美国好莱坞遇到了自己的“春节档”时刻。继迪士尼之后，环球影业也将多部电影挪到了网上播放，结果引发了院线的抵制。是不是有点国内影院抵制《囧妈》在网络首播的味道了？尤其是在美国电影公司自己手中就有流媒体平台的背景下，电影行业的反弹可想而知。
» 美国版“春节档”：票房历史低点、影片撤档后，电影公司开始网播
随着现实情况浮出水面，美国电影票房开始大幅下滑。虽然有3部新电影上市，美国电影周票房依然环比下跌44%至5530万美元，创20多年最差战绩。而在包括《花木兰》在内的一批大片撤档后，好莱坞因宣发、停工和广告收入等损失200亿美元，急需回血的电影公司等不及了。
因此，环球影业在本周一宣布，将不会按照惯例为电影院保留90天的独占窗口期，已经上映的3部电影和即将上映的1部电影，本周开始将通过iTunes和Amazon Prime Video，以及环球影业的母公司康卡斯特旗下的有线电视网络提供付费点播。
而在环球之前，迪士尼已经宣布将《冰雪奇缘2》提前3个月在旗下的Disney+流媒体频道上映。之所以院线的反应不激烈，是因为这部电影在2019年11月月底上映、现在电影院几乎都不再排场。像环球这样，在映的电影同步上网、乃至网络首发，则是直接挖了电影院的根基。
不过环球影业并没有做绝。
环球影业
按照其公告，48小时租期的报价高达20美元。而美国影院业主协会的数据显示，全美影票均价为9.16美元，纽约和洛杉矶等大城市票价也集中在16到18美元范围（IMAX为22美元），这意味着环球影业的定价实际上是偏高的。
但这并不意味着美国电影院会停下口诛笔伐的脚步。
» 其实都吵9年了：2011年，电影院曾大获全胜
实际上，美国电影公司和院线对窗口期的博弈已经持续近10年。2011年，环球影业的母公司康卡斯特就打算让Tower Heist这部电影在上映3周后就启动网络付费点播，结果电影院集体拒绝放映这部电影，康卡斯特才作罢。
由于好莱坞电影收入多元化比较早，目前票房收入只占美国电影收入的30%~40%，其余则来自于点播、周边等渠道。相比之下，美国年票房约100多亿美元，有线电视的市场规模却高达2000亿美元。
康卡斯特
然而90天的等待期，使得电影公司启动在线点播的时候需要再花一笔营销成本，因此电影公司很不爽。除了环球影业，其他电影公司也有类似的问题。迪士尼旗下有ABC和ESPN等电视网，且迪士尼集团内的漫威、迪士尼电影、皮克斯加起来，都不够迪士尼手中电视收入的零头。
而本身就是流媒体巨头的Netflix则没有这个压力，其自制的影片往往会在自己的平台内首发。即便2018年开始到电影院上映，依然仅在独立电影院或者小型院线上映，同时21天就会在网上提供点播，让老牌电影公司羡慕满满。
» 窗口期是个啥
好莱坞在电影工业化后，授权形式也玩出了花，按照时间不同分为院线、点播、下载、包月、免费等观看方式。一般来说，从电影在电影院上映的第一天起，电影院会有3~6个月的独占期，期间即便电影院不排场次，电影公司也不能在其他渠道放映。
6个月之后，碟片、网络点播和下载逐渐开放；1年之后付费电视频道上映；2年之后在免费的公共电视频道也可以观看，不过此时电视台依然需要交版权费。而为了最大化利润，华纳甚至在近期改变了策略，其手中的电影永远都不会免费。
而这3~6个月的窗口期是电影院的生命线，因此AMC、Regal和Cinemark等美国院线都强烈反对缩短独占期，表示如果失去这一权利会当场扑街。即便电影公司只在现在同步上网，也会造成院线损失一批片源，同时培养了消费者在网上看电影的习惯。
而从环球的态度来看，电影院线现在已经从强势方变成了弱势方。
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