此次新冠肺炎疫情，給很多行業來帶來了嚴峻挑戰，也讓很多行業看到了難得的機遇。毫無疑問，有機奶粉市場屬於後者。疫情之下，人們開始關注健康，相對更高品質的有機產品更加受到青睞，而有機奶粉身兼“健康+剛需”屬性迎來了屬於自己的高光時刻。
“識時事者為俊傑”。3月11日，君樂寶正式推出其首款有機奶粉產品“優萃”，宣佈進軍有機奶粉市場。
為何進入有機奶粉賽道？
以酸奶業務起家的君樂寶自2014年4月起開始涉足奶粉業務並且取得不錯的戰績。數據顯示，2019年君樂寶奶粉產銷量達到7.5萬噸，自2014年上市以來年均複合增長率達84.5%(同期行業平均增速為8.1%)，以領先行業十倍的速度成為全球增長第一，上市銷售不到6年就成為全國銷量領先品牌，並帶動國產奶粉實現反超，國產奶粉市場佔有率從2013年僅有30%多，到目前已經增至60%以上。
顯然，君樂寶在奶粉業務上的“雄心”不止如此。今年初，正式“單飛”的君樂寶發佈集團下一個五年目標：未來5年，君樂寶奶粉要成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌，低溫酸奶實現全國第一。隨後，其相關的創新產品也陸續推出，2019年12月，君樂寶至臻A2奶粉發佈，僅僅三個月後，又推出了首款有機奶粉“優萃”。
據不完全統計，目前，有機奶粉市場已經有雅培、惠氏、美贊臣、伊利、蒙牛、飛鶴、澳優等乳企佈局。君樂寶的加入無疑令有機奶粉市場的競爭愈發激烈。
為什麼選擇在這個時間進入有機奶粉賽道呢？“因為有機食品在全球越來越受消費者歡迎，這是一種趨勢。” 君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼在線上發佈會上表示。
中國乳製品工業協會副理事長兼秘書長劉美菊表示：“有機奶粉的市場增長率達20%，且仍有較大增長空間。優萃有機奶粉的推出再次證明了君樂寶在科研創新方面煥發的勃勃生機。
手握哪些利器？
“試銷首月訂單便超1.2億元，得到眾多消費者的認可。” 劉森淼在發佈會上宣佈。儘管是有機奶粉市場的“後來者”，但是君樂寶表現出十足的信心。“君樂寶用6年時間顛覆了普通配方奶粉品類，做到全國銷量領先。下一步，君樂寶將用兩年時間顛覆有機奶粉品類，再一次做到全國銷量領先。”
那麼這款優萃有哪些優勢呢？據介紹，近年來，有機食品的需求快速增長，但市場上現有的有機奶粉大多采用基礎配方，且價格高昂，消費者可選擇的空間較小。優萃開創有機奶粉高端配方，採用自建有機牧場鮮奶，在實現全產業鏈有機可追溯的同時，創新採用適度水解乳清蛋白和兩種活性益生菌配方，更好幫助寶寶優化腸胃吸收，提高免疫力。
劉森淼表示，君樂寶攜手兩傢俱有百年曆史的益生菌全球領導品牌——丹麥科漢森和美國杜邦丹尼斯克，為優萃有機奶粉提供Bb-12和HN019兩種活性益生菌，經大量科研證實，可幫助寶寶減少腸胃不適，增強免疫力。
格律認證機構負責人袁清表示，君樂寶乳業擁有穩定可控的自建有機牧場，並配備了有機飼草種植基地，嚴格按照有機認證標準飼養、擠奶；生產工廠擁有國際一流生產設備，生產全過程可追溯，完全符合自有全產業鏈有機標準。
在保證高品質的同時，優萃繼續在定價上採取積極的策略，800克罐裝售價329元，整箱買六贈一，摺合每罐282元，首次將有機奶粉價格下探至300元以下。
“我們的顛覆策略就是，在品質上用更好的有機奶粉顛覆有機奶粉市場、在價格上讓消費者用普通奶粉的價格可以買到有機的奶粉。” 劉森淼表示。
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