行业周观
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本报记者 王鹏杰
因为疫情影响，人人都响应号召“宅在家，不出门”，导致依赖线下体验的汽车销售模式出现了十足的危机。这段时间以来，汽车厂商和经销商们纷纷把目光转移到了线上，希望通过直播和线上营销的创新形式将流失的关注度“补回来”。
这其中，作为一汽旗下的自主品牌奔腾，也发挥了自身的能动性，在活动内容上独辟蹊径：3月4日至3月6日，奔腾开启了为期三天的“透明工厂”线上参观。此次上线的“透明工厂”将通过冲压工厂、焊装工厂、涂装工厂、发动机工厂、总装工厂，集中展现奔腾的设备生产线，现场以实景镜头+文字介绍方式，让消费者通过手机亲眼见证奔腾T77 PRO是如何从无到有生产出来的。
随后的3月7日，“云上脱口秀，实力新搭档——奔腾T77 PRO线上发布会”以网络直播的形式正式与人们见面。这场线上直播邀请了著名的笑星李诞、庞博、思文、程璐等人气脱口秀嘉宾，生动地诠释出T77 PRO在“颜值、智能、动力”三个方面的产品特点。
从颜值角度上而言，奔腾T77 PRO在外观上沿用了“光影折学”的家族设计语言，幻影式车身与贯穿式腰线尽显层次感、立体感，整体造型具时尚动感气息，同时外观颜色新增量子红，为消费者带来更多选择。
智能方面，T77 PRO搭载D-life 4.0互联系统配合3D全息智控系统，新增8大智能功能：奔腾电台、奔腾AI音乐、休闲娱乐、生活服务、个人中心、奔腾商场、车智慧、车服务等，实现了年轻用户的多场景智能服务需求。
动力方面是此次T77 PRO的最大亮点，全新升级的15TD发动机最大功率124kW，峰值扭矩258Nm，搭载了第三代智擎魔方科技，采用了高压缩比米勒燃烧技术、350bar直喷技术、智能热管理技术等多项核心技术，压缩比达到11.5，热效率是1.5T发动机中的佼佼者，达到39%；还可在0.5S达到100%动力性，响应最快。
本次上市的奔腾T77 PRO共有6款车型，价格区间在10.58万元—13.88万元之间。此外，在3月30日之前下订，4月30日之前购买的用户，可以享受到专享的七重礼遇，分别是：
奔腾品牌相关负责人告诉记者，针对特殊时期的特点，奔腾做了相对详实的规划，希望能把奔腾T77 PRO的核心卖点有效地传递给用户。“奔腾在线上营销的相关尝试还是动手比较早的。我们在2月8日就开展了全国200家经销商线上开业仪式，整合了VR、AR看车模式，积极开展直播营销，取得了不错的效果。从这段时间的营销效果来看还是不错的，但是，我们认为线下营销活动依然重要，理想情况应该是线上线下融合，协调发展。 ”
从奔腾最初的营销思路和产品设计上可以看到，无论是奔腾物联网车型的设计，还是奔腾营销活动的创新，它都在向年轻化、时尚化转型，这是为新奔腾品牌打上的新烙印。该负责人表示，从这次线上直播的受众人群来看，由于直接切中奔腾的年轻消费者，采用了年轻人比较喜爱的方式，从目前的收看数据统计来看，影响力达到了最初规划的目标；从内容设计上，线上脱口秀也准备了容易被年轻人理解的段子、话梗等，有效传递了奔腾T77 PRO的核心卖点。
在车市下行的2019年，一汽奔腾全年销量12.05万辆，跑赢市场大盘，实现销量和市场份额的逆势双增长。而在2020年，“新冠”疫情的发酵让市场气氛再次承压，不过，伴随着奔腾T77 PRO的上市，一汽奔腾将继续发力，将于今年陆续推出C105、D357、D365三款全新的战略车型，凭借切准用户需求和高质价比的产品，相信2020年还会是奔腾继续发展的一年。
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