封面新聞記者 易弋力
3月13日，國美官方旗艦店正式入駐京東，成為繼五星電器後又一個全面擁抱京東的線下傳統零售企業。
國美擁抱京東的背後，是家電行業線上線下渠道加速融合發展的大勢所趨。業內人士表示，這是一場優勢互補的合作。對於國美來說，入駐京東相當於獲得了一個大流量端口，能夠快速補齊線上短板，抓住疫情後線上線下更融合的零售業態爆發機遇。對於京東來說，國美的入駐將帶來大量原本專供線下的高端商品，進一步豐富電商平臺的產品品類，提升對用戶的吸引力。
過去，家電零售行業經歷了從線下為王時代到線上電商紅利時代。如今，隨著社會消費升級，線上增長進入瓶頸，單一渠道已無法滿足用戶的多樣化購物需求和供應商的精準營銷需求，線上線下融合成為行業共識。
不過今年，受疫情影響，消費者減少外出、線下零售停擺、實體門店銷售職能缺失的影響在短期內很難消除，線上渠道的重要性再次凸顯。隨著美的、惠而浦中國、格蘭仕、萬和電氣等家電企業紛紛透露近期將發力線上渠道，廠商向線上傾斜已成為必然趨勢。中國電子信息產業發展研究院最近發佈的《2019年中國家電市場報告》預測，今年家電產品線上零售額全年佔比將達到50%。
對於像國美這樣的傳統家電實體零售來說，拓展多樣化的線上渠道，由“下”向“上”融合從而覆蓋全渠道，必然是今年發展的重中之重。
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