宣告破产真维斯，你穿过吗？JSW绰号“解手王”！
1月15日，服装连锁品牌真维斯澳洲公司宣布进入自愿托管程序，目前，真维斯在澳大利亚有146家门店，将近1000人的雇员都面临着失业的风险。
真维斯是一家主打牛仔和休闲服饰的传统服装品牌，始创立于1972年，在澳大利亚城市帕斯开设了第一家实体门店，之后发展成澳大利亚家喻户晓的服装品牌。1990年，香港商人杨钊、杨勋创办的旭日集团收购真维斯，1993年，真维斯进入中国大陆市场，在上海开了第一家店，生产销售牛仔裤、休闲服装。由于迎合了20世纪90年代至2000年初年轻消费者对此类产品的需求，填补了市场空白，真维斯得以迅速在中国各大城市商业街复制街边店，曾有过年销售额近50亿港元的辉煌。
2012年，真维斯在中国内地门店数量达到2800家的顶峰。同期真维斯还进入了越南、俄罗斯、斐济、委内瑞拉，以及中东市场。1996年，真维斯又踏入新西兰。2012年以后，此前一直在扩张的真维斯遭遇库存危机，开始走下坡路，店面数量从2012年的波峰向波谷跌落，2017年仅有1200家店，5年消失1600家店，直营店比例也从43%下降至31%。
同时面临困境的还包括美特斯邦威、佐丹奴、森马等中国休闲服饰品牌。2016年，真维斯零售业务在澳大利亚和新西兰市场收入下滑12.3%至9.551亿港元；澳、新两大市场合共运营224间门店，同比净减少4间。澳大利亚的零售业正面临着1990年以来的最低水平，并进一步受到了亚马逊等国际电商平台的冲击。据统计，截止到2019年年底，全澳大利亚零售产业有9100多家门店关门。不仅仅是澳大利亚，全球的服装行业在近两年也都正经历着寒冬。作为曾经的行业龙头，如今却深陷严重亏损难逃破产命运，真维斯的兴衰是整个服装行业当前困境的缩影。真维斯亏损的背后，美特斯邦威、班尼路、佐丹奴等昔日在国内辉煌的休闲服装品牌近年均遭遇了和真维斯一样的困境。
目前国内整个休闲服装品类都面临经营困难问题，阿里巴巴京东大型电商以及各类服装垂直电商的崛起，也给真维斯这样的品牌带来了压力。电商对中国三四线城市真维斯加盟商的冲击尤其重大，网上零售大多靠大幅折扣促销，实体店毛利率也被拖低。同时，近年来Zara、H&M、优衣库等国际大品牌，以及中外小众品牌层出不穷，在设计风格上落于人后的真维斯，逐渐被消费者遗忘。服装市场是一个更新换代飞速的市场，如果跟不上时代的变化和行业的进化，昔日的荣光也不过是过眼云烟，迟早会被人遗忘。休闲服装品牌未来的发展，取决于如何找准消费群实现产品升级化、个性化，才能实现品牌的长久发展。真维斯的今天，或许是很多当红者的明天。
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