电影《黑金》里梁家辉的台词,给两个品牌二十年的中国发展做了定调。
马自达甘心做小,量产压燃、搞后驱,一路从东瀛宝马被捧成广岛保时捷;而奔驰在中国的豪华路线在登顶后崴了脚。
从2012-2019整7年的销量趋势看,中国豪华车市场在稳步增长,但其中最大的赢家无疑是奔驰。
2019年,BBA在国内的销量正式洗牌。
总量上,
BMW+MINI=723680 排第一
Benz+Smart=702088 排第二
Audi=688888 排第三
但撇除水分,把MINI和Smart去掉后,单一品牌销量排序变为奔驰第一。
18岁一身GUCCI,38岁一台奔驰
中国的人均可支配收入直至2019年才刚刚过30,000元人民币关口,其中8.3亿城镇居民可支配收入为42,359人民币。
一年能消费70万台奔驰,其中全部销量几乎都来自城镇居民。
而欧洲这几年的平均可支配收入已经超过20,000€,经济比较发达的中部城市已经可以在数字上接近中国平均数:30,000,单位是欧元。
整个欧洲人均可支配收入约为2万欧元。
2019年奔驰在欧洲(欧盟区)交付数量约为94万台,人口规模7.4亿,大致相当于中国城镇居民人口规模。
我们几乎可以这样说:
2019年,中国8.4亿人口,用平均42359人民币年收入,消费了70万台奔驰;
2019年,欧洲7.4亿人口,用平均20000欧元年收入,消费了94万台奔驰。
在收入相差一个数量级的情况下,消费数量和欧洲相同数量级。
中国人可太爱买奔驰了。
豪华车的质量不一定更好,2019年的BBA谁最差
曾经宝马以一己之力扛下了大家对豪华品牌汽车质量问题的抱怨,各种电子系统故障和车主深恶痛绝的烧机油、漏机油,导致二手宝马在市场里被称为
“需要开一家修理店才敢买的车”
但大家会发现,宝马的从N系列跨入B系列发动机后,问题一下子少了。
但最关键的是,同行衬托的好…
奔驰的2019年可真是人设崩塌,都因为2016年在引进新一代奔驰E,W213加长国产时埋下的雷。
2019年发布的召回,在2020年初被短视频网站的头部汽车账号拿出来反复爆捶。
这件事本身,确实和奔驰的江湖地位差太远,这样的错误别说奔驰,奔奔都不会犯。
大V们的观点主要集中在:
“欧洲是铝,凭什么国内你给换成钢,增重了300kg”
“减配了底盘,那么细的拉杆怎么承受的了减配增重的300kg!”
事实上,只说对了一半。
这样的错误,我至今不能理解,以奔驰的汽车制造经验,发生的原因是什么?
但它确实存在,并且困扰着奔驰车主们。
为此,不会用爬虫的我,手动爬取了国家缺陷品召回网站上,2019年BBA的召回信息。
召回可不是商家的良心,是纸包不住火的无奈
乍看2019年全年的召回,奔驰虽然高居第一,但相比宝马也没有太多优势。
我们稍稍处理一下数据:
· 2015年后的制造质量问题,来反应近5年的质量
· 剔除高田气囊导致的分段召回,去除黑天鹅事件的干扰因素
经过整理,我们大概能看到奔驰近年来的质量表现。
从召回数量、召回次数上都稳居第一。
而宝马更多是在还旧账,奥迪维持原有水平。
这是国内的质量趋势吗?北美JD Power榜单也会定期发布可靠性榜单。
近三年来,奔驰在北美的可靠性口碑连续垫底。
奔驰质量差了,不只是在中国独一家的现象,在北美也一样。
奔驰的问题,说起来也都是在座各位惯的
不要被“豪华”二字遮蔽了购买“豪华车”的初衷
我们说BBA德系三强的豪华分别体现在哪里?
奥迪的豪华,是科技感配合成熟的机械性能
宝马的豪华,是富有沟通感的驾驶乐趣
而奔驰的豪华,更多是眼睛里的欲望
消费者需要什么,厂家就生产什么。如果你只需要一台外观内饰设计一流,材质选择高档的轿车,那么它的底盘一定没那么好。
销量洗牌,德系三强靠标签打开市场,是时候要揭下来了
外观设计能永无止境地提高吗,无非是审美的轮回而已。对驾驶乐趣的执念,不过是一种偏好。
很多人说E级在德国是出租车,配不上豪华车的标签。
但这可能就是“奔驰”本该有的样子,并不是因为品牌而豪华,只是因为品质可靠能做营运车辆,维护省心配置丰富,可以定制自己想要的配置。
你没钱它就朴实,你富有它就豪华。
厂商给的产品,都是这个市场最想要的。
拿下集团销冠的宝马揭下了“运动”“只做后驱”的标签;
奥迪早早拿掉了当时横行中国的“官车”“中年”标签;
而在豪华路上一路狂奔的梅赛德斯,也到了该思考的时候了。
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