3月10日，宜家家居正式入駐天貓。這是它在第三方購物平臺開設的首個線上旗艦店。
堅守線下領域數十年的宜家，終於要向新零售敞開懷抱了？
宜家與天貓“世紀牽手”
“如果宜家開網店，我估計能逛上半天。”
“宜家快點入駐天貓吧，我這無處安放的購物慾呀！”
“要是我可以不出門，就買到宜家產品該多好。”
從很久以前開始，網絡上就不斷有聲音呼喚著宜家開網店。但對於觸電這件事，宜家一直表現得頗為謹慎。
這次其打破高冷麵，開設線上旗艦店的操作，讓諸多消費者既意外又歡喜。
開業當天，宜家家居旗艦店粉絲數就直逼20萬，截至目前其粉絲數達到53.9萬。
消費者的熱情，已經體現在了數據裡。
據瞭解，宜家家居旗艦店目前共上架約3800款商品。基本上，只要是線下門店裡有的東西，消費者都可以在線上旗艦店買到。
而且，宜家還打通了會員體系，也就是說線下門店會員與線上旗艦店會員可以共用一個賬號，享受同等優惠。
躺在家裡就能逛宜家，是不是聽著就美滋滋？是不是已經按捺不住激動的心情，打開手機準備買買買了？
冷靜一下，你未必能買到。
現階段只有包括上海、浙江、江蘇在內的部分“包郵”地區能享受到宜家天貓旗艦店服務。
該項業務什麼時候拓展至全國其他地方，還不知道。
電商圈容得下宜家嗎？
正如前文所說，作為全球知名家居零售商，宜家深耕線下領域已有數十年。
這樣的它，為什麼會忽然注重起線上平臺，開設自己的旗艦店？珊珊來遲的宜家，還能在電商行業分得一杯羹嗎？
宜家觸電的原因，其實很簡單。
數據顯示，2018財年宜家中國銷售額超146億元，增長率較2017財年下滑4.7％，較2016財年下滑10％。
增長率下滑，想必就是促使宜家選擇調整發展戰略，邁入電商領域的一大原因吧。
畢竟，“全渠道”“數字化”已是新零售行業趨勢。
而且隨著90後消費力逐漸顯現，網購風潮愈發普及，在網上購買家居產品已經成為消費者日常行為。
宜家如果繼續對電商持觀望態度，不主動出擊，很可能會導致部分消費者流失，業績難以得到突破。
至於作為後來者的它，能不能在線上領域站穩腳，品牌君覺得還需觀望一段時間，才能下定論。
從開業僅一天就成功吸粉20萬便可以看出，長時間紮根線下的宜家，有其他諸多家居品牌不具備的天然流量優勢。
普通品牌想要積攢幾十萬粉絲恐怕需要數個月甚至數年時間，而宜家僅花幾天時間就做到了。
這是它闖進電商領域的底氣。
不過，宜家現在這個時間擴展線上渠道，確實有些晚。自2009年起就陸陸續續有不少家居品牌發力於電商領域，家居行業的電商大戰早已打響。
某種角度來看，宜家已經失去先機。
“物流應該如何協調？”
“線下線上渠道要怎麼平衡？”
“生產與流通是否跟得上？”
宜家想要徹底打通線上渠道，依靠電商平臺拉動旗下產品銷量，還需要解決諸多問題。
任何一個商業決策，必定都是機會與挑戰共存。
你覺得宜家能乘上電商這股東風，觸達到更多消費者，順利轉型嗎？
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