illustration by Kate Pugsley
这一届年轻人的“不忠诚”是出了名的。
在物质和精神自由的大背景下，他们毫无束缚地把热情洒在各行各业，并在擅长的多个领域内结出了果实——自由职业、零工经济、斜杠青年，全都是新时代赋予这些年轻人的标签。
以我同桌为例。作为朝8晚5的国企HR，她每天身着标准的衬衣西裤，保温杯不离手，言谈举止得体，颇有“母仪天下”的风范。
然而，五点下班铃一响，她就像变了个人一样：脱下外套，穿上紧贴肌肤的健身套装，头发高高一绑，露出姣好的身姿——她是某健身机构雇佣的兼职教练，每天教几节健身课，是她最享受的时刻。
我在旁边看着，如同目睹了一场人格分裂的戏剧。
国企尚且如此，更不用说靠着科技的东风，借新媒体、自媒体发家的人们了。但凡发家早的，谁不是手里握着粉丝上百万的账号，还在不断开发着新的商业机会。谁要是没注册过一两个公司，担任过一两个法人，拉过一两次投资，就不足以谈人生。
这种生活，自然是老一辈人不能理解的。前一阵，北大教授钱理群在一篇文章里宣布了自己的“告别”——告别学术界，也表达自己跟青年的关系结束了。
他这样写道：“对60后、70后我有点理解，80后多少有点理解，对90后我完全不理解。网络时代的青年的选择，无论你支持他、批评他、提醒他都是可笑的，年轻人根本不听你的。所以我再也不能扮演教师的角色，我必须结束，最好是沉默地观察他们。”
钱理群老师以惊人的真诚与坦率，承认自己并不了解年轻人，而且，年轻人确实不需要被了解。因为如今，大部分年轻人，都在按照自己想要的方式来活。
确切的说，如果说上一辈人的生活是实用主义，这一届年轻人的生活简直毫无定式——
前天还是不到凌晨3点不睡觉的夜猫子，受了点刺激，转眼间变成了早睡早起的健身族；
前几年流行小确幸，总要买些心水好物犒劳自己，如今又选择断舍离。
他们的生活没有标准，月薪5000也可以打车上下班；月薪3w照样在菜市场为1块钱砍价。
面对旅行也是如此。不同的旅行地点必须搭配不同的旅行方式，去文艺复兴的国家，就要体验贵族般的享受；
来到东南亚，必须住在当地民居的毗邻之所，成为当地人的一份子；
去非洲，就不能错过大自然，最好能在野生景区安营扎寨；
去冰岛和北极，就一定要享受当地最富特色的住所，最好夜晚还能看到极光。
这种不忠诚，唯一的标准就是忠于自己的内心，是“为自己而活”的最佳实践。
相比老一辈的“为别人而活”，这算得上是巨大的进步了。用蒋方舟的话来说：“如果青年只是重复上一代的虚张声势与言不由衷，那便不配获得掌声。如果年轻人不断降低自己的标准，以便能够适应社会的要求，那也不配获得掌声。”
如今的年轻人，正是能够真正从心出发，选择吸引自己的方式去生活，难道不应该收获时代给予的掌声吗？
正是看到了年轻人思想的巨大变化与无穷潜力，各种品牌相继开启了品牌升级、年轻化campaign，就连高冷范的奢侈品，也都纷纷邀来了网红做起了直播——务必与年轻人接轨，不能被看老了。
讨好年轻人，是社会的通病。
然而，善变的年轻人往往一眼就能看穿这些套路。他们会不留情面地吐槽，挑剔度丝毫不减，因为他们太清楚自己此刻要的是什么了。他们唯一被吸引的原因，就是满足他们当下的需求。
面对这种状况，最好的办法，就是保持品牌的矜持与独特性，不卑不亢地展示出自己的风情。
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