批發市場關門歇業導致經銷採購銷聲匿跡，到處封路促使物流運輸寸步難行，對於種植經濟作物的農民而言，這個疫情影響下的春天同樣過得非常艱難。
近段時間以來，全國各地均出現農產品滯銷的新聞，而農作物本身是具有極強週期性的，滯銷意味著只能低價拋售，甚至是眼睜睜地看著其腐爛浪費，一年的辛勤勞動換來的可能是“竹籃打水一場空”。
相關專家預測，由於疫情影響，今年的農民很可能面臨的收入下降幅度可能達20%~30%，對於本來抗風險能力就弱的農民來說，若真實如此，那對其生活的打擊不可謂不大。
疾病無情，人間有愛。和滯銷新聞幾乎同時出現的，還有各大電商平臺推出的助農計劃。
淘寶上線“吃貨助農”頻道，菜鳥打通全國多個核心產區通往全國的供應鏈；京東開通“全國生鮮農產品綠色通道”，多業態助力農產品銷售；拼多多則上線“抗疫農貨”專區，讓用戶以最優惠價格買到產地直髮的水果和蔬菜。
如果說電商平臺的助農舉措還算意料之內，那麼，以海南省為代表的政府官員親自上直播帶貨可謂是始料不及。縣長、書記們為了轄區的農民子弟真心是拼了，也實實在在地通過直播帶來了不少訂單。
當然，這是特殊時期的特殊做法，從促進訂單來說只能是起到短期促銷的作用，但領導們此番為農產品直播站臺，則是有可能打開農產品電商直銷的新局面。
不可忽視的示範作用
網友戲稱“不會賣水果的市長不是好主播 ”。
僅僅24日一天，海南省便有文昌市市委書記鐘鳴明、市長王曉橋、東方市市長張長豐、樂東黎族自治縣千家鎮黨委書記劉學新以及海口市農業農村局局長陳芳等地方領導登上淘寶直播推薦因疫情滯銷的農產品。
市長、書記、局長們這次可是做足了功課，有的提前學習了直播常用的網絡用語，有的邊介紹邊試吃再發表吃後感，有的則是請來知名主播站臺自己在一旁努力營業。
從結果來看，網友們對於領導們的努力紛紛表示認可，買水果蔬菜的錢也沒少花。三亞市長的直播雖然只有兩分多鐘，但吸引了超過2.5萬人在線觀看，賣出了整整6萬斤的芒果；萬寧市委書記則是用20多分鐘時間的直播換來了近30萬人次互動，1100多份訂單，共售出1萬餘斤菠蘿......
對於日常工作和網絡直播可能相差十萬八千里的領導們來說，這一次集體亮相的結果已經算是成績斐然，既實在地幫助了農產品銷售，也為自己和政府賺得了口碑。小編在此，也真心給他們點個贊。
雖然很多網友均表示希望這種喜聞樂見的“縣長直播”、“市長直播”方式能常態化運營下去，或者至少是不定期舉行，但顯然對於公務繁忙的領導們來說是不太現實的。
不過，這次的集體直播倒是演化成了一個全國性熱點事件，一方面讓全國消費者瞭解到一種可以更直觀瞭解到產地風土人情、產品小知識的新方式，另一方面則必然會吸引更多新老主播加入到農業帶貨的潮流中來。
農業直播將大有可為
2019年，可以稱得上是農業直播的元年，在這一年裡，“淘寶一姐”薇婭就曾在491萬粉絲的圍觀下為雲南特產帶來了超3000萬元的銷售額，其中1.3噸雲南咖啡2秒內告罄，110萬枚鮮花餅3分鐘售完。
“縣長+網紅+明星”的打法其實也早在9月23日的豐收節中成為農村淘寶公益直播的利器，拿下了2640萬元的農產品帶貨成績。萬萬沒想到，重兵投入多年的村淘未見明顯成效，現在卻從曾被認為是年輕人娛樂工具的直播找到了突破口。
同樣嗅到了機會的還有被認為是視頻界“農村包圍城市”的快手，快手起於五環外，在內容調性上擁有天然的土味，而其生產者也大多是來自基層的真草根，和“三農”相關的直播業務簡直是極其吻合。
快手有意識地培養植根於當地的農民主播，鼓勵他們通過短視頻、直播等形態分享農村的風土人情、農業生產和農產品種植、採摘的全過程，這些土味恰恰是城裡消費者所需要的，這種新鮮感、信任度和透明度都是轉化為訂單的催化劑。
全面脫貧是各級政府的重要工作，對於“互聯網+農業”的全新營銷模式，相信他們都是鼎力支持的。政府的牽橋搭線和官方背書，也是把這件事做好的重要因素。我們也能看到，快手與多地縣政府合作開通的快手政務號分發內容，村淘也與多地縣政府合作成立淘寶直播間供農民直播使用......
政府進行支持和背書，互聯網平臺提供技術和流量，專業和非專業主播紛紛上陣，這是多麼美好的畫面。現如今，農產品的銷售不缺的是銷售渠道，缺的是品牌營銷，這對於產品而已不單止是拓寬銷路，更是提升溢價，對農民來說則是降低對經銷商的依賴增強自身的抗風險能力。
中國的農業面向的是14億人口的國內市場，經濟學的代表性需求理論告訴我們這必將是一個具有國際競爭優勢的行業。而曾經的農業卻被視為最落後的行業，農民被視為最低端的職業。
“互聯網+”是時候讓世人重新認識“三農”，讓行業煥發出生機，讓農民生活過得更美好，也讓消費者吃上更便宜更新鮮的農產品了。
作者：君健，學金融的互聯網人，愛折騰的熱血青年。如需轉載請註明來源UptoYou
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