一筆成功的投資離不開兩個關鍵問題：第一、公司的基本面，公司的盈利能否持續增長，第二、投資的價格是否合理，也就是估值高低。如果從科學的角度講，可以用一個公式來表述投資的關鍵因素。公式如下：
股價=盈利x估值
股價=每股利潤x市盈率
這兩個公式表達了一個意思，就是股價由盈利與估值決定。
盈利能力是區分優秀公司與垃圾公司的唯一標準，如果一家公司故事講的天花亂墜，但是不盈利，那麼可以定義這就是一個騙子公司、垃圾公司。投資可以盈利的公司能夠讓你不賠錢，但是能不能賺錢，能賺多少錢，還得看投資時公司的估值。成功的投資盈利和估值缺一不可，只有以低估或者合理的價格買入能夠持續盈利的公司，才會獲得不錯的投資回報。
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