赵圆圆
近日，一则离职消息引发圈内人士热议——淘宝直播相关负责人赵圆圆从淘宝离职，官方给离职理由是其准备自主创业。
吃瓜群众当然不以为然，有人就说了，“淘宝直播难道不是蒸蒸日上吗？你看看那几个顶级主播，带货多牛逼。给他晋升还差不多，离职创业我不相信……”
事出反常必有妖，淘宝直播赵圆圆离职，难道背后还有其他原因？
我们先来了解下赵圆圆其人。赵圆圆本名赵阳，1979年生人。2017年8月加入阿里负责淘宝直播之前，从事市场营销工作15年，曾在奥美担任资深创意总监。虽然淘宝在2016年就启动了直播业务，但前期发展并不顺畅。而到2018年，淘宝直播首次突破千亿交易额，赵圆圆可以说是这背后的关键人物。2018年年底时，阿里官方曾表示，淘宝直播未来三年的目标交易额是5000亿，根据相关机构预测，2019年淘宝直播销售额将有望突破2000亿，据此推算，目前的发展速度似乎符合甚至超出预期。
尽管在整个淘宝销售体系里面，淘宝直播还只是占小小一部分，但可谓是蒸蒸日上。那么淘宝直播或者说赵圆圆是如何做到的呢？扶持头部，打造标杆！李佳琦、薇娅等知名主播的背后无不有赵圆圆的推手。成也萧何败萧何，赵圆圆离职背后的真正原因或许正因为此。
时间回到2012年，随着淘宝的壮大，意识到流量入口单一、客户缺乏交互等问题，并尝试建立社会化电商模式，但效果甚微，开始与一些社交化的导购网站合作。年底，由天猫打造的“双十一购物狂欢节”制造了销售奇迹，但这种高压力的节日也爆出各种问题，疲惫的商家们更希望能够在日常中带来更多流量，导购网站因此不断壮大。根据淘宝联盟发布数据，在2012年的30亿元分成金额中，蘑菇街、美丽说等导购网站占比21%，从淘宝分成超过6亿元。
电商大佬马云其实早在2012年5月就已经开始警惕导购网站，担心进入淘宝、天猫的“入口”被几家大的导购网站“把持”。最终，淘宝不再扶持站内导购模式，而是与垂直资讯类平台合作。同时，马云也喊出了他那句著名的电商流量理论——“阿里的流量入口应该是草原而不是森林”
马云
回到现在的淘宝直播，从目前淘宝直播的模式来看，其实重蹈了当年的覆辙，只不过形式有了些变化，当年的社交靠文字图片，而如今靠视频。而这个覆辙也要比当年更加严重的多，似乎有些带偏了。如今淘宝直播的几个头部主播就把持了整个直播90%以上的份额，这本身就不是健康的，这是一个病态的市场。
阿里官方宣传，赵圆圆离职的同时，将进行战略升级。淘宝直播下一步的重点是“直播店铺化”，即把直播打造成一个通用工具，商家、产业自播是官方大力扶持的方向，这跟此前推广主播带货、李佳琦薇娅火爆出圈的阶段，已经形成本质差异，这也让淘宝头部主播带货的阶段宣告谢幕。
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