一場疫情，讓原本被看衰的社區團購再次迴歸風口，引來多路人馬入局廝殺，社區團購江湖一時間風起雲湧。
近一月多來，不論是興盛優選、每日優鮮這樣的職業玩家，還是盒馬、京東、蘇寧這樣的電商巨頭，都在社區團購上火力全開。不僅如此，擁有線下門店的沃爾瑪、永輝超市等各大商超也紛紛上線社區團購業務，藉此機會線上化發展。
據武漢商務局介紹，目前，已有武商量販、中百倉儲、中百羅森、沃爾瑪、家樂福等16家商超企業開啟了社區團購模式，為當地居民提供生活必需品的服務配送。
有人認為，社區團購只是疫情帶來的曇花一現，疫情過去，市場終會迴歸平靜；但有人認為社區團購依然潛力無限，現在是入局加碼的最好時機！
- 1月9日，十薈團完成了8830萬美元的新一輪融資。
- 2月27日，步步高投資成立小步優鮮，正式殺入社區團購賽道。
- 幾乎同一時期，京東也殺回社區團購賽道。
京東7FRESH旗下友家鋪子、七鮮超市、七鮮生活等多業態針對疫情時期社區居民的特殊需求，推出了“小七拼”、“區區購”等團購服務。
除了自營的社區團購，京東還發起社區團購聯盟（簡稱團盟），依靠其強大開放性，發展迅速，瞄準縣域市場，快速下沉。
要知道，之前的社區團購業務大都佈局在一二線城市，一是交通便利為準時配送提供依託，二是城市人口的需求量大，消費人群易於培養，且接受度高。
而在下沉市場，特別是縣域經濟範圍內，社區團購業務依然存在大量市場空白。團盟的成立，一時間讓社區團購遍地開花，成為國內最大的社區團購聯盟，實力不可低估。
京東團盟採取聯採倉模式，當加盟團購企業銷量達到一定規模時，團盟會在其所在地設立聯採倉，將社區社群爆款產品先行入倉，再由團盟加盟企業寄售或代售，實銷實結。
大佬集體轉攻社區團購，且勢頭瞄準縣域市場，這讓有著下沉市場優勢的拼多多也不安起來。
3月6日，拼多多宣佈推出線下團購工具“快團團”，協助各地商家收集社區居民物資需求、完成在線下單，正式進軍社區團購。
和其他社區團購平臺不同，“快團團”是一款團購工具，能夠輔助商家在線收集社區居民需求並在線下單及收款。其功能和模式，類似之前的群接龍。
▲快團團
▲群接龍
商家或團長通過“快團團”上線商品團購頁面，並由社區消費者發起團購，達到人數條件後，由商家按照當地防疫要求無接觸配送至社區門口。
▲群成員收到的團購鏈接
由於其開放性，目前任何人都可以通過其快團團發起團購。據統計，上線短短几天，拼多多的快團團就已服務10000+的社區周邊商家。
關於快團團的市場地位，存在兩種聲音：
一種認為，在疫情紅利期間，市場需求量大，人們擁戴開放式的團購工具是因為操作簡單、也能降低商家人工接龍的信息誤差；對消費者而言，快團團簡單粗暴，操作直接，也免去了挑選比較的時間成本；
而另一種則認為，團購工具的競爭力遠遠不及社區團購平臺本身，且弱化了平臺和商家之間的合作關係。當競品多起來後，消費者會變得挑剔，注重消費體驗是任何平臺都繞不過去的問題。
的確，除了價格、品質、品種、服務等因素，消費者對平臺本身也有選擇偏好，界面佈局是否清晰，促銷活動是否醒目，平臺體驗是否順暢，都會影響消費者對平臺的好感。
疫情給了很多中小社區團購企業以喘息機會，甚至是翻身機會，但疫情紅利消失後，如何留存客戶才是挑戰。也許到那時，真正的“百團大戰”才正式開始！
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