全民抗疫，智慧大屏“受寵”不驚
由於新冠疫情的影響，大多數用戶的活動空間收窄，注意力聚焦到家庭大屏上，使得OTT大屏的使用率大幅提升，特別是OTT大屏憑藉隨意點播，不限次收看的特性，成為家庭收看的消費熱點，活躍度、開機率、開機時長等重要指標不斷上升。與此同時，中廣互聯記者觀察到，疫情期間，各家互聯網電視平臺紛紛通過精細化運營助力疫情防控。以位居國內智能電視第一陣營的康佳為例，疫情突發不久，康佳智能電視一方面迅速上線“抗擊肺炎”專區的科普性內容，幫助用戶始終接收到抗疫、防疫一線信息；另一方面，康佳智能電視還聯合唯品會、歡樂谷、58同城、殼牌、聯合利華等品牌主免費上線公益廣告展播，通過開機、屏保、貼片、信息流、關機等形式，藉助康佳智能電視優質的營銷資源，為在疫情危難時刻作出貢獻的愛心企業架起與百姓溝通的橋樑。據介紹，2020年春節期間（1月23日-2月10日），康佳智能電視“抗擊肺炎”頻道每天觀看人數達數千萬人。可以看到面對突發的疫情，主流智能電視廠商，反應迅速，能力過硬，值得信賴。
OTT流量增速明顯，營銷價值凸顯
有業內人士認為，OTT用戶規模和流量水平的持續增長是大勢所趨，同時隨著OTT用戶的滲透率和激活率不斷提升，智慧大屏的營銷價值將更加凸顯。而近期由智慧家庭大屏第三方數據平臺奧維互娛，正式發佈《2020年中國智慧大屏發展預測報告》，通過詳盡的數據分析及案例評點進一步闡明瞭這一趨勢。
報告中提到：隨著宏觀經濟增速放緩，企業營收增長的不確定性增加，品牌主對營銷預算也更多的向帶動轉化的效果類廣告遷移。2019年全年，廣告投放流量同比下降10.6%，其中移動端流量出現小幅下滑、PC端流量下降加劇，而 OTT端流量卻逆勢上揚。從2017年到2019年，OTT廣告的運營總收入從26億增長到99億，超額完成90 億的市場預期，這也是OTT廣告收入第一次迫近年收入百億大關。
報告認為，區別於傳統電視，OTT的廣告形式更加豐富多樣：開機廣告與品牌進行深度融合，告別硬廣植入的違和感，有效提升曝光效果；AI智能技術廣告為品牌主提升效率的同時進行創意，多種形式的加入將迎來品牌廣告投放效果的大大提升。智慧大屏創新型廣告的加入，擴展OTT廣告容器，增強品牌廣告投放效果，幫助品牌全方位的觸達其高價值消費者，實現投放價值。報告中列舉了2019年9月-10月間，一汽豐田在康佳智能電視的OTT MAX高端大屏精準投放項目中，瞄準高價值用戶，以開機、應用開屏和屏保等形式的廣告組合投放，對OTT廣告精準投放的策略作出肯定。
場景之年，合縱連橫前景可期
報告的總結部分預測：2020年將是智慧大屏的場景年，整個產業增長和技術創新將圍繞”主流視頻化媒體獲取場景、多元化影視娛樂客廳中心場景、精細化人群家庭組合營銷場景”等三大場景創新展開。
在報告中廣告投放實例中看到，康佳易平方所打造的智慧大屏x酒店場景跨界營銷投放案例。其中智慧大屏通過家庭為中心對每個成員均能產生影響，藉助大數據能力對家庭成員進行逐一觸達。而酒店場景作為一個重要的補充形式，在人員的流動過程中保持品牌持續接觸。從而做到從室內到室外、從家庭到流動地形成場景聯通，實現多場景觸達，從而提升品牌廣告投放效果。
“事實上，智慧大屏已經成為越來越多家庭客廳的中心，經過今年的疫情之後，這個趨勢還會繼續加大發展”。據中廣互聯瞭解，面對這樣利好的機會，業內人士早就有所準備，紛紛採取積極的態度去迎接這一機遇。19年第四季度，中國移動咪咕與長期戰略合作伙伴康佳攜手，並聯合海信聚好看、創維酷開、尼爾森網聯、奧維互娛等優質行業夥伴宣佈成立“智慧大屏廣告生態共同體”，表示在未來將承擔起更大的責任。據介紹，共同體將促使公網與專網深度結合，解決當下媒體運營整體效果和差異化運作問題，實現家庭大屏媒體在不同信源下覆蓋的互補與銜接，從而建立大屏資源的銷售渠道和市場秩序，逐步打造基於智慧大屏的家庭用戶大數據平臺。“共同體”各成員將發揮各自優勢的同時，在內容、廣告、運營、數據、商業 渠道實現資源打通。生態共同體成員以信息共享、資源對接、市場共建為主要職責，從而建立以智慧大屏產業為中心的商業化市場規則和產業協同。幫助智慧大屏整個產業從結構上作出巨大的改變，引入了更多高價值資源。
縱觀歷年OTT大屏廣告總收入呈直線上漲趨勢，隨著終端的逐步普及和用戶的長期使用依賴，大屏廣告運營收入有望持續高速增長。根據奧維互娛預測，2020年智慧大屏的廣告總收入將達148億元前景可觀。對此我們將拭目以待，並希望智慧大屏產業取得更加優秀的業績。
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