不只一次在微博熱門搜索裡看見以感人、親情、愛情等等為標籤的視頻推薦，這樣的標籤似乎總是能吸引微博用戶的眼球，轉發評論的數量都極為可觀。不出意外，我每一次也都會忍不住觀看。
其實泰語發音，與漢語發音極大的不同並不是很讓人適應，但卻屢試不爽地在中國的受眾間大受好評。首先，最有感動人心力量的當屬泰國的公益廣告，總是以最細微的細節之處打動人。語言雖然與己有別，但是情節畫面中的種種情形，似乎就發生在身邊，自然而然引起共鳴，引發議論。公益廣告都應該以引發共鳴為出發點，才能真正起到教育人、作用於社會的意義。
選取了一個應該都比較熟知的公益廣告。一個普通的上班族，每天的舉手之勞對別人的幫助——和店家的狗狗分享早餐、給乞討的母女錢、幫助路人把手推車推上人行道。似乎是每一天都是他一定會做的事情，時間長的大家都習以為常。而直到餐廳的狗狗熱情地和他嬉鬧，推車的婦女執意要送他早餐、乞討的女孩兒不在路邊，而是穿著校服出現。那種予人玫瑰留下的餘香，帶著巨大的衝擊力呈現。
其次，最不可思議的是泰國的商業廣告也能夠做出自己的風格，也能夠以感人的力量和元素，被受眾自願觀看和轉發。長度都是約為四分鐘的微電影廣告，在短短的時間裡，不僅展示出完整的故事情節脈絡，並且人物形象和特點突出，片尾的廣告推出也不顯得突兀，情節連貫合理，是能夠說服人的廣告類型，足夠展示自己的魅力。
例如這則廣為人知的洗髮水廣告。整個故事的講述了一個聾啞女孩，熱愛著小提琴演奏，在一步步練習和前進的過程中，帶著鼓勵，更多的卻是鄙夷和阻礙。最後的場景是女孩最終得以參加音樂比賽，一曲《卡農》裡，女孩沉浸如斯，髮絲飛舞，場景轉換到廣闊原野裡，飛揚的頭髮奪人眼球，樂章讓人感動。此時推出的潘婷廣告提示，絲毫不突兀。
再一則，是泰國的保險廣告，這則廣告以父女之間的故事為主線，聾啞的父親對女兒深沉的愛，女兒從自卑叛逆，到理解的過程，都是能夠觸動人心的情節。
這一類型的廣告屬於社會服務類品牌的廣告，包括保險、銀行等社會服務機構，而這一類廣告中國臺灣的拍攝製作也十分出色，之前民生銀行拍攝的《摩托車騎士》廣告，故事情節十分動人，在推廣和傳播過程中，十分順利。廣告主體在片末的出現也不顯得突兀奇怪。
泰國這些獨樹一幟的廣告，都以片長四分鐘左右的微電影為主，以網絡傳播為主要途徑。感人的親情、愛情、友誼、勵志等正能量為主線，故事性極強，並且都能很準確地擊中受眾的內心，這是泰國這一類型廣告的共同點，也是中國可以學習借鑑的地方。
當然，近幾年也看到了中國這一類廣告的成長和進步。類似於前幾天最為熱門的百事可樂推出的猴年廣告。時長六分鐘，以六小齡童的成長故事為脈絡，整體情節設計，文案，場景，包括配樂在內十分感人。雖然廣告最後的廣告植入還是略顯生硬，但是在網絡上的傳播效果已經可以看出中國微電影的廣告的進步啦！
之前看過一本叫做《讓創意更有黏性》的書，我發現泰國的廣告或者公益廣告都很多時候運用到這些方法。
1. 故事
用故事來打動人，這是泰國廣告經常使用的方法，常常都是一系列的廣告來宣傳這個產品，或者是公益廣告來達到自己的目的。
就比如之前的一個關於潘婷的廣告，關於拉小提琴的潘婷的廣告，這大概就是我們初接觸泰國廣告的第一步神作。
這個廣告就是一則故事，講的是一個聾女想要拉小提琴，歷經重重艱難，最終獲得成功的故事。
而故事正是最好的能夠吸引人一直看下去的情節，故事簡單輕鬆，不需要用大腦，是畫面不是文字，所以更容易讓人接受。
而像這樣的成功學故事，就更勵志，而在以前甚至是現在，也總是有很多電影用實現夢想這個主題來獲得關注，而且的確是達到了其目的，這些內容表達了人們心裡的渴求與慾望，在看視頻的時候不自覺地帶入自身的時候，我們能夠一定程度地被滿足。所以受到很多人的追捧。
2. 意外
意外就是打破既定的常規，打破觀眾對這個情節的猜想，因此能夠在他們的腦中留下深刻的印象。
就像我最近看的一個泰國的護髮素的廣告。
講的是灰姑娘的翻版故事，在12點灰姑娘離開之後，王子為了找這個頭髮柔順的女孩，就下命令說要找到那個能夠用這個梳子直直梳下一頭的秀髮的女孩，最後王子卻只是想要問這個女孩子到底用的是什麼護髮素，而且竟然發現王子竟然是一個gay
3. 簡單
《讓創意更有黏性》這本書裡面說道
作者安託萬·德·聖埃克蘇佩裡（Antoine de Saint-Exupéry）曾為“優雅設計”下了這樣的定義：“工業設計師知道自己的作品在臻於完美時，並不在於無以復加，而在於無從刪減。”創意設計師在塑造簡單想法時，也應該追求同樣的目標：瞭解某個創意在觸及其本質之前可以“榨出”多少東西。
再次拿潘婷洗髮水的廣告來做例子。
因為是聾子所以整個片子沒有說多少內容，但是最最最核心的話就是這個老聾子說的這句話：
為什麼你要和別人一樣？
你想要和別人一樣嗎？
雖然是用文字表現出來的，但是配合音樂，卻能夠讓人感受到無限力量，在這句話之後，音樂開始變得更加激憤人心，讓人起一身雞皮疙瘩。
而整個故事的情節也是特別明確，就是——理想與成功，沒有摻雜其他的內容。
4. 宣揚的是價值觀而不是產品本身，所以更能夠打動人心
在潘婷的這個廣告中，在最開始，是沒有和頭髮或者說和洗髮水任何有關的內容，沒有人注意到這個女生的頭髮，甚至這個女生都是把自己的頭髮全部放在了後面。
所以說，這個廣告沒有那麼針對性地突出地去宣傳這個產品，而是通過在最後的片段，在最激動人心的時候，讓女主的秀髮飄揚在空中，甚至偏向於瘋狂地飄散..（起碼我第一次看的時候是這樣覺得），使得觀眾在看到這個場景的時候，就會特別注意到她的秀髮，從側面突出了這個產品的特點，不會覺得這個廣告很生硬，更加容易在人們心中留下印象。
而他們產品通過這個廣告宣傳的價值觀便是——我們關注女性的理想，你的理想終將實現。
在看過這個廣告之後，這個產品便會在人們心中更有認同感，更加對這個產品信賴，所以，這是一個他們很成功的點。
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作者：yueyuemmmmm、嘎啾妹
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