添加適度水解蛋白和雙益生菌，試銷首月訂單超1.2億元
3月11日，君樂寶以線上發佈會的形式推出有機嬰幼兒奶粉“優萃”。該產品採用適度水解工藝和雙益生菌配方，突破了市場上同類產品大多采用基礎配方且價格高昂的侷限，同時實現了全產業鏈有機可追溯。試銷首月，君樂寶“優萃”奶粉訂單便超過1.2億元，得到眾多消費者的認可。
採用適度水解和雙益生菌
據格律認證機構負責人袁清介紹，君樂寶乳業擁有穩定可控的自建有機牧場，並配備了有機飼草種植基地，嚴格按照有機認證標準飼養、擠奶；生產工廠擁有國際一流生產設備，生產全過程可追溯，完全符合自有全產業鏈有機標準。
此外，君樂寶還攜手兩家百年益生菌品牌——丹麥科漢森和美國杜邦丹尼斯克，為“優萃”提供Bb-12和HN019活性益生菌。君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼表示，經大量科研證實，“優萃”有機奶粉可幫助寶寶減少腸胃不適。
在劉森淼看來，高價是中國有機奶粉行業的一大瓶頸。為解決這一痛點，“優萃”奶粉定價為329元/罐（800g），而實施“6贈1”優惠，折後每罐售價僅282元，與目前市面上普通非有機奶粉價格相當。
中國乳製品工業協會副理事長兼秘書長劉美菊表示，有機奶粉的市場增長率達20%，且仍有較大增長空間。“優萃”有機奶粉的推出，再次證明了君樂寶在科研創新方面的實力。
助力國產奶粉份額提升
2014年4月，君樂寶以130元的價格推出首款嬰幼兒奶粉，打破了進口奶粉壟斷和國內市場高價體系，被稱為奶粉行業的“攪局者”。
如今上市不到6年，君樂寶已成為全國銷量領先品牌，年均複合增長率達84.5%，遠高於8.1%的行業平均增速，並帶動國產奶粉實現反超。統計顯示，國產奶粉市場佔有率從2013年的30%多增至目前的60%以上，君樂寶也因此成為嬰幼兒奶粉行業的“顛覆者”。
劉森淼表示，君樂寶的“顛覆”體現在兩個方面：一是模式上的顛覆，實現了從擠奶到加工僅兩小時，減少了中間環節；二是品類上的顛覆，如填補全球沒有全產業鏈A2牛奶粉空白等。在生產、研發助力下，2019年君樂寶奶粉產銷量達到7.5萬噸，復購率達96%。即便在疫情期間，發貨量也達到了120萬箱以上。
“下一步，君樂寶將用兩年時間顛覆有機奶粉品類，再一次做到全國銷量領先。”劉森淼說，君樂寶的目標是成為全球嬰兒奶粉領先品牌，未來將堅持高質量發展，創新奶粉品類，助力國產奶粉市場份額繼續提升。
新京報記者 郭鐵
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