2019年中国汽车市场豪华车销售回顾总结

在过去的2019年,中国汽车市场的销售可谓是一般是海水,一般是火焰。

有些品牌是逆势增长,有些品牌是黯然神伤,销量增长乏力甚至缩减的情况。

截止到2019年11月份,国产豪华车的销量是201万台。而豪华车销量前三名依然是BBA,宝马、奔驰和奥迪,紧随其后的是凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃和捷豹路虎。


2019年中国汽车市场豪华车销售回顾总结


2019年中国汽车市场豪华车销售回顾总结


宝马在中国的全年总销量是72.3万台(含MINI),销量主力车型分别是宝马5系、X3、X1、3系、X5等车型。而奔驰在中国的全年销量是70.2万台。主力销量车型是E级、C级、GLC、GLA、GLE等车型。奥迪的主力销量车型是A6、A4L、A3、Q5L、Q3等车型。


2019年中国汽车市场豪华车销售回顾总结


在豪华车A级车市场上,奥迪A3奔驰A级,宝马1系和2系,奥迪A3保持领先,年销量达到79576台。在B级车市场,销量前四位分别是奥迪A4L,奔驰C级,宝马3系和凯迪拉克ATS-L。其中奥迪A4L,全年销量达到16.8万台。而全新宝马3系因为今年全新换代,年中产能爬坡,导致销量不佳,年底加大力度生产,同时终端价格优惠加大,销量稳定上升,销量排在第三位。

而在豪华车C级车市场上,宝马5系还是冠军,奔驰E级紧随其后,第三名是奥迪A6L,第四名是S90。在C级车市场上,争夺战已然白热化,以前的销冠一直是奥迪A6L,如今却只能以11万多台的销量区屈居第三,而宝马5系的全年销量达到14.9万台,多了4.5万台。差距进一步加大。产品不够好,消费者是会用脚来做出投票决定的,A6L的产品这些年,跟5系相比,确实不如5系好。造型不出众,配置不抢眼,一直以科技来作为噱头的奥迪,也拿不出什么有价值的科技出来,自然大家的目光慢慢转向宝马。三十年河东,三十年河西,所以,奥迪A6L的市场份额是下降的,而宝马5系的份额是增长了10%。奔驰E级,其实也有实力问鼎冠军的,只是因为爆出一些负面新闻,比如断轴门事件和漏油事件,好在奔驰公关做得好,把影响降到最低。

SUV方面,A级车,宝马X1,奥迪Q3,凯迪拉克XT4,奔驰GLA,占据前四位,宝马X1,在B级车SUV市场上,奔驰GLC,奥迪Q5L,宝马X3,还有沃尔沃的XC60,销量排名前四名。GLC加长后,进一步增强了产品力,在市场上很受欢迎,奥迪Q5L,主要得力于大幅降价,低配版的终端价格一度降到30万多,相比奔驰GLC和宝马X3,Q5L的降价幅度是最大的,奔驰GLC是最小的,同时奔驰GLC加长版是今年小改款的,增加了配置,所以价格方面优惠最少。宝马X3在今年的4月份还有9月份,推出了小改款,进一步迎合了市场,增强了产品力,目前的优惠幅度在10%左右。


2019年中国汽车市场豪华车销售回顾总结


在中大型SUV市场,宝马X5,奔驰GLE的非常受欢迎,奥迪Q7则不温不火。

目前的豪华车市场,BBA基本上是一骑绝尘,把第二梯队的全都摔在后面,三家厂商的市场份额已达70%多。第二梯队的凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃和捷豹路虎,雷克萨斯的市场潜力最大,因为全是进口车,没有国产车,车型也不是很多,进口的数量远远跟国产数量相比。一旦它启动国产的话,销量大增是肯定的。而凯迪拉克在2019年不断投入新的车型,布局不错,新车受制于产品力问题,上市后的优惠幅度都非常大,这也是二线品牌的必经之路。沃尔沃这几年的新车,因为迎合了中国消费者的口味,无论是外观,还是内饰设计,都有亮点,市场上表现不错,不过产品质量方面不太稳定,未来还有很长的路要走,而捷豹路虎却是愁云惨雾,新能源车导致大批车主维权,新车卖不动,不少经销商陷入亏损,还有些经销商为了减少亏损,不向厂家提车。销量上自然很难看。捷豹路虎的困局,确实需要好好改革,推出叫好卖座的新产品,来提振消费者的信心才行。

2020年,国产特斯拉已经成功交付,会成为一条搅局的”鲶鱼“,在30万左右的B级车市场上,会分BBA一杯羹,传统的豪华车市场格局,可能会走向分化。宝马的新能源车除了有530Le以外,这款车在新能源车里面,销量遥遥领先其他新能源车,在2020年还会推出 iX3,来进一步扩大新能源车市场,奔驰的EQC价格太高,60多万的车身价,又是刚推出来的新车,消费者犹豫观望是很正常的,目前来看,注定是走不了销量的,除非有在30多万的新能源车,否则新能源方面难有大的突破。


2019年中国汽车市场豪华车销售回顾总结


不出意外的话,宝马在2020年,很有可能还是中国的销量冠军。


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