疫情遲遲沒有盡頭，書店撐不住了。"
2月24日，在疫情下苦苦煎熬的單向空間創始人許知遠，向外界發出了“走出孤島，保衛書店”的求救信。
在疫情期間，單向空間的四家店裡，只有北京朝陽大悅城一家營業，然而復工後情況也並樂觀，平均一天只能賣出15本書，其中有一半還是愛書如命的員工自己買的。
整個2月份，單向空間較往年同期收入下降80%。
單向書店反映了當下大多數實體書店的現狀，而許多更小的獨立書店，甚至沒有機會做出這樣的發聲。
2月5日，由中國實體書店聯盟“書萌”發佈的一項問卷調查顯示，參與調查的全國各地1021家書店，有926家處於停業狀態，超過99%的實體書店目前沒有正常收入，絕大多數受調查者對實體書店營業前景感到“不樂觀”“看不清未來”。
據《2019中國圖書零售市場報告》顯示，網店圖書零售規模同比增長24.9%，實體書店則繼續呈現負增長，同比下降4.24%。
實體書店本就存活不易，因為昂貴的書店租金、並不充裕的書本利潤空間和巨大的人力成本，實體書店營收艱難，而又因近年來電商書店異軍突起，相對實體書店，他們可以憑藉大銷量從出版社拿到低折扣，價格優勢明顯。在此情形下，“實體書店將死”的論調甚囂塵上。
疫情更為實體書店的式微撒了一把催化劑。疫情期間，實體書店難開業，這幾個月內的營收無法保障，而因臨時停業閉店導致的一系列後續連鎖反應，如防疫措施、人員變動、消費者心理等等，都是影響收入的不穩定因素。
雖然從2月底起，大多數實體書店開始復工，春節期間經營慘淡的局面終於有所緩解，但營業額普遍只恢復了10%。對實體書店來說，儘管驚蟄已過，依然是“凜冬”。
面對這次影響巨大的疫情，實體書店為了生存，被迫正視新舊問題，開始採取各種措施自救。
線上直播
賣書、逛展、課程一個不落
因為線上直播帶貨的火熱，直播成了不少書店的自救第一步。
2月4日，上海的“鍾書閣”靜安店首先開始直播。在那場4個小時的直播裡，店長化身“主播”，帶領大家雲逛“無人書店”。沒想到的是，這場直播竟然火了，觀看數量
高達8769人次，評論超過一萬條，點贊和打賞超過了三萬條。
隨後，鍾書閣趁熱打鐵，接連進行了多場直播，而隨著“無人書店”的爆火，大眾開始關注疫情下的實體書店，於是反過來，又帶動越來越多的書店加入直播浪潮 。
建投書局在“雲逛書店”這一概念上越走越遠。
2月26日，建投書局在微博上發佈了“從書店出發”直播活動預告。第二天，他們帶大家“雲逛”上海國際舞蹈中心劇場；2月29日，他們又帶大家去寶龍美術館“雲看展覽”，今天，他還走進了劉海粟美術館。
而在逛“無人書店”外，不少書店還延伸了不同的線上玩法。
“山東常青藤”是一家主打教輔類書籍的書店，令人吃驚的是，主播居然在直播間現場解題，不知情的還以為誤入了在線課堂。
“蒲蒲蘭繪本館”主要面向兒童，他們則在直播間裡教手工、讀繪本、講故事。
最終，那堂聲情並茂的“數學課”，吸引了500多位學生和家長的關注。而半夜直播間的童話故事，則陪伴了近千個孩子入睡。
而有些書店直接將線下書店活動，搬到了線上的直播間當中，更富精神營養。
比如2月29日，廣州的“舊天堂書店”迎來了一場迷幻搖滾的即興表演，而單向街的許知遠，將在直播間舉辦文藝講座。
直播的效果也是顯而易見的。
2月14日，瀋陽“離河書店”的老闆在豆瓣上直呼，“直播賣貨效果出奇的好！我的書店可以活下去了！”根據老闆的透露，從2月13日到29日，書店通過直播賣書賣文具，獲得的收入將近有三萬元！這對於一家小書店來說，已經是很不錯的成果了。
盲盒玩法
“線上+線下”聯合去庫存
如果盤點2019年的熱詞，“盲盒”一定會佔據一席之地。
盲盒文化源於美國，興於日本，其鼻祖是售價20元左右的扭蛋。如今，這股扭蛋文化開始從日本火到了中國，形式從扭蛋變成了盲盒，受到了不少年輕人的追捧。
閒魚發佈的數據顯示，過去一年閒魚上有30萬盲盒玩家交易成功，平臺盲盒月發佈量增長高達320%，足見盲盒熱度。
在疫情的推動下，許多書店開始嘗試盲盒銷售新模式。
在3月9日晚8點，單向空間聯合淘寶直播、薇婭viya共同發起“保衛獨立書店”直播企劃，直播間內推出保衛書店盲盒。
在這個盲袋中，你可以獲得優選書籍、閱讀方式、書寫體驗、旅行生活等等內容，它們會成為你日常生活的陪伴，是可以隨時躲進去的小小“避難所”。盲袋中的好物總價值不低於150元，至少包含一本好書和一個文創產品。
這並不是書店第一次推出盲盒。
2月10日，閉店20多天的南京“先鋒書店”，在推出充值卡的同時，就發佈了盲選購書活動，希望能幫助去庫存。
此前，作為廣州目前唯一一家24小時不打烊書店的1200bookshop，也曾推出過1200bookshop盲選禮包，配合優惠儲值卡、“不能、不明白”帆布包等其餘產品，在一星期裡得到了50萬的現金流。
去年天貓發佈的《95後玩家剁手力榜單》中，盲盒收藏成為硬核玩家增長最快的領域。新的銷售形式或許能為書店帶來一絲新的轉機。
書店外賣
圖書、文創也能美團配送
疫情期間，出行不便，外賣行業得到了空前的關注。
美團平臺的消費數據顯示，過去一個月來，居家防疫期間，用戶對於日用萬物的到家需求顯著上升。美團之前發佈的《2020春節宅經濟大數據》顯示，春節一個月內，購買非餐飲類商品的平均客單價增長了80.7%。
如果萬物都可以外賣，書本文創為什麼不可以？
據3月6日《電商報》消息，北京市和美團目前已就“實體書店+美團平臺計劃”達成產業協同框架協議，72家北京市實體書店成為第一批進駐美團平臺的示範企業，美團平臺則對這首批書店給予免費入場、流量補貼等支持。
72家實體書店中，既有北京發行集團所屬的北京圖書大廈等大型綜合性書城和新華書店中小門店，也有老字號品質書店如涵芬樓、三聯韜奮書店，還有中信書店、鍾書閣、全民暢讀、建投書局、pageone北京坊店、言幾又等“北京最美書店”。
美團方面表示，包括書店物流配送成本，以及兼容書店的文創、文具、餐飲等多元經營產品類別，均只收取4%+4元履約服務費（履約服務費相當於騎手配送服務費）。
相信在不久的將來，外賣將成為書店線上自救的另一大途徑。
城市需要一盞明燈，我們也永遠都需要書店。當疫情過去，願實體書店能夠再一次迎來自己的春天。
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