中国创意农业公开课——章继刚创意农业学课堂（15）
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2020年3月15日 天气阴
在众歌·天府民谣客厅感受天府美学的邛崃范本
如果说邛崃是一个富有浪漫而又诗意的地方，是因为这里不仅有中国酒村-大梁酒庄、古川酒庄、源窝子酒庄等一批酒文化文创空间，还有“以文促旅，以旅彰文”的“众歌天府民谣客厅”文化创意体验区。邛崃，是战国“巴蜀四大古城”之一，是西汉才女卓文君的故乡，是南方丝绸之路和茶马古道的起始地，这里蕴含了千年古城的文化魅力。
平乐古镇，位于成都市西南93公里、邛崃市西南18公里处，是中国的历史文化名镇，平乐古镇素有“一平二固三夹关”的美誉，历史悠久，人文鼎蔚，青山层叠，竹树繁茂。“文君当垆，相如涤器”，卓文君和司马相如所演绎的爱情故事“凤求凰”便诞生于邛崃。诵“邛”史，品“邛”酒，谈“邛”女，听“邛”音，田园牧歌似的生活方式，吸引了著名文化节目《东周社》将录制现场搬到了邛崃平乐古镇的众歌·天府民谣客厅，文学家、音乐家、书画家和诗人一起探讨文君文化，感受平乐的生活美学。2018年以来，平乐古镇以“天府古镇，醉美邛崃——丝路平乐”为主题，以“音乐+文创+旅游”融合发展模式，打造具有平乐古镇文化气息的音乐休闲品牌，逐步将平乐古镇建成世界知名的“南丝路”音乐小镇。
“众歌天府民谣客厅”作为平乐特色音乐小镇的文化创意体验区，已举办过多场文化艺术活动。天府文艺名家进驻平乐，东周社文化沙龙等文化活动彰显着邛崃的人文气息，打造“为爱而崃”文君相如文化旅游节，“为爱奔跑”南丝路马拉松、“为爱见证”国际七夕情歌节、“带把吉他去平乐”乡村原创音乐品牌。邛崃市以文创+、品牌+、互联网+为概念，建立了一套属于邛崃文化的输出新模式，成功举办“南丝路国际文化旅游节”、“文化和自然遗产日”、“一带一路”成都国际乒乓球公开赛邛崃分站赛。树“邛”字号产品，结合邛茶、邛酒、邛瓷、邛竹“临邛四绝”开发文创旅游商品，推出文君相如微信表情包等新媒体传播产品，开发“竹麻号子”等民族民俗风情表演节目，与四川音乐学院合作创作歌剧《卓文君》。
崃劲市集是邛崃创立的首个文创市集。崃劲市集充分挖掘优质特色产品资源，以文化创意为驱动力，通过整合、设计、展示、推广等，打造邛崃全域性“农商文旅体”资源展示交流合作平台。目前，崃劲市集已与成都创意互动联盟（1314）以及成都蘑菇市集建立了合作关系。邛崃市旅投集团还将充分运用创新方式，围绕“有一种生活美学叫千年临邛”，努力提升邛崃文化创意产品水平，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意和竞争力强的文化创意产品市集，提供让人可阅读、可感知、可欣赏、可参与、可消费的美学场景，向全国乃至世界展示邛崃乡村文化旅游新形象。（作者系中国创意农业理论创始人、《创意农业学》《田园革命》作者）
文艺爱好者相聚众歌天府民谣客厅，共同探讨平乐生活美学。（邛崃宣传部供图）
《全国创意农业精品教材暨乡村振兴丛书》推荐作品
（章继刚总主编，北京：中国农业大学出版社出版）
创意农业系列作品
章继刚：《创意农业学》，成都：四川科技出版社
章继刚：《中国创意农业发展报告》，北京：中国科学文化音像出版社
章继刚：《田园革命》，北京：中国农业大学出版社出版
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