負負得正?PSA集團與菲亞特克萊斯勒集團合併頂事嗎?

埃爾坎最近應該會頭痛為什麼要開除功勳主帥和球隊經理,導致本賽季在意甲賽場上被死敵國際米蘭重拳出擊,但體育競技只是公子哥們閒暇時的休閒娛樂項目,而作為阿涅利家族的掌門人,FCA的生死存亡才是埃爾坎的絕對命門。

在剛剛結束的新世紀第二個十年裡,國民經濟及購買力進入了一個頂峰期。雖然中國有著全球最大的汽車市場基本盤,但是機動車在城市道路上已幾近飽和。換句話說,雖然目前中國人均車輛數量仍舊達不到世界前列,但由於人口總數的問題,城市道路上行駛的汽車已經快到達峰值。對於廠商來說,一味拓展產品線打車海大戰的策略將會在未來逐漸失效,針對市場精準優化的車型將會是未來的投放模式。

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從國內乘用車市場來看,自主品牌的崛起正在一點點拿回丟失的市場,而合資品牌中又幾乎被德系大眾和日系三傑所佔據,剩下的份額留給一批所謂小眾的品牌在夾縫中艱難生存,自然促進了巨頭之間的聯盟。

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從PSA和FCA的合併足以看出國內市場的“非主流品牌”目前所面臨的窘境。合併之後,得益於平臺合理化和投資優化,將進一步整合資源、縮減運營成本,增強盈利能力,但對於目前的國內市場來說都很難激起浪花,而拓展之後的產品組合目前也是迷霧重重。

就PSA在中國所銷售的幾個品牌來說,DS基本上已經退出了中國市場。標緻雪鐵龍的銷量狀況也非常之差,拿出來往往是整個品牌的銷售量不及對手單個車型,數據自然也是不必贅述。

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在轎車市場裡,菲亞特已經在國內停產,508L、C5、C6等車型在市場上並不盡如人意,因為所在的市場裡有太多強大的競爭對手,凱美瑞、雅閣、邁騰、隨意拉出來一個影響力、產品力都比標誌與雪鐵龍強出一截。在中高級車這個市場找不到自己的位置,也就代表PSA集團在國內市場沒有話語權。

而Jeep向“城市化”轉變的過程中,註定會和標緻雪鐵龍旗下的4008、5008、天逸等車型重合。大指揮官、指南者、自由光等一系列SUV產品在各自的產品級裡都沒辦法脫穎而出,而所謂的明星車型市場並不買賬,也只能束之高閣。

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最重要的是,國內有著巨大發展潛力的豪華車型市場中,無論是PSA還是FCA都沒有一個拿得出手的品牌,即使阿爾法羅密歐號稱小法拉利,但打骨折依然賣不動、另一邊有著豪華姿態的瑪莎拉蒂則是萬年不換代,拉出來和其他超豪華品牌一比立刻露怯。

雖然目前國內市場非常不樂觀,但是有個可以預見到的情況是,結合PSA集團在歐洲的優勢以及FCA在北美市場的威名,二者的抱團將可以最大程度的互補雙方的劣勢,而遲遲無法打開北美市場的PSA將藉助FCA成熟的零售網絡,再次出擊北美市場。

那這樣看來,合併之後的FCA和PSA會不會下定決心發展歐洲和北美市場,徹底離開中國,從而結束二者數十年的尷尬與赤字,就要看接下來新集團的戰略方針了,畢竟中國市場的這碗飯並不像以前那麼好吃。


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