2月12日，上海书城长宁店恢复营业；2月27日，上海书城恢复正常营业；3月初，上海新华传媒旗下各区新华书店、上海书城共42家复工开业。
其他实体书店也积极有序开展经营活动，现代书店、钟书阁、大众书局、言几又、西西弗、空港文化等一批实体书店一直坚守一线，上图公司、朵云书院、外文书店、博库书城、衡山和集、大隐书局、建投书局等知名书店均已开店营业。
在今天举行的上海市新冠肺炎疫情防控新闻发布会上，上海市委宣传部副部长、市新闻出版局局长徐炯透露，“实体书店是一个微利行业，这次疫情袭来受到的冲击很重。一方面营业收入大幅下滑，一方面又面临着租金成本和用工成本双重压力，不少实体书店现金流发生问题。”
徐炯表示，实体书店正在积极采取自救措施，同时政府管理部门也在积极想办法帮助实体书店渡过难关。会上，他详细介绍了本市支持实体书店的具体政策。
首先，保持和加大原有的本市扶持实体书店发展政策和专项资金，一如既往继续推出扶持实体书店发展的《引导目录》、专项资金等有关规定。
其次，近期市委宣传部出台了支持文化企业发展的政策。除共性政策外，还有专门针对实体书店、出版印刷发行企业的政策举措。比如，对在疫情期间坚持生产，保障重点图书、中小学教材出版、印刷、发行的相关企业给予资金支持；对实施转型发展、满足新业态要求的出版、印刷、发行重大项目，给予重点倾斜；联合相关银行机构，设立印刷出版条线金融信贷抗疫专项贷款，对用于恢复生产经营、维持企业正常经营活动的流动资金进行贷款支持等。
目前还针对实体书店的实际困难和问题，进行调研梳理并开展协调工作，推出一对一个性化扶持措施，如鼓励、推动相关场地方，对疫情期间实体书店所发生的场租费用给予减免；对开展网上拓展项目的实体书店给予重点扶持等。目前，正加紧推动政策落地。
徐炯指出，疫情之下，是危机也是机遇，特殊时期也激发了一些实体书店的发展斗志，不少实体书店尝试网络平台开店推介，另辟蹊径，别开生面。钟书阁2月4日开启了首场直播，连播多场，最多的一场万人观看评论。志达书店的“云游出版社”系列活动，整合出版社、实体书店、网络渠道等资源，实现线上的阅读传播，探索图书营销新玩法。
他表示，这次疫情之下，大家都感觉到，前两年对融合发展比较积极的企业，应付现在的局面就有比较好的基础和条件。“所以今年实体书店扶持的政策和专项资金，支持转型发展、融合发展，将是重中之重。”
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