2017年3月，我在微博撰寫了有關三個最有價值的奢侈品時尚品牌的原始帖子。當時，2016年Interbrand最佳全球品牌排行榜是最新版本。根據該報告，愛馬仕（Herm貓）和（在該類別中最有價值，一年後，根據2017年的排名，順序保持不變。
然而，2018年發生了變化。分類中列出了主要的豪華時尚品牌之一，該品牌在2009年之後未在Interbrand的年度排名中排名。原因是該公司決定披露其108年來的年度財務業績，從而能夠計算其品牌價值。香奈兒（因為我們正在談論的品牌）在全球第二大最有價值的奢侈品時尚品牌中排名第23位。結果，（第39名）和愛馬貓（第32名）儘管取得了巨大的增長，但仍分別僅排名第四和第三名，路易威登（第18名）仍然是該類別的冠軍。
從品牌戰略角度來看，奢侈品時尚品牌有很多共同點。他們中的大多數人傳達的是工藝，最高的品質和傳統，而他們各自的廣告風格和音調是相似的，他們在放置廣告時選擇的媒體也是如此。結果，與例如高街時尚類別不同，整個類別具有相對均勻的圖像。儘管如此，也有一些品牌是比別人更成功，其市場價值是顯著較高。
Gucci第四名-感性和浪漫主義
儘管的高端形象建立在大多數奢侈品牌典型的兩個支柱上，即工藝和傳承，但該品牌與競爭對手的區別在於其感性特徵和基於情人品牌原型。在過去的二十年（直到2015年）中，Gucci的傳播風格以大膽，挑釁和有爭議的風格為特徵，該風格由當時的品牌藝術總監湯姆·福特（Tom Ford）發起，並由弗裡達·賈尼尼（Frida Giannini）繼續。2015年，在Gucci的新管理下，開始採用更巧妙的方法。品牌的形象幾乎在一夜之間從時尚，光澤和性愛轉變為原始，古怪，進取，感性，浪漫和怪異。Gucci首席執行官在向"時尚夢想家"講話時描述了新品牌的戰略。
第三名Hermcats的馬術根源和輕鬆自在的心情
被公認為世界上最豪華的品牌之一。毫無疑問，傳承，真實性和工藝是其品牌戰略的支柱。但是，愛馬貓的定位有兩個方面是真正獨特的：其馬術根源和輕鬆的態度。作為一家馬具商店成立的愛馬貓公司仍然生產騎馬用的馬鞍和其他皮革配件。馬也是品牌傳播的主旋律，它出現在標識中，作為其一些真絲圍巾上的圖案的一部分，在商店的設計和廣告中也是如此。與其他奢侈品牌相比，愛馬貓在傳播其品牌時，似乎並不太重視自己。前藝術總監Christophe Lemaire說：有時候，時尚和奢侈品世界似乎有點像一場戰爭。而且愛馬貓們不想玩這種遊戲。品牌的語氣令人耳目一新：有時好玩，有時更古怪而古怪。
香奈兒第二名- 永恆的優雅和解放的女性氣質
品牌戰略圍繞著可追溯到1909年的最高品質，奢華，法國血統和傳承，這些主題也構成了另一個法國奢華時尚品牌迪奧（Dior）的基因。人們普遍認為這兩個品牌都重塑了時尚，並且都專注於"優雅的優雅"。但是，他們對優雅和藝術風格的理解卻完全不同。迪奧（Dior）強調女性氣質並以豐富的設計著稱，而香奈兒（Chanel）則強調其永恆的現代性，並提倡``簡單奢華''的概念，重視簡單而不是富裕。香奈兒的遺產和品牌資產建立在公司創始人可可·香奈兒（Coco Chanel）和她悠久的遺產周圍。香奈兒（Coco Chanel）從未遵循任何既定的時裝規則，這使她徹底改變了時裝世界，並使女性擺脫了某些時裝約束。她是一位女權主義者，想打扮獨立的女性。如今，自由已成為香奈兒（Chanel）的主要價值觀之一，該品牌不僅在其藝術風格上而且在其所支持的社會事業上都具有執行力。
路易威登第一-旅行和探索
最有價值的奢侈品時尚品牌（代表著最高的品質和奢華，以及其法國血統和傳承。路易威登（Louis Vuitton）的獨特之處在於-實際上，許多人似乎並不知道-是，除了上述屬性外，它的品牌策略還基於
Explorer原型（即使許多營銷出版物聲稱不是這樣）並且不斷髮展圍繞一個特定主題：旅行。路易威登最初是一個行李箱品牌，其交流的主要支柱仍然是冒險精神。該品牌推出了旅行靈感的系列，使用了冒險和探索信息，發佈了視頻城市指南，並在異國情調中拍攝了大部分廣告位置。路易威登的旅行概念實際上是哲學上的，它與旅程有關，而不是目的地。這個概念在品牌的一項運動中得到了體現："回到旅行本身就是目的地的時代，到達那裡並不像去旅行的經歷那麼重要。檚沒有目的地，因為旅程永遠不會結束。世界上四個最有價值的品牌，根據Interbrand榜單定排。即使它們主要與奢華，最高質量，工藝和傳統相關聯，但它們仍具有獨特的品牌策略。古馳（Gucci）專注於性感，愛馬仕（Herm貓）從馬術運動中汲取靈感，並不像其他奢侈品牌那麼認真，而香奈兒（Chanel）代表著永恆的優雅和自由的女性氣質。同時，路易威登強調了對旅行和探索的興趣。
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