最近的草莓音樂節，你“雲參與”了嗎？
也許是櫻花盛開的春季武漢聲名遠播，從2016年起，武漢就經常是草莓音樂節“始發站”的首選城市。如果沒有疫情突襲，這個時節應當是2020年草莓音樂節武漢站公佈演出陣容的時候，遺憾的是，2020年上半年，所有的草莓音樂節計劃已全部擱淺。
不過，年年困難年年過，辦法總比困難多。
2月4日，打造出“草莓音樂節”IP的廠牌摩登天空聯合70餘組音樂人，以“音樂人宅家分享+2019草莓音樂節演出現場”的形式，在B站推出了連續5天的直播活動“Hi，我也在家——宅草莓不是音樂節”，每天直播時長達6小時左右。活動結束不到兩週，摩登天空又和今日頭條、西瓜視頻官宣合作推出了連續7天的“宅草莓：Hi，我也在線”直播活動。
線下受阻，摩登天空系列化、可持續的線上“雲音樂節”產品，意外地收穫不錯的效果。
從體量上看，此次摩登天空啟動的“宅草莓”活動，是目前國內音樂人參與人數最多的線上音樂節項目，甚至於在以往線下的草莓音樂節上，都很少有這樣的演出規模。
2月4日，摩登天空的微信公眾號首次發佈“宅草莓”系列活動的海報——
在B站直播5天的“Hi，我也在家——宅草莓不是音樂節”，其中包括了新褲子、丁武、海龜先生、Joyside、謝天笑、阿肆等耳熟能詳的樂隊或音樂人，在這場直播活動的尾聲，摩登天空還將朴樹在2019草莓音樂節的現場演出作為“彩蛋”加入。
用數據說話，五天的直播，累計超過100萬人次觀看，單日最高在線人數達49萬，單日最高彈幕數近10萬條。
這次活動讓摩登天空看到了線上娛樂的更多可能性。隨後，摩登天空宣佈將在2月22-28日與今日頭條、西瓜視頻聯合推出“宅草莓：Hi，我也在線”直播活動，從活動名字的變化中，或許能參詳幾分摩登天空的考量——從“在家”到“在線”，前者似是受迫於疫情，有一種疏離感，後者則更多了在同一時空實時互動、互相陪伴的意味；把“不是音樂節”抹去，也許透露著摩登天空對線上音樂節更正視的態度 。
隨著影響力的擴散，直播也得到越來越多關注，“宅草莓：Hi，我也在線”直播活動前期參加的就有82組藝人，活動後期還邀請了如張韶涵、GAI周延、臧鴻飛等藝人作為“彩蛋”加入。
內容方面，“宅草莓”系列活動均是以往年草莓音樂節的演出視頻和“宅視角”（即音樂人宅家分享秀）為主。這兩大板塊，“宅視角”無疑有更大的內容輸出空間。
摩登天空副總裁沈玥曾在接受採訪時說，“宅視角”的內容都是音樂人自己定，摩登天空會參與討論或幫忙優化。音樂人針對自己擅長或感興趣的領域進行分享，對於樂迷來說，這個板塊更像是一種“另類真人秀”——新褲子彭磊向觀眾揭秘私宅設備，並現場進行彈唱；新褲子趙夢開箱搞美妝；丁武下廚烙餅；低苦艾劉堃父子出鏡；主職為插畫師的茶涼粉茶耳在線教學插畫……
還有很多音樂人通過直播分享自己居家時創作音樂的日常，並進行創作成果的展示。
也有解散的樂隊趁此機會“重組”，以此來表達對武漢的祝福（解散14年的達達樂隊當初在創作這首《南方》時，就是表達對家鄉武漢的牽掛）。
除了“宅草莓”直播活動這個“基本盤”以外，摩登天空還聯合眾音樂人“衍生”出很多分支直播。“宅草莓：Hi，我也在線”直播活動期間，今日頭條、西瓜視頻、唱吧等平臺每天還會推出數組音樂人單獨的直播活動。
由此看來，“宅草莓”系列直播活動並不只是權宜之計這麼簡單，其中蘊含著如何將其可持續化的“創新”考量。按沈玥的話來說，“希望疫情之後，在音樂行業能看到模式創新之後帶來的新玩法、新審美。如果只是曇花一現的行為，就太可惜了。”
得益於《樂隊的夏天》熱播，獨立音樂文化在“破圈”方面的嘗試無疑讓從業者們在一定程度嚐到了“關注度”帶來的好處，獨立音樂人也紛紛意識到，與其抱怨大眾審美，不如主動出擊讓作品更多地曝光在大眾面前，從而獲取更廣覆蓋度的受眾群體。
但除了綜藝節目，他們還需要做出更多邁向大眾的探索。不可否認，此次“宅草莓”，便是一次不錯的創新實驗，這也給音樂產業釋放了積極信號。從摩登天空的宣發動作來看，廠牌確實是希望將“宅草莓”孵化成又一個IP，一個與“草莓音樂節”相輔相成的線上IP。
但是，“宅草莓”要想成功，還有其侷限性以及不小的改良空間。
在移動端看音樂演出，並不新奇，甚至於擁有良好視聽效果的音樂演出視頻比比皆是。線下音樂節以及Live House演出，除了獨立音樂人的音樂創作和演奏外，另一個特色，是火爆的現場氛圍，是拿著啤酒、臉上塗上噴繪、比著金屬禮手勢，摩肩接踵地看著演出，演出結束後還可以搶音樂人扔下來的撥片，簇擁從舞臺上“跳水”下來的樂手。
雖然說啤酒和噴繪家裡也可以有，但總在家裡“蹦迪”未免顯得有些浮誇，而且此次“宅草莓”系列活動播放的往屆草莓音樂節視頻，在移動端觀看與現場觀看的視聽效果相差仍然較大，有時並不能讓觀眾產生“雲蹦迪”的衝動。
如何通過“雲端操作”營造音樂節的氛圍，便是“宅草莓”接下來需要思索的關鍵了。
但話又說回來，摩登天空此次的線上嘗試不可謂不成功。一個創新動作，必須要與需求合拍，“宅草莓”在這一方面頗值得稱道，正如“Hi，我也在家——宅草莓不是音樂節”最後的“彩蛋”朴樹所歌詠的那般——“那些壞天氣，終於都會過去”，予人以戰勝疫情的信心、保持永遠樂觀的態度，不正是獨立音樂和音樂節最初試圖帶來的力量嗎？
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作者丨宵夜
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