始的。疫情讓“宅經濟”在2020年春節異軍突起，成為推動經濟發展的新引擎。據凱度諮詢2月份的消費者調查問卷顯示，宅經濟下，58%的用戶看長視頻，長視頻成為用戶宅家的首選娛樂方式。同時，家庭大屏使用率大幅度上升，OTT及多屏投放成品牌營銷重要渠道。
不可逆的大屏營銷趨勢
最初移動媒體的興起，電視媒體衰落，是互聯網媒體的海量信息、即時性、豐富性、互動性和病毒式傳播等優勢，吸引了更多用戶眼球和時間。而隨著通信技術的發展，以及娛樂方式的革新，消費者觀影行為也發生了改變，逐漸迴歸大屏已成趨勢。
我國當前的智能電視家庭滲透率已達36%，日活家庭規模逐步增長，勾正數據顯示，截止2019年上半年日活近億戶，並保持日均300分鐘高度使用黏性。智能電視收看OTT點播和OTT信源的總體日活達9403萬臺。OTT和IPTV規模不斷增大，預計2020年底，OTT和IPTV智能大屏整體營收規模將超600億。
在宅經濟下，根據奧維互娛數據顯示，春節期間，智能電視開機率熱度持續增長，較平時提升了11.1%，此外，智能電視也出現了高黏性特徵，春節期間，累計開機5天及以上的佔比超過七成，累計10天連續開機的家庭高達43%。日均開機次數也從2.48次提升到近3次，日每終端收看時長達6.62小時，較去年同期增長26.3%。
從數據可以看出，OTT在高速增長。其實在家庭場景下，OTT有著不可替代的重要價值。相比智能手機上的互聯網廣告，OTT吸納了數字媒體和傳統媒體的雙重優勢，可以提供更多差異化的體驗和服務。例如，客廳舒適的信息獲取環境、依託互聯網無限擴充的內容以大屏呈現、配合可互動的點播方式、現實場景下的家人交流……客廳大屏價值得到無限延伸。因此，客廳經濟下，未來的營銷價值不可估量。
從“宅經濟”洞察，OTT營銷新趨勢
品牌在OTT投放廣告彌補了家庭場景中傳統電視、移動端、PC端外所不能捕獲的數據，將用戶畫像進而豐滿。OTT價值凸顯，大屏價值如何能發揮到最大程度？
1、隨著廣告營銷領域的不斷髮展，精明的廣告主對個性化營銷的理解越發深刻，OTT自然也不例外。例如，靈悅·視頻AI全域營銷平臺可提供創新的廣告互動技術、智能廣告位識別投放與營銷解決方案，把恰當的廣告放到匹配的內容裡，實現精準營銷。酷開網絡的精準投放，可以將用戶人群劃分為300多個維度20000多個細分標籤，實現千屏千面的新營銷效果。
2、品牌應清晰界定OTT的定位及價值。OTT大屏作為一種新的媒體並不是扮演或者替代之前的某類廣告，而取代其預算，應該獨立的存在，品牌在看待OTT大屏時，應該有它的合理定位。事實上，大屏與生俱來的權威性是不可替代的，在品牌營銷中是一個非常有價值的“種草”媒體，使品牌價值獲得更強有力的背書。
OTT覆蓋了充足的廣告位，品牌應根據自身營銷目的選取不同鏈路的營銷路徑。強曝光類、場景原生類、內容觸達類、效果轉化類等等各類營銷場景，充分滿足廣告主品效協同、品效合一的需求。例如，OTT開機廣告不同於移動端廣告，是不可跳過的，可以完全曝光在受眾的面前。而場景原生類的AI場景廣告軟性植入，不易讓用戶產生反感，對受眾產生潛移默化的影響。
4、OTT及多屏投放，採取多屏組合全路徑覆蓋場景進行投放，是品牌必選的方式。把碎片化人群的屏幕打通，貫穿起來，更能有效增強營銷效果，提升用戶互動與參與感。
當下媒介環境繁雜冗長，品牌的營銷戰線越來越長。總體來看，OTT組合投放的優勢在於多元化的內容全鏈路的覆蓋用戶，品牌可以通過不同的路徑刺激用戶。另外，OTT功能中，品牌廣告、效果廣告的重疊和衍生也可以滿足受眾對品牌的不同訴求，給品牌制定不同的內容提供了大展身手的空間。2020年 OTT廣告仍被市場看好，行業發展拭目以待。
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