中國網財經3月12日訊(記者 陳瓊)隨著新生兒出生率下滑以及母乳餵養率上升，嬰配粉行業競爭進一步加劇，行業洗牌加速，乳製品企業開始加速佈局奶粉細分領域，有機奶粉市場成為。3月11日，君樂寶宣佈旗下有機奶粉正式上線，中國網財經記者注意到，這款有機奶粉價格低於目前市場上同類產品。按照君樂寶的規劃，君樂寶將用兩年時間顛覆有機奶粉品類。
“有機食品在全球越來越受消費者歡迎，這是一種趨勢”，君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼表示，試銷首月訂單超1.2億元。
近年來有機奶粉這一品類保持高速增長態勢，除了較早佈局的外資乳企，包括伊利、君樂寶在內的國產乳企也在近年加碼有機奶粉市場。數據顯示，2016年——2018年線下有機奶粉銷售額分別為18.2億元、26.7億元和39.2億元，2019年規模在60億元左右。另有機構預測，按照目前的發展節奏，2020年中國有機奶粉線下銷售額有望突破100億。中國乳製品工業協會副理事長兼秘書長劉美菊指出，有機奶粉的市場增長率達20%，且仍有較大增長空間。
君樂寶自2014年4月進入奶粉行業，以130元/罐的顛覆性價格入市，被稱為奶粉行業“攪局者”，此後君樂寶加速推出細分品類奶粉。據君樂寶方面披露數據顯示，2019年君樂寶奶粉產銷量達到7.5萬噸，自2014年上市以來年均複合增長率達84.5%，遠超同期行業8.1%的平均增速。
劉森淼表示，近年來有機食品的需求快速增長，但市場上現有的有機奶粉大多采用基礎配方，且價格高昂，消費者可選擇的空間較小，這也使得君樂寶有信心用兩年時間顛覆有機奶粉品類。據瞭解，此次上市的有機奶粉，售價為329元每罐，在整箱六贈一的基礎上摺合每罐282元，價格低於同類產品。
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