新车断档憋住“马腿”,一汽马自达经销商有意退网

近日,有媒体称,从2020年到2023年,除投放电动车产品之外,马自达将进入产品投放的停滞期——在此期间,马自达将不会有任何的全新车型发布,只会推出一系列的年型、小改款车型以应对市场的竞争。

新车断档憋住“马腿”,一汽马自达经销商有意退网

对此,马自达既没有承认,也没有否认。也就是说,从现在开始,马自达要又双叒叕要“闭关”了。

对于绝大多数品牌而言,新车都在企业的发展进程中扮演了重要的角色,彰显企业实力,代表品牌未来发展发向,刷足存在感,又或者带代表着希望。然而,马自达云淡风轻的就表示自己不出新品,而这着实有些“偏执和任性”。

对于这样的马自达,最先“傻眼”的不是有数百个品牌可以挑选的中国消费者,而是马自达经销商们。

正反各执一词,马自达“闭关”引发“激辩”

在中国市场,提到马自达,喜欢的人深爱,不喜欢的人嗤之以鼻。

有人说,如果将车企比作一个班级,马自达就是那位永远坐在角落里,尝试解出那道被很多学霸都放弃的奥数题的同学。尽管曾经考到过一次,马自达也因此在全班同学面前骄傲了一次,但老师随即宣布,今后考试再也不会出奥数题了。

新车断档憋住“马腿”,一汽马自达经销商有意退网

然而,马自达不管,依旧低着头做题,沉迷于自己的世界,其他科目始终中等水平,成不了三好学生。

确实,马自达愿意花费大价钱去研发技术,且是一些“奇奇怪怪”的新技术——上个世纪,马自达拿出了改良后的转子发动机横扫赛场,在如今也依然为人津津乐道。与之形成鲜明对比的是,马自达在销量上一贯的不温不火。

因此,马自达此次的“闭关”引发了针锋相对的两方观点。

对于马自达并不看好的人认为,这是不尊重市场规律的结果。马自达近几年销量不佳,手头吃紧,能省一点是一点。电动车将取代燃油车,马自达的选择是一步一步退出历史舞台。

而对马自达充满期待的人相信,在马自达的发展历程中,基本上每隔一代车型,马自达就会进入这样一个如冬眠一样的时期。而在冬眠结束之后,迎接我们的总是一个焕然一新的甚至能够让人为之尖叫的马自达。

新车断档憋住“马腿”,一汽马自达经销商有意退网

在此之前,有外媒从马自达投资者报告中发现,马自达确认将推出全新的直列六缸发动机,并用于未来旗下的高端车型。将两者联系在一起后,人们产生了一个大胆的猜想:马自达在卧薪尝胆两年之后,将带来一系列高端车型,摇身一变成为了一个与奥迪、奔驰、宝马比肩的豪华品牌。

经销商怨声四起,马自达的价格还能“抗”多久

2019年,马自达在中国市场全年累计销量为22.77万辆,同比2018年下滑16.37%,对于年销量目标的27万还存在4万多的差距。

与在华形势一片大好的其他日系品牌相比,马自达的销量固然不佳,但如果将之放到持续下行的中国汽车市场中,马自达也远没有到“自我放逐”的时刻。

新车断档憋住“马腿”,一汽马自达经销商有意退网

据不完全统计,中国汽车市场已经有上百个汽车品牌,消费者面临着琳琅满目的选择,多一个品牌少一个品牌对于他们而言,并不是什么大问题。

在愈发激烈的竞争中,连丰田、大众这样的传统汽车巨头,都在放低身段和自主品牌、造车新势力们抢占市场,而马自达“挥一挥衣袖,不和大家玩儿了的选择”着实令人有些摸不着头脑。率先坐不住的是那些冲在一线的马自达经销商们。

“我已经没信心了,正在考虑是否退网。”在听到马自达品牌两年内将不再推出新车的消息,一汽马自达经销商王亮(化名)又一次打起了退堂鼓。“现在已经半死不活,新车都不推了,经销商更没活路。”王亮忍不住抱怨。

在如今的市场中,马自达的“死抗”,无异于将市场份额拱手让人,而经销商将是最先“受伤”的那一个。“再好的车,消费者也是会审美疲劳的。”王亮说。从市场竞争来看,若弹药充沛产品力不过关,尚且都不能保证能够在市场占据一席之地,更何况没有弹药?

新车断档憋住“马腿”,一汽马自达经销商有意退网

在产品竞争力不足的情况下,降价一直是品牌的杀手锏,但马自达将这条路也封死了。此前,马自达曾多次在公开场合表示,我们就是要走小众路线,虽然销量一般,但绝对不会降价促销。

“厂家一方面既要压货,又要经销商坚持价值营销,不允许降价促销,这本身就是矛盾的。”王亮无奈地表示,一汽马自达公开宣传的营销理念,跟其真正落地的商务政策,在经销商层面的感受就是左右互搏,“自己打自己嘴巴”。

不降价、不出新车,马自达坚持做着车市中“不一样的烟火”。和王亮一样,如今是去还是留,已经成为许多马自达经销商正在思索和纠结的问题了。


分享到:


相關文章: