冒险家,须有胆有识—林肯Corsair市场定位分析

“林肯Corsair冒险家正式上市了,售价24.68-34.58万元,这个价格区间的中型豪华SUV,它一定是最佳选择。”这是我在看完直播之后在微信朋友圈中说的,其实,我想说,这或许是唯一的选择!今天我就想“冒险”给大家扒一扒这个道理。

说冒险,那是一点不假,林肯作为一个美国的豪华品牌,要跟我们传统的BBA一线豪华品牌来竞争,那是要“冒险”的。不过,Corsair来源于拉丁语Cursus,意为“旅途”或“路线”,其中文命名“冒险家”寓意带着勇气与才华探索未知、超越自我。当然,林肯品牌来中国几年,是到了一个“超越”的时候了,之前有“航海家”,或许是跋山涉水来探路;有“飞行家”,那是去加速人生的梦想;至于“领航员”,那是最高境界,也就无所谓称“家”或“员”了。

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但是,“冒险”不是盲目的,之所以成为“冒险家”,那更是大胆而有策略。Corsair正是策略性地打入了BBA一线豪华品牌SUV车型中的一个被忽视的空白市场。林肯中国现在的领导者毛京波总裁,她之前在一家知名的国际公关公司担任领导,服务当时成长最迅速的豪华品牌奥迪。之后她进入梅赛德斯-奔驰中国,领导过市场部,又负责过北区的销售,之后领导过奔驰Smart、AMG与V-Class商务车部门,对奔驰在中国能够快速成为第一豪华品牌,她是太清楚了。来到林肯中国出任总裁,经过一年多的熟悉之后,Corsair冒险家的国产上市,我相信她正是看到了要抓住市场的机遇。

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想想,Corsair冒险家的价格,五款车型分别售价是尊悦版前驱24.68万元、尊享版前驱25.98万元、尊雅版前驱27.98万元、尊雅版四驱30.28万元,以及尊耀版四驱34.58万元。Corsair的车身尺寸4,615×1,887×1,630mm,如果与BBA当中的奔驰GLC、宝马X3、奥迪Q5L相比,似乎车身短了100mm的样子,但是这些车型的官方报价最低的奥迪Q5L 40 TFSI都要38.78万元起,而Corsair最贵的都比BBA这些入门版的便宜了4万元,同是入门版的则更是便宜了14万元,难道这14万元就是买了100mm长的车身吗?何况Corsair的动力与配置是完全碾压它们。

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那么,Corsair的对手是BBA当中的GLA或GLB、宝马X1或X2、奥迪Q3吗?

Corsair的整个车身尺寸都大了一号,但是,Corsair的售价依然比它们低了2-3万元。再看到BBA的入门动力搭配,GLA 200的1.6T、宝马X1 sDrive20Li的1.5T、奥迪Q3 35 TFSI的1.4T,即使它们有高配的2.0T车型,以Corsair的2.0T的245匹马力,也是可以碾碎它的对手!因此,Corsair不是GLA、X1与Q3这个级别的,它更应该是GLC、X3、Q5这个级别的,只是Corsair的车身国产后没有加长,保持着海外版的原貌。

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好吧!与GLC、X3、Q5比,同级别的Corsair差了14万元,那是你的品牌不够硬,我想林肯也不得不承认这一点。这样,不如我们看看二线豪华品牌吧。二线品牌中,最接近一线品牌的算是雷克萨斯与凯迪拉克了,当中雷克萨斯NX、凯迪拉克XT4的尺寸与Corsair相当,动力也都是2.0升的,不过雷克萨斯NX入门版的是2.0升自然吸气的,高配的NX300才是2.0T,价格就去到了Corsair四驱顶配版的级别了,而NX300四驱版就接近40万元了。与同是美国品牌的凯迪拉克XT4相比呢?要知道凯迪拉克这几年发展也非常迅速,几乎一下子上到了二线豪华品牌的头牌位置。现在仅就XT4来说,Corsair的入门价依然比它低1万元多,而配置上Corsair却是丰富了许多,诸如膝部气囊、倒车影像、自动驻车、电动后备箱、远程启动、前排座椅加热、驾驶座电动带记忆、后排座椅前后调节、GPS导航、感应式雨刮,以及PM2.5过滤的车载空气净化,这些都是XT4入门车型上没有的。于是,Corsair冒险家在上市发布的时候就说“入门即豪华”。

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说到这里,你会怀疑我说的,林肯Corsair冒险家是在这个价格区间的中级豪华SUV的最佳选择,或许是唯一选择。至于同样是二线豪华品牌的沃尔沃XC60 T4、讴歌RDX、英菲尼迪QX50,那都是32万元以上的入门价,都直接想去与BBA去竞争的。因此,我不得不说,林肯Corsair的产品与价格的定位是一个非常正确英明的决定。

上市发布,正值我们的新冠病毒疫情还没有完全结束,可以说“宅家抗疫”成为近两个月的主旋律,而在这个特别时期里发布新车的确像是冒险一样。不过,林肯中国于官方微博启动了#刷新心愿#互动话题,让每个人参与定制专属的愿望清单,并于春暖花开之时与全新林肯冒险家Corsair一同刷新自我。你可以想象,这个时刻的心愿,几乎每个人都是关注健康。虽然林肯冒险家Corsair全系标配50项豪华配置,兼顾性能与智能,但是尤其突出了“健康与舒适”。

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Corsair全系标配专为中国市场研发的Auto Air Refresh“新风管家”功能,将车内空气监测系统与空气净化系统相融合,车内外的空气质量水平可实时显示于中控屏或“林肯之道”APP上。要知道,“新风管家”的四层过滤结构的高效活性炭滤清器能有效过滤96%的PM1.0与PM2.5、94%的PM0.3颗粒物,并能吸附包括正丁烷、甲苯和氮氧化物在内的有害物质,就如同为车辆加了一层“防护罩”。

当然,林肯冒险家Corsair的舒适性就不用多说了,前排标配带10向电动调节的舒享座椅,尊耀版车型更有24向电动调节,加上座椅记忆、加热、通风和按摩功能,尊享非凡!好吧!疫情将过,让我们驾驶全新林肯Corsair冒险家, 在SYNC+智行互联系统的语音导航与服务的指引下,去开启我们的“静谧之旅”吧!

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记得,一定一定要带上你的手机,手机是你的车钥匙呀!


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