以下所有內容無利益相關，均屬筆者個人看法。
本文創作於2019年8月，可能涉及產品已經更新，但是結論沒有變。
iPhone作為蘋果當前利潤的最大來源，對於蘋果的重要性不言而喻。但是，2018年的iPhone的表現並不能說讓人滿意。作為一個果粉，我承認非常多iPhone使用者在日常使用中遇到的關於續航，信號等許多方面的問題，但是我想問，我們用高於市場上所有手機的價格購買一部iPhone，我們在追求什麼？
抱怨iPhone的續航時，請記得你的手機裡有一個其他廠商根本沒有或者閹割的叫Taptic Engine的東西，造就了iPhone領先業界的清晰震感。知乎雙擊的確是一個體現，但是最明顯的還是曾經Home鍵的傳奇，
Taptic Engine
同樣，iPhone裡的揚聲器，體積一樣領先業界，不然你不可能獲得智能手機上絕無僅有的世界領先的立體聲效果。
揚聲器
這裡只舉這兩個例子。我真正想說的是，在科技受限的前提下，蘋果正在做的是，犧牲。
回想一下2017年，iPhone X 發佈之後，市面上有多少廠商為了求穩，發佈了幾乎稱得上抄襲iPhone X 的notch屏機器？我想，如果一個廠商真的做不到業界領先，別人就不會去複製或者借鑑它的設計。只有當一個廠商強大到發佈一個可能沒有那麼成熟（X的雙層主板）價格還非常高昂的手機還有很多消費者願意買單的時候，它的產品，才會有被抄襲的價值。犧牲，由此而來。一旦Face ID失敗，一旦劉海屏不被消費者接受，那麼蘋果就很可能一敗塗地。蘋果做的，是犧牲了自己穩固的利潤預期，去換來整個行業的技術革命。
劉海屏
同樣，對於一部手機來說，顯而易見的是，不可能做到面面俱到，因此，蘋果做的，仍然是犧牲。犧牲一部分續航，去換來振動；犧牲一部分價格，去換來COP封裝（當然高價格不僅僅來源於這一個因素）；犧牲一部分屏佔比，換來安全性默秒全的Face ID（差的面部識別請看三星 S10+）。這些，都是犧牲。
蘋果犯的錯誤，在我看來，是缺乏對於國內市場的認知。舉個例子，iPhone XS 在剛剛發佈的時候，被歐美的很多消費者批評，原因是iPhone原生相機加入了很輕微的美顏算法，導致照片失真。看到這個報道，我真的感覺“窗外的風兒很喧囂”。國內幾乎所有的科技KOL，都在批評iPhone拍人像醜，沒有AI修圖，結果西方的消費者卻因為蘋果加入的跟國內比起來幾乎可以忽略不計的磨皮算法對蘋果不依不饒。這其實也是很多跨國公司面臨的問題，即不同地區的文化差異。
設置-相機-錄製視頻
類似的，還有iPhone的視頻錄像（系統版本：12.4 正式版）。iPhone有能力持續進行4K,60 fps的錄像直至存儲空間消耗殆盡。但是，這一功能對國內消費者來說，幾乎沒有意義。現在對於中國主流消費者而言，重要的是美顏算法，夜間拍照和短視頻拍攝。很巧的是，這恰恰都是蘋果選擇犧牲的方面。這涉及國內美學教育的問題，不做過多評價。
關於iPhone，最後有一點。當前，非常多的廠商在推出伸縮式攝像頭的產品，以此來達到90%以上的屏佔比。對於這個潮流，14世紀就已經有人作了回答：
Entities should not be multiplied unnecessarily
翻譯過來：如無必要，勿增實體 。
其次，對於iPad這一比較年輕的產品線，我個人的看法是：蘋果正在尋求移動辦公新的增長點。最近推出的iPad OS，就是證據。
iPad OS
作為一個介於Mac和iPhone的中等尺寸的設備，iPad在誕生的時候受到的質疑比iPhone要多得多，最大的質疑就是這個東西有沒有存在的必要？我個人的看法是：有必要，不剛需。有必要是指，如果一些不方便帶揹包或手包的場合，我的感受是一個iPad能發揮的效用，是要高於普通的筆記本電腦的。不剛需是指，它能做的，筆記本電腦和手機幾乎都可以做。如果僅僅是影音娛樂需求，iPad Pro的 A12X 處理器的能力，將幾乎被閒置。對於視頻剪輯等生產力工作，性能足夠，但是在移動端平臺上APP的優化並不能完全發揮所有的性能。如果需要選購，強烈建議搭配Apple Pencil 和 Logitech Slim Folio Pro。憑藉這兩款配件的幫助，一個iPad可以成為世界頂級的畫板和文字工作者的頂尖利器。我想，這就是當前iPad最大的用途。
Logitech Slim Folio Pro
最後，我想要談談最近更新的MacBook系列：
蘋果目前在售的MacBook僅有MacBook Air 2019和MacBook Pro 2018/2019。首先，值得稱讚的是，蘋果下線了配備第五代處理器的MacBook Air。我個人對它的評價是電子垃圾。至於被刪除的MacBook，作為蘋果歷史上最為輕薄的筆記本電腦，蘋果在移動辦公領域的轉向使得MacBook的存在與iPad的發展相沖突，因此蘋果選擇結束它的壽命。無論如何，這兩款產品已經成為歷史，
均不推薦購買。接下來要說的是在售的新MacBook Air 和新 MacBook Pro，以下簡稱MBA和MBP。MBA，蘋果當前官方使用Mac OS的最低門檻，我的評價是：女性首選，男性可選。
顏值非常高，重量較輕，續航出色，可能唯一不能滿足女性用戶的需求的點是，蘋果的信仰Logo不再發光，除此以外，它是幾乎所有女性用戶的首選，因為這個機器的缺點，恰恰不是女性用戶的剛需。
- 屏幕方面，相比於MBP，MBA因成本所限閹割了亮度和色域。亮度由500nit降為300nit。之後在2019年的教育優惠時更新為400nit；色域由Display P3降為100%sRGB。對於室內辦公來說，300nit亮度已經可以滿足，500nit主要適用於室外陽光強烈，導致電腦屏幕不夠清楚的情況。而色域的降低，對於影音娛樂和輕度辦公來說，幾乎沒有影響。
- MBA最重要的縮水在於，處理器和核顯。所謂的定製版i5在實質上是超低壓處理器，性能羸弱；圖形顯示器用的是UHD617，而當前主流輕薄本用的是UHD620。因而，MBA的實際性能是弱於當前主流輕薄本的水平的。
- 最後，還有一個不明顯的縮水。MBA所配備的固態硬盤的讀取和寫入速度下降，這想必也是蘋果降價帶來的後果。
以上是MBA的主要缺點，非常明顯的是，三個主要缺點，恰好都是多數女性用戶不需要的。當然，對於程序員，編導等職業的少數女性，這個本子並不適合，但是對於多數女性來說這款筆記本電腦非常適合。對於大多數男性用戶而言，MBA完全不適合打遊戲，但是如果你和我一樣對電腦的需求僅有office和影音娛樂，那麼這款本子也可以購買，缺點是價格過於高昂。
MBP，業界公認的優秀產品，我的評價是：它配得上Pro這個名字。
這款筆記本，頂尖的做工讓它成為世界上為數不多的外觀與性能並重的筆記本電腦中的一員。在1.37千克的重量下，13.3英寸的MBP能夠帶來非常好的使用體驗，而15.6英寸的MBP，是為專業人士準備的，屬於工作站類筆記本，這裡我不多說。我的建議就是，普通的男性消費者在預算充足的情況下完全可以購買13.3英寸的MBP，15.6英寸的筆記本則適合專業人士選購。
最後，我想說的，是Apple自己。
說起Apple，我想起一個靠做短視頻起家的公司，
他們的高層說：通訊錄不屬於個人隱私。
好像有一個做搜索引擎的公司高層也說過有關這個主題的話，
現在不知道輿論對他們是什麼評價......
相比之下，蘋果做了相反的事：
你的FaceTime通話，蘋果自己都不知道你在說什麼；
你iPhone裡的內置輸入法，永遠都那麼傻，永遠都不知道你想說什麼；
你解鎖iPhone只需要一秒鐘，而自稱“世界警察”的美國政府卻怎麼也解不開。
我只是想說，當一個公司成長到一定程度，它就必須承擔自己的社會責任，而不是選擇逃避。
韋爾奇說：只有誠實正直且擁有為正確的事情而鬥爭的有實力的公司，才能跟政府較量的起。
我相信，蘋果既正直，又擁有那種實力。
最後，有一段話，送給果黑們：
我為什麼買蘋果？
因為我蠢。
因為我裝逼。
因為我不愛國。
因為我錢多燒的慌。
因為我容易被廣告洗腦。
因為我覺得蘋果的屎都是香的。
因為我變態我就喜歡性價比低的商品。
因為我幼稚到要用一些膚淺的東西證明自己。
閱讀更多 WilliamMa 的文章
