導語：無論是在玩法上還是聯動內容上，和平精英總能帶給行業驚喜，春節期間，這款最紅射擊手遊一不小心還成了“帶貨小能手”。
作為創意行業，遊戲市場總是青睞創新者。七麥數據的統計顯示，過去30天的時間裡，發佈時間超過9個月的《和平精英》不僅保持著中國iOS免費榜前十名的位置，還累計霸佔中國App Store暢銷榜冠軍長達20天。
《和平精英》近一個月榜單排名趨勢（截圖來自七麥數據）
強勢的榜單表現之外，《和平精英》持續的跨圈聯動與節日玩法引發的話題在玩家社區和社交平臺的熱度同樣持續火爆，比如最近的一次與車遊聯動帶來的熱度就再次刷新了人們對遊戲跨界的理解。
手遊跨界聯動在遊戲業已經非常普遍，在很多人的印象裡，汽車品牌往往與競速遊戲密不可分。不過，最近意大利奢侈品牌“瑪莎拉蒂”卻與射擊遊戲《和平精英》“頻繁同框”，搜索引擎、社交平臺甚至是短視頻平臺都能見到人們對這兩個詞的討論和互動。出乎意料的熱度關聯背後，GameLook發現，一切都起源於一個多月前《和平精英》與瑪莎拉蒂的車遊聯動。
換膚、搶車、代駕：最紅射擊手遊帶百年豪車品牌“跨圈”
IP合作對於遊戲而言，能夠藉助合作雙方影響力在短期內實現流量爆發，帶來大量新增粉絲的同時擴大品牌影響力。然而在大多數的遊戲跨界活動中，聯動效果往往只能維持在一週甚至數天，但《和平精英》與瑪莎拉蒂此次合作卻刷新了人們對手遊聯動的認知，時隔一個多月之後，雙方合作的話題熱度反而愈演愈烈。
1月24日正值中國最大的傳統節日春節前夕（除夕），瑪莎拉蒂汽車皮膚在《和平精英》遊戲內上線，玩家們可以在遊戲中通過參加“五曜賜福”活動獲得瑪莎拉蒂徽章，進而換取車鑰匙，“喜提”瑪莎拉蒂Ghibli。酷炫的汽車皮膚、內飾以及音效在遊戲內完美呈現，引發了玩家持續至今日的熱議。
瑪莎拉蒂Ghibli（金）聯名款
對於大多數人來說，能夠體驗駕駛豪車的感覺幾乎是無法在現實中實現的夢想，而品牌歷史超過百年的瑪莎拉蒂帶來的吸引力之大是不言而喻的，能夠在遊戲裡實現這個願望引發了玩家們在多個平臺的熱議。
頭條指數和百度搜索指數顯示，自聯動活動推出之後，瑪莎拉蒂搜索指數已經持續推高一個多月，甚至到今天仍然在不斷增長；在抖音和快手等短視頻平臺，瑪莎拉蒂和平精英相關話題視頻播放量破億；B站up主單支視頻播放量最高超過了百萬次。
抖音#瑪莎拉蒂和平精英#相關視頻播放量超過7700萬
在微博平臺，搜索瑪莎拉蒂關聯詞條顯示，和平精英相關結果佔50%以上，而在瑪莎拉蒂相關內容下，熱門微博大多數都與和平精英有關，且遊戲內容佔近期微博約90%以上。可以看到兩個詞彙在多個平臺頻頻同框，刷屏出圈。
此時，玩家在遊戲裡擁有瑪莎拉蒂成為了個性酷炫的代名詞，遊戲內花式求歐氣抽獎，開車聚會、雲車友會、線上飆車等玩法層出不窮，因瑪莎拉蒂產出的UGC素材配合著玩家的熱情與腦洞，讓這個道具一躍成為成為春節中最有效的社交貨幣。
熱度持續背後，證明了《和平精英》與瑪莎拉蒂車遊聯動帶來的影響力是廣泛而深遠的。除了遊戲裡融合到駕駛玩法之外，這款射擊手遊還成功把百年豪車品牌帶向了社交網絡、視頻平臺等多個平臺，成功實現了在多領域同時跨圈，兩個頭部品牌首次跨界合作獲得了雙贏。
“最強帶貨手遊”背後，持續創新是跨界成功之源
通常來說，遊戲業的跨界聯動最首要的目的是維持遊戲熱度，通過聯動品牌帶給玩家新內容，提高用戶活躍和參與度、保持遊戲的新鮮感，反向則可以帶動合作品牌在遊戲用戶群的認知度和曝光，最理想的狀態可以實現雙方品牌的共贏。因此，在選擇合作品牌的時候，與遊戲本身的契合程度是不容忽視的考量因素。
在發佈一個多月即實現5000萬DAU之後，這款頂級射擊手遊維持了長期霸榜態勢，據SensorTower發佈的2020年2月iOS手遊收入報告顯示，《和平精英》已經站穩了國內手遊市場的頭部位置，用戶數量再次提升。
包括之前《和平精英》與憤怒的小鳥、樂隊的夏天、攀登者、終結者：黑暗命運以及王老吉等品牌都有過效果出眾的聯動，覆蓋了電影、綜藝和快消品等領域，意味著這款射擊手遊已經滲透到大眾用戶的多個現實生活場景之中。自身的超高熱度和年輕的玩家群體，也是《和平精英》有底氣與信心攜手瑪莎拉蒂實現共贏的原因所在。
不過，作為一款非競速遊戲，遊戲內載具與百年豪車品牌的融合，和平精英與瑪莎拉蒂的聯動在多個平臺的持續火爆是令很多人都意想不到的，讓人們再次看到了這款頂級射擊手遊高自由度玩法帶來的巨大可能性。
玩家遊戲內粉色瑪莎拉蒂Ghibli車友會
車遊聯動的成功背後，是光子工作室群對於遊戲持續完善和創新的結果：在玩法更新和節日活動豐富遊戲內容的同時，還深度瞭解市場和跨界對象內核屬性，打造了被用戶和市場一致認可的內容。
比如在聯動內容上，《和平精英》選擇了獨特的品牌融合方式。在遊戲裡，載具是非常重要的戰術道具，可以幫助玩家和團隊實現快速轉移，而瑪莎拉蒂Ghibli本身的強操控性屬性與之非常契合。
為了讓玩家們擁有沉浸式的遊戲駕控體驗，遊戲中除了Ghibli酷炫的金、粉、藍三色載具皮膚外，還在遊戲裡還原了瑪莎拉蒂標誌性的聲浪。在體驗射擊玩法的同時，玩家們不僅可以欣賞並駕駛細節打磨完美的車身，還可以聽到來自意大利大師在錄音棚裡耗時5000小時打磨的聲浪，營造了身臨其境的駕駛體驗。
快手主播與林更新開黑首次爆料熱度就高居不下
營銷上，主播王小歪與明星林更新作為豪車皮膚體驗官率先獲得了瑪莎拉蒂Ghibli皮膚的使用權，帶來高直播人氣的同時，幫助瑪莎拉蒂合作內容高了核心用戶對新皮膚的期待值，繼而引發普通玩家社群中的口碑傳播效應，為後續遊戲內的正式上線做足了鋪墊。
和遊戲持續霸榜的表現一樣，和平精英多元化的聯動內容不斷讓業內看到了跨界合作的更多可能。同樣不容忽視的是，在深度瞭解市場趨勢和洞察用戶需求的前提下，光子工作室群在遊戲內外的創新追求才是和平精英成為手遊跨界領頭羊的根本原因。
發佈九個月推出五大內容更新的同時，光子工作室還通過萬聖節、聖誕節、春節、元宵節以及情人節等多個活動在遊戲裡營造了與現實生活相似的氛圍，打造了專屬的節日文化，打通了遊戲與現實世界的界限。
在與品牌跨界合作方面，光子工作室群同樣注重沉浸感的打造，比如與瑪莎拉蒂Ghibli的聯動中，《和平精英》根據百年豪車的品牌屬性，從遊戲裡的載具玩法切入，定製了從內到外的全方位內容。既解決了玩家的遊戲需求，又給用戶在多個場景傳播內容帶來了更大的動力，也是此次車遊聯動在多個平臺持續火爆的關鍵。
出色的聯動表現也讓市場不禁好奇，在瑪莎拉蒂之後，這款頂級射擊手遊的下一個帶貨對象是誰？
閱讀更多 GameLook 的文章
