2020年伊始，新冠病毒肺炎疫情席捲全國，原本厲兵秣馬備戰春節這個傳統消費旺季的白酒行業猝不及防地踩了急剎車，酒企原有生產、銷售計劃被打亂。疫情之下，生產復工被推遲，消費場景被取消、消費端需求量驟減。包括茅五洋等高端品牌在內的白酒行業，上半年的業績將要接受異常嚴峻的考驗。在市場集中化程度持續走高的背景下，這場對整個行業形成無差別打擊的“黑天鵝”事件，將加速行業洗牌，抗壓能力較弱的中小企業將會掉隊，而高端白酒品牌將進一步鎖定行業前排順位。
行業集中化加速 市場份額向品牌酒企集中
受新型冠狀病毒疫情影響，本該在春節期間大銷的白酒，送禮和聚會的消費場景均被取消。受到疫情防控以及經濟環境下行影響，白酒銷售鏈條中下游的分銷商、終端商可能長期存在去庫存化的過程，從而影響企業經銷商的正常經營。業內分析，此次疫情將影響白酒企業全年收入的15%左右。
疫情背後是機遇與挑戰並存。從以往數據來看，春節期間宴請消費主力的中端白酒受影響較大，同時，中小酒企受限於春節市場消費需求減少和延期復工帶來的成本壓力，以及接下來較長的一段時間內處於銷售低迷狀態，其經營將可能會步履維艱。而以茅臺、洋河為代表的高端白酒等受影響相對較小。市場數據顯示，高端白酒多數在春節旺季前基本完成銷售出貨目標，因此受疫情影響遠小於行業平均值。
對於高端品牌而言，每一次行業危機恰恰是他們擴大市場份額以及提升品牌影響力的時機。基於更完備的經銷商體系以及綜合抗壓能力，白酒行業龍頭企業將在疫情影響下順勢拉開與二三線品牌差距，疫情將放大行業馬太效應，加速行業向優勢企業集中的趨勢。
高端品牌格局穩固 洋河穩守第一集團護城河
疫情過後，白酒需求會伴隨著經濟刺激政策落地逐步釋放，下半年後白酒行業有望迎來強勢反彈。在疫情的影響下，白酒行業二三線品牌將會迎來新一輪洗牌。然而對於高端品牌而言，“茅五洋”穩居行業第一集團的格局依然穩固。
2月17日，茅臺集團完成抗擊新冠肺炎疫情期間實施的第二階段復工復產。茅臺集團董事長李保芳表示，疫情過後，茅臺酒仍然是供不應求的狀態，仍然是一個賣方市場。今年投放市場的茅臺酒計劃不會變。
另一邊，五糧液也從2月10日起就開始了“有序推進復工復產”，五糧液表示將堅守目標不動搖，力爭全年營業收入保持兩位數以上的增長。同屬第一集團的洋河也於復工計劃與生產計劃的管理層大會上表示，生產計劃不會改動。
在2019年全力推進品質革命的洋河，已經提前開啟品質消費時代的換擋提速，在白酒這場馬拉松賽事上，洋河跑出了自己的節奏。作為“品質革命”的代表，2019年洋河重磅推出蘇酒頭排酒，同時將全面推進雙溝產品戰略佈局，形成產品矩陣。2019年末，引領行業品質升級的洋河推出“夢之藍M6+”，在江蘇省內上市後引發市場追捧，迅速以高品質、高顏值博得消費者的認可。據經銷商反應，市場反饋動銷好於預期，多地出現斷貨現象，消費者接受度較高。
從市場表現來看，洋河的高端綜合勢能已經形成，在品牌力逐步提升的帶動下，夢之藍撬動高端市場格局的機會很大。據瞭解，目前“夢之藍M6+”已經開始啟動全國推廣招商，其前景已被眾多業內人士看好。從產品結構上來看，洋河的產品結構在市場頭部行列中更為穩健，與主要競爭對手之間有明顯優勢。一旦以夢之藍和雙溝為主的雙引擎準備完成，洋河將迎來以高端白酒為主要業績佔比的新一輪高速發展時期。
本次疫情對白酒行業屬於階段性影響，行業整體向好局面不會改變，行業消費升級趨勢也沒有發生變化。長期來看，高端白酒品牌第一集團的格局，並不會發生改變。
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