文 | Rita Zeng
3月12日，GAP集团（拥有五个品牌GAP、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta )公布了2019财年第四季度及全年财务业绩。
数据显示，GAP集团全年销售额达到164亿美元，同比下滑1%。其中净利润为3.51亿美元，同比下滑65%。
与此同时，GAP集团表示，受新冠肺炎疫情影响，集团在2020年第一财季的销售额将损失约1亿美元。同时，在全球范围内将关闭170家GAP品牌门店。
事实上，Gap集团近年来，开始着力于调整经营思路和结构重组。比如，人事变动，Old Navy退出中国市场等事件。3月6日，Gap集团宣布，将由原Old Navy品牌首席执行官Sonia Syngal出任GAP集团首席执行官，并任命原Old Navy首席财务官Katrina O’Connell担任集团财务总监。
同月1日，Old Navy正式撤出中国市场，将专注于北美市场的发展。此前，在2019年初，GAP集团还计划拆分出Old Navy品牌进行单独上市，但由于销售放缓，成本过高，在今年1月，取消了该计划。
面对品牌业绩增长放缓，甚至下滑。近期，GAP集团还与美国二手在线寄售和旧物转售平台ThredUp进行了合作，消费者可以通过Gap、Banana Republic、Athleta、Janie and Jack的指定店铺，利用旧衣物换取GAP集团旗下这些店铺的购物积分，
帮助消费者清理衣橱，并有可能额外促进消费者购买欲。不同措施逐渐生效，可能将会拉动GAP集团的增长速度，但随着疫情在全球范围内的影响，其营收情况也有可能将会变得更差。
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