中国车企和中国品牌，正在驶入产品与品牌双重向上的关键阶段。
为什么这么说？在中国车市这个全球汽车市场的“主战场”，正面临非常明显的“两极分化”现象：中低端市场压力重重，边缘品牌面临被淘汰的生死考验；而在高端尤其是BBA主导的豪华车市场，销量却连续暴涨！
全球经济低迷的预期并没有影响中国消费者的购买欲望。因为中国人热爱储蓄，楼市冰冻了，肉价上天了，那么为什么不买一台心仪已久的车子，出去玩呢？中国消费者口袋里不缺钱，中国人对于美好生活的向往不降温。而车比房子，压力小多了。所以，豪华车市场占比10%的局面可能很快要被打破了。15%是发达国家车市的均线，其实对中国车市而言，这不是天花板。
但是，中国汽车品牌在高端市场不赚钱，豪华市场赚不到钱。我们缺少真正属于中国的高端豪华品牌，这在目前中国汽车市场还是一个蓝海地带，谁能抢占先机，谁就能迅速崛起，在笔者看来，ARCFOX是有很大机会的，无论是从品牌还是产品，也做好了这个准备。
汽车市场的“高端突破”，谁能快人一步？
面对新能源革命的汽车业大转型，消费需求的预期曲线正在发生波动和震动。新生代消费者对于品牌的忠诚度，正在被特斯拉这种搅局者打破。汽车市场的未来是一片无限可能的原野。
事实上，只要静下心来想一想，就会明白：中国车市潜在的高端刚需，决定了当前的新能源豪华车其实是一个空白市场。为什么？物壮则老。任何事物都有生命轨迹，传统豪车已经在快速膨胀中，暴露了颓势。
比如，不少豪华品牌为了抢占市场，除了不断的打折叫卖，甚至有些低端车型价格已经下探至20万以下。30万的“豪车”其实早能够随手开上了。这就意味着，贵族小姐和太太们的高姿态已经烟消云散了。一旦传统高端豪华品牌的调性，在市场严酷竞争的叫卖声中被不断的拉低身价，就意味着一个品牌新时代的开始。
有人说，人人拥有豪车不是梦！而未来每个人拥有什么样的豪车，变成了一个待解的疑问：保时捷还是BBA？红旗还是领克？特斯拉还是蔚来？……应该说，一切皆有可能。
而当中国车主要求中国品牌向上，要求开上最棒的中国车，大势就来了。
（北汽集团有限公司董事长徐和谊）
在此情形之下，北汽集团作为中国最有影响力的汽车制造厂商之一，推出ARCFOX高端新能源汽车品牌，其破局思维和开放格局，将助力中国新能源汽车直面国际化产业竞争。
最关键的是，ARCFOX勇于挑战不可能，去定义新能源市场的“中式豪华”，这将有力回应中国车主消费升级的强大需求。
水滴汽车APP认为，ARCFOX品牌的推出有其历史必然性，其对新能源技术和市场的广泛探索，对中国汽车产业的加速发展具有深远意义。
ARCFOX品牌高度整合北汽集团优势资源，秉承“生而破界”的品牌主张，从对新能源汽车的根本认知出发，厘清了新时代消费者、新能源汽车、智能化技术和智慧城市生态之间的全新关系，初步形成了在文化、技术和服务三端的独特发展战略，成为当前品牌林立的新能源市场中，引领行业整体向上的新标杆。
ARCFOX正是在激烈的市场竞争中奋力突围、在挑战中寻求机遇的中国品牌，这也可以看作是今天中国品牌向着世界领先地位上攻的一场绝地反击。
重构用户想象，抢占用户心智高地
在存量竞争时代，面临外资品牌的高压，如果中国车企还只是习惯于跟跑，继续跟随欧美日主流车企的思路和套路，恐怕要吃亏的。
规律是要遵守。规则却要打破。没有一成不变的定律。
当下车市的压力，本质上是损益之道：你的收益，就是别人是损失。反之亦然。那么，所谓的品牌向上，就应该有新的思路，师傅引进门，修行在个人，学生总是被老师教训，可能会越走越窄。
所谓品牌向上，本质上是要“高端致胜”。高端市场拼的不是价格，不是没完没了价格战。价格战只适应中低端市场，而最终，甩卖者都会被淘汰出局。
（ARCFOX - GT赛道版）
北汽ARCFOX的诞生，其品牌价值就在于一个“敢”字：
敢于挑战边界的无限可能。坚持对产品设计和创造都是挑战固有规则和边界的，大胆引入不同领域的多元灵感。
（ARCFOX ECF Concept）
敢于突破束缚。不局限于现有客户的需求和科技、材质的运用，将超前的科技融入当下的产品，引领汽车技术潮流。
敢于追求极致。打造GT跑车 ARCFOX-GT，引领中国智能电动汽车技术发展。所有这些“敢于”，共同传递着ARCFOX的品牌主张——“生而破界”。我们按自己的意愿选择生活方式、直面一切挑战。我们当然知道，没有人能够脱离现实，但在内心深处，我们生而自由。
ARCFOX是一个探索者，勇敢是他的灵魂。他也有志于将世界各个角落里这样的灵魂相联：对生活怀有巨大热情的人，有勇气做梦的人，对世界充满好奇并渴望带来改变的人。
汽车是全球工业体系中最重要的门类，在推动人类文明发展中有着重要的意义。中国目前担当着全球新能源汽车革命发源地的领袖角色，北京必然要建设成为这场新工业革命的心脏和头脑。北京连接着过去与未来，是历史辉煌通往无限可能的关键桥梁。
水滴理论认为，与传统的汽车不同，新能源智能化的汽车新时代，将是一个全然不同的娱乐化、观念化的汽车新世界。这需要中国汽车品牌不仅要在技术层面稳扎稳打，更要在观念世界进行一场“认知突围”。
时间刚刚开始。我们必须以未来的眼光看待当下的博弈与竞争。
ARCFOX已然登场，引擎发动，准备在引领“中式豪华”的赛道上一展风采！这不只是对北汽集团品牌向上战略的一瞥，还透露出中国品牌车企整体向上大势，那是已经能站在海岸边窥见桅杆尖头的那只航船了。让我们拭目以待！
水滴 正蒙/文
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