日前，碧桂園“愛在東鄉”慈善晚宴在廣東佛山順德碧桂園度假村舉行。碧桂園人發出號召，以“眾人拾柴”之力，積極開展消費扶貧行動，幫助貧困地區群眾儘快實現脫貧致富。
“今天是一個特別的日子，我們聚在這裡舉辦‘愛在東鄉’扶貧消費慈善之夜，非常有意義。”碧桂園集團總裁莫斌在出席慈善晚宴時表示，希望碧桂園的所有員工、幾百萬業主，包括上下游企業的合作伙伴、商業聯盟、社會愛心人士等，大家一起努力，把東鄉羊打造成一個能走進千家萬戶的產品，真正形成深入人心、扶貧濟困的品牌。
為鼓勵更多人購買來自貧困地區的產品和服務，幫助貧困地區群眾增加收入，碧桂園將11月定為集團“消費扶貧月”，呼籲大家不做扶貧旁觀者，人人都來出一份力。
“自己養的羊這麼受歡迎，真的非常開心！”晚宴上，來自甘肅省東鄉族自治縣的馬忠華笑得合不攏嘴。今年59歲、養了幾十年羊的他從沒想過，自家的羊會賣到廣東。
東鄉族自治縣是碧桂園結對幫扶的9省區14縣之一，這個全國唯一的以東鄉族為主體的少數民族自治縣，地處全國最貧困的“三區三州”之一的臨夏州，貧困發生率高達25.28%。當地山大溝深，乾旱嚴重，自然條件差，群眾長期靠種洋芋(東鄉土豆)、養羊來維持生活。
此前，馬忠華是村裡典型的貧困戶，家中有6個孩子，沉重的負擔幾乎壓得他直不起腰。人口多，勞動力少的家庭結構是東鄉致貧的主要原因之一。隨著孩子們慢慢長大，馬忠華經濟壓力小了，又養了200多隻羊，同時還養了60多頭藏牛，首先脫貧出列，還僱了當地六七個貧困戶幫他放羊，成為當地的致富帶頭人。
據馬忠華介紹，東鄉乾旱少雨、牧草含水量少，反而成就了東鄉羊肉膘肥肉嫩、肉質細膩纖維少的特點。手抓羊肉也成為東鄉乃至臨夏州頗具代表性的一道名菜。
好山好水育一方好物，山高水遠卻難覓市場。東鄉羊品質再好，馬忠華也不敢擴大養殖。東鄉偏遠的山溝、一望無際的群山，阻擋了當地人民發家致富的道路。“之前我們只能通過熟人介紹來出售，人家說什麼價就什麼價，沒有固定的銷售渠道要是養太多，擔心賣不出去，”馬忠華說。
今年4月，碧桂園集團扶貧工作隊員進駐東鄉族自治縣，詳細調研當地的特色資源和產業項目發展情況，決定依託自有扶貧品牌“碧鄉”的平臺資源，為東鄉羊打通線上線下銷售渠道，集中解決銷路問題，尤其特別尋找到像馬忠華這樣的致富帶頭人，帶動更多的貧困戶脫貧。
“現在有了碧桂園這樣的愛心企業，養多少收多少，收購價還提高了，每斤羊多給了兩塊錢，也敢多養了，今年我打算養一千多隻。”馬忠華高興地說。
馬忠華現在特別有幹勁，他預計今年大概能出欄七八百隻羊，“我想著今後要更多地帶動群眾，增加廠房、擴大養殖規模，同時該種的莊稼不能荒廢。”
馬忠華的故事，只是碧桂園以消費扶貧幫扶貧困戶，扶持當地優勢產業的一個縮影。當晚活動的主持人之一馬娟，也是東鄉族自治縣返鄉創業青年，碩士畢業以後她回鄉創立了三個油餜餜生產基地，帶動當地婦女在家門口就業。碧桂園通過舉辦青年致富帶頭人培訓班，提供“設基金、建工廠、造品牌、送技術、拓市場”等全方位的服務，為他們提供廣闊的創業平臺和拓開產品銷路，帶動更多貧困戶勞動致富。
東鄉縣，也是被幫扶貧困地區的一個縮影。
碧桂園扶貧團隊每到一個貧困地區，都注重挖掘當地的特色、優質農副產品，重點打造“一村一品、一縣一業”，與貧困縣致富帶頭人、村鎮企業和合作社進行合作，依託旗下自有品牌“碧鄉”和“鳳凰優選”，建立農特產品產銷平臺，幫其聯繫平臺、打開銷路，打通消費扶貧“最後一公里”。
此外，碧桂園集團還將11月定為集團消費扶貧月，發動集團十多萬員工、數百萬業主，大量戰略合作伙伴、上下游企業、商業聯盟，還有眾多的社區和社群，鼓勵更多人“以購代捐”，一起加入到消費扶貧行動中來。
今年消費扶貧月，碧桂園提出一個“小目標”：力爭售出10000只東鄉羊。據初步估算，若能達成目標，則能直接鏈接大約3000戶貧困戶，養殖小戶戶均增收600-900元，養殖大戶戶均增收3000-5000元，將很大程度上幫助貧困群眾實現增收脫貧。
“來我們縣幫扶的企業還是挺多的，但碧桂園人來了吃住都在村上，這樣的扶貧隊伍確實不多，此外碧桂園扶貧效率高，馬上投入、馬上見效，讓我們對脫貧工作增加了更多信心和希望！”甘肅省臨夏州東鄉族自治縣縣委書記馬生榮表示。
現場，一位碧桂園社區的業主黃先生被活動有愛的氣氛打動，他表示，碧桂園倡導的消費扶貧非常有意義，自己也會身體力行支持扶貧。在場的多家碧桂園戰略合作伙伴也紛紛下了訂單，表示要一起參與到消費扶貧當中。眾人拾柴火焰高，碧桂園集團也在積極動員社會各界力量，發動子公司、產業鏈上下游的合作伙伴及其他愛心企業等，建立“公益聯盟共同體”，共同參與精準扶貧和鄉村振興事業，推動產生更為巨大的集群效應和影響力，助力國家打贏脫貧攻堅戰。
在碧桂園自有扶貧品牌“碧鄉”的平臺上，還有更多像東鄉羊這樣來自貧困山區的優質、特色農產品。比如廣東英德的黑米粉、廣西田東的大芒果、安徽舒城的小蘭花茶葉等。
這些琳琅滿目的土特產，都是碧桂園人從原產地精心培育挑選的優質、無汙染、純天然的產品，然後通過自有渠道將這些產品從田間地頭直接送上城裡人的餐桌，幫助貧困地區的山鄉好貨真正“變現”。
碧鄉農業發展有限公司副總經理李頌國介紹，“碧鄉”開發每一種農產品，都會嚴格把關種子、土壤、水質、空氣、種植過程的科學性。種植過程中加強成品檢驗，並開展證件歸檔與基地不定期抽查等。同時，“碧鄉”還搭建了溯源平臺，直接掃描產品二維碼，即可鏈接到溯源平臺，產品信息做到“一品一碼一戶”，真正實現產品可溯源、扶貧可追蹤。
“消費者出於自願購買扶貧農產品，重點要解決好貧困地區農產品生產與消費市場的關係，但最終決定他們能不能留下的，是產品的質量和特色，必須抓好質量品質。”李頌國說。
目前，碧桂園正著力推動產銷對接，利用線上和線下等多元渠道，既有利於減少消費者購買過程中的多餘環節，又讓貧困地區農副產品擴大了銷路。
“我相信在未來，我們會有更多消費扶貧的安排，希望扶貧團隊能推出更多有品質、有溫度、有故事的產品，將它們推向社會，讓我們大家都能盡一份力。”莫斌表示。
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