《1/2的魔法》，意如其名，因為疫情這個“魔法”，最終票房僅有原來的“二分之一”了。
對於迪士尼來說，有一個好消息，也有一個壞消息。哪怕是好消息，也只是相對的，那便是隨著《花木蘭》首映結束，不出意外的好口碑開始鋪天蓋地，被多家媒體和影評人譽為最好的迪士尼真人改編，對於動作設計、劉亦菲的表現均給出了強烈的好評。
而壞消息，無疑是迪士尼&皮克斯打造的2020年原創力作《1/2的魔法》徹底崩盤了。在任何情況下，皮克斯崩盤都是大事件，亦是極小概率事件。北美首週末僅開出3912萬美元的成績，甚至遜色於皮克斯最爛作品《恐龍當家》，成為皮克斯新千年以來開畫成績最差的影片。這裡面，既有天災又有人禍。
疫情影響下
全球票房或創皮克斯歷史最低
前腳剛剛分析出了《花木蘭》在疫情影響下，預計有著20%的市場影響（《硬剛不改檔，迪士尼《花木蘭》或損失20%全球票房》）。但伴隨著它極為爭氣的品質，接下來的迎難而上可能會有新的變數，或將有超出預期的表現。雖然還是會受到疫情影響，但還是給了不少的信心。但迪士尼的《1/2的魔法》，真的是神仙也救不了。
皮克斯三個字意味著什麼，它是品質的代表，更是奧斯卡的象徵，20多年的風風雨雨，只有一些小的波動，絕大部分都是現象級的爆款。最近兩部作品《超人總動員2》、《玩具總動員4》更是雙雙突破10億美元大關。但《1/2的魔法》並沒有將這種勢頭延續下去。
從一次次的機構預測就能窺知一二，數據開始不斷的下調，最後從開畫5000萬美元調到4700萬美元，而最終結果竟然止步於3912萬美元，把皮克斯的下限一再的打破。它跟皮克斯其他作品還不同，那些寄望於後勁，來個長線作戰最終北美突破3億美元的人們，想說一句，夢該醒了。
隨著美國越來越多的州開始進入緊急狀態，接下來的戒備升級已經是不可避免，短期內形勢只會越發嚴峻，無論是基於目前的品質，還是大環境，顯然是無法指望《1/2的魔法》後勁的。哪怕接下來將迎來美國的春假，也很難扭轉局勢，最終北美市場能否衝擊1.5億美元尚存懸念。
（《1/2的魔法》部分海外市場開畫表現）
令人更為震驚的，無疑還是海外市場。幾個大市場的成績出爐之後，直接驚掉了下巴。這可是皮克斯，它有著穩穩的基本盤，上限不是其他IP可比的。可目前全球47個海外市場僅有2800萬美元的斬獲，這已經不能用下滑來形容了，而是直接腰斬了。
英國僅開出440萬美元，成為海外市場表現最好的地區，緊接著法國385萬美元、德國190萬美元、西班牙190萬美元，可以說歐洲市場直接淪陷。鑑於《1/2的魔法》的原創類型跟《尋夢環遊記》相近，做對比才會發現有著較大的差距。預計最終整個歐洲市場僅能拿到後者不到二分之一水平，疫情的影響可謂是不小。
其他地區，墨西哥300萬美元、俄羅斯210萬美元、巴西110萬美元，同樣跟皮克斯以往作品差距較大。縱觀整個海外市場的2800萬美元，根本不能跟皮克斯三個字掛鉤。接下來澳大利亞、土耳其、香港、新西蘭等地區的發行事宜還在進行當中，遭遇不同程度的傷害已經是板上釘釘。
（皮克斯兩部影片的海外開畫成績對比）
接下來亞洲地區將更加萎靡，將於4月中旬陸續登陸韓國跟日本，原本這是兩大超級票倉，《尋夢環遊記》在兩大票倉拿到了7227萬美元，這一次甚至要打上個兩折。至此，幾乎全球的大市場都已經開畫，或者陸續要開畫，《1/2的魔法》不會再有“魔法”，不會再有反轉。
而內地市場，原本是最被寄予厚望的，《1/2的魔法》的風格和情感普世性按說很有機會打動國內觀眾，正如《尋夢環遊記》一般創造奇蹟。目前來看這份奇蹟已經是遙遙無期，歸來能不能還是奇蹟，要打上大大的問號，畢竟這類動畫電影一旦延期，勢必將被密集的片海淹沒，很難再抓住機會。
原本寄望於《1/2的魔法》複製《尋夢環遊記》走出逆天成績，隨著疫情的蔓延而付諸東流。最終全球市場預計3.5億美元告急，或將僅有3億美元出頭的表現。這個成績既低於90年代的《玩具總動員》，又低於皮克斯最差的《恐龍當家》，可能創下皮克斯歷史新低。這麼算下來，看來疫情的影響已經接近40%了。
除了天災，還有人禍
按照皮克斯的預算傳統，《1/2的魔法》的成本會在1.75億美元到2億美元之間，而最終3億美元多的票房，無疑會有較大的虧損。2015年《恐龍當家》僅有3.32億美元的成績，最終虧損8500萬美元左右。而《1/2的魔法》很可能成為皮克斯第二部虧損影片，甚至是虧損最大的影片。
當然，不能把這口鍋全部推給疫情，疫情表示背不起，總得有人來分擔一些。天災跟人禍總會同時到來，而《1/2的魔法》在創意上的停滯不前，讓一些觀眾對皮克斯開始產生審美疲勞。
（皮克斯近年來作品成績）
都說約翰·拉塞特離開皮克斯，猶如宮崎駿離開吉卜力，這話還是言重了。可《1/2的魔法》算是這位皮克斯首席創意官離開後真正的首部作品，還是能夠看出其中的影響。很多人都說沒有拉塞特的皮克斯，開始越來越迪士尼化，這話多少還是有些道理。而迪士尼倒是受到皮克斯的影響，開始精品頻出，甚至締造了《瘋狂動物城》這種神作。
其實從《1/2的魔法》的種種信息就能看出，它很難達到皮克斯的常規水準。導演丹·斯坎隆的履歷或許是皮克斯眾多導演中最差的，僅有一部《怪獸大學》，而這部作品顯然是皮克斯平均水準之下的。
其實就口碑來說，倒不是那麼不堪，爛番茄86%，觀眾口碑CS為A-，國內豆瓣保持在8.2，屬於皮克斯接近中檔的作品，但距離近年的《尋夢環遊記》以及去年的《玩具總動員4》還是有較大的差距。作為一部原創作品，觀眾對於皮克斯的期待不止於此。
從影片的評論來看，劇情平庸，情節設計過於單薄，兩位主角的形象設計也是頗受詬病的，這意味著它不僅失去了票房，在周邊產品上怕是也難有作為。最為重要的，還是想象力匱乏，皮克斯的取勝之石永遠都在於想象力，需要《頭腦特工隊》式炸裂顛覆的創意，但《1/2的魔法》並未做到這一點。
《1/2的魔法》開始迪士尼化，更甚者，還有說它夢工廠化，這些並非貶義，它會更閤家歡，但這並不是皮克斯的標籤，觀眾需要在皮克斯中看到驚豔的情節、驚歎的腦洞、巧妙的轉折。因此看到《1/2的魔法》這種偏低幼的喜劇之後，自然會有一些落空感。
另外，從檔期的分佈，亦是能夠看出皮克斯的小心思。自2015年，皮克斯總共有三次一年兩部作品的經歷。2015年的《頭腦特工隊》跟《恐龍當家》；2017年的《尋夢環遊記》跟《賽車總動員3》；以及2020年的《1/2的魔法》跟《靈魂》。
很明顯的一個規律，都是一個王牌加一個陪襯的配置。《頭腦特工隊》跟《尋夢環遊記》都是奧斯卡級別神作，而《恐龍當家》跟《賽車總動員3》都是“周邊訂製產品”，在皮克斯作品中屬於“混子”。今年《1/2的魔法》跟《靈魂》也是高下立判，前者放在了雞肋的春季檔，後者則是暑期檔。
因此，不要對《1/2的魔法》報以太大的期待，畢竟暑期檔的《靈魂》才是今年皮克斯的壓軸之作。但經此一役之後，皮克斯或許更加慎重，它們會更加珍惜自己的金字招牌，或許未來很長一段時間，都不會出現第三部虧損作品了。
疫情影響下，《1/2的魔法》是最受影響的，它的檔期跟疫情重疊度太高，最終淪為了迪士尼的“獻祭”作品，而接下來的《花木蘭》能否扳回一城還得繼續觀望。好的品質是最大的抗跌利器，但有抗也有跌，畢竟疫情中沒有誰是能夠倖免的。
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